華帝三季度營(yíng)收凈利雙增，“套系+年輕”帶來(lái)廣闊新增長(zhǎng)空間

近日華帝股份（002035）披露了2021年Q3財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2021年1-9月華帝營(yíng)業(yè)收入39.65億元，同比增長(zhǎng)33.37%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2.78億元，同比增長(zhǎng)1.88%。

營(yíng)收利潤(rùn)雙增，對(duì)近年表現(xiàn)低迷的家電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，顯然是一份不錯(cuò)的成績(jī)單。截止2021年10月27日，6個(gè)月內(nèi)共有13家機(jī)構(gòu)對(duì)華帝股份（002035）的2021年度業(yè)績(jī)做出預(yù)測(cè)，預(yù)測(cè)2021年凈利潤(rùn)均值為5.61億元，較去年同比增長(zhǎng)37.65%。其中，7家機(jī)構(gòu)“買(mǎi)入”，2家機(jī)構(gòu)“增持”。

  另外截至9月30日，香港中央結(jié)算有限公司（北上資金）對(duì)華帝股份增持了1201.28萬(wàn)股，環(huán)比增加了41.82%。北上資金年中以來(lái)持續(xù)對(duì)公司增持，目前已成公司第三大股東。

為什么北上資金和機(jī)構(gòu)對(duì)華帝也多有青睞，未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里？

首先國(guó)內(nèi)廚電行業(yè)規(guī)模成長(zhǎng)空間仍在。伴隨消費(fèi)者生活方式的變化、年輕消費(fèi)者崛起、存量房的換裝等一系列機(jī)遇到來(lái)，都會(huì)帶來(lái)新的廣闊增長(zhǎng)空間。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，集成灶、煙機(jī)等廚電市場(chǎng)同比有20%以上的增長(zhǎng)，其中高端產(chǎn)品增長(zhǎng)強(qiáng)勁，廚電高端化已成趨勢(shì)。

華帝在今年打出了兩個(gè)戰(zhàn)略：套系化高端廚電和“家居一體化”。高端廚電利潤(rùn)更高，符合行業(yè)整體趨勢(shì)，而“家居一體化“有助于拓展公司業(yè)務(wù)范圍，突破”廚房“限制，延伸至更豐富的家居生活場(chǎng)景，擁有更多增長(zhǎng)空間。2020年一季度，華帝高端產(chǎn)品占比只有3.8%，今年同期已提高至9.9%。

  華帝董事長(zhǎng)潘葉江曾用“三位一體”詮釋年輕人喜歡的高品質(zhì)廚房生活，即外觀風(fēng)格的統(tǒng)一、軟件系統(tǒng)的統(tǒng)一，服務(wù)體驗(yàn)的統(tǒng)一。華帝魔爾套系是這一理念的具象化體現(xiàn)，例如魔爾Classic中的近攏吸櫥柜煙機(jī)J6019，超薄櫥柜一體化設(shè)計(jì)和隱藏式攏煙腔，獲得市場(chǎng)高度認(rèn)可。今年9月，華帝魔爾套系也榮獲中國(guó)家用電器研究院授予的 “年度設(shè)計(jì)創(chuàng)新成果”證書(shū)。

此外，華帝魔爾套系啟用了00后icon歐陽(yáng)娜娜作為產(chǎn)品代言人。通過(guò)代言人自帶的斜杠青年、大提琴少女、生活家等身份，華帝意圖更好融入年輕圈層，可以高效地實(shí)現(xiàn)品牌主張點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳達(dá)。

另一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)在農(nóng)村市場(chǎng)和下沉市場(chǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局顯示，我國(guó)2019年城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民每百戶(hù)油煙機(jī)擁有量為81.7和29臺(tái)，差距巨大，農(nóng)村保有量仍有兩倍提升空間。

華帝近年來(lái)積極進(jìn)行渠道改革，強(qiáng)調(diào)線(xiàn)上線(xiàn)下場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)。今年初，華帝追投1000輛定制服務(wù)車(chē)，主要解決縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)存在的售后周期長(zhǎng)、響應(yīng)慢等問(wèn)題。另?yè)?jù)計(jì)劃，華帝售后工程師團(tuán)隊(duì)將由目前的6000人猛增至20000人，縣級(jí)以下市場(chǎng)由現(xiàn)有1000人增加到10000人，通過(guò)服務(wù)體系升級(jí)，以此形成口碑效應(yīng)，完成市場(chǎng)突破。

相關(guān)知識(shí)

華帝三季度營(yíng)收凈利雙增，“套系+年輕”帶來(lái)廣闊新增長(zhǎng)空間
超半數(shù)陶瓷衛(wèi)浴上市企業(yè)營(yíng)收凈利雙增，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈
華帝股份前三季度報(bào)：營(yíng)收、利潤(rùn)雙增長(zhǎng)背后的科技創(chuàng)新凸顯
華帝魔爾套系Pro：理想廚房 自有一套
敏華控股上半財(cái)年?duì)I收溢利雙增，產(chǎn)能拓店雙提速搶灘智能家居市場(chǎng)
營(yíng)收凈利雙增現(xiàn)金流低迷 江山歐派“2021期中考卷”喜憂(yōu)參半
新品上市|華帝發(fā)布“魔爾”套系廚電產(chǎn)品三大系列
華帝魔爾套系廚電，創(chuàng)新廚房新美學(xué)
華帝魔爾套系廚電,用心呵護(hù)人間煙火氣
全系時(shí)尚廚電，華帝AWE引領(lǐng)套系化主題革命

網(wǎng)址: 華帝三季度營(yíng)收凈利雙增，“套系+年輕”帶來(lái)廣闊新增長(zhǎng)空間 http://www.motorhomedigest.com/newsview53368.html