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劍指萬億下沉市場，紅星美凱龍為星藝佳覓得代言人彭于晏

來源：家居百科時間：2020年04月15日 11:17

??面對新冠肺炎疫情，無數(shù)醫(yī)護(hù)人員奔赴湖北成為受人尊敬的“逆行者”;而面對疫情對經(jīng)濟(jì)和行業(yè)的巨大沖擊，不少優(yōu)秀的企業(yè)也選擇做勇敢的“逆行者”。

??4月15日，家居行業(yè)龍頭紅星美凱龍官宣“國民男神”彭于晏代言紅星美凱龍及星藝佳雙品牌。這也意味著，作為紅星美凱龍全資控股品牌的星藝佳經(jīng)過四年多的快速發(fā)展后，迎來了首位品牌形象代言人。

??紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂表示，“年輕時尚、有決心有魄力、勇于開拓新領(lǐng)域是彭于晏與星藝佳的共通之處。希望彭于晏的加入，能夠?yàn)樾撬嚰炎⑷胄禄盍Γπ撬嚰掩A得更多愛拼愛生活、追求時尚潮流的新興城市消費(fèi)者的青睞?！?/p>

??時尚與勇者的聯(lián)盟，撬動三四線下沉市場

??作為與紅星美凱龍、歐麗洛雅并列的三大戰(zhàn)略品牌之一，星藝佳從2016年誕生之初便承載了紅星美凱龍集團(tuán)把握三四線城市消費(fèi)升級紅利的使命。依托紅星美凱龍三十多年的運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)、品牌商家資源以及經(jīng)驗(yàn)豐富的運(yùn)營管理人才支持，星藝佳快速崛起。截至2019年12月31日，星藝佳足跡已遍布全國29個省市、150座新興城市。

??近年來，“國民男神”彭于晏憑顏值與實(shí)力，成為正能量優(yōu)質(zhì)偶像的典范。此次星藝佳攜手彭于晏，不僅是時尚與時尚的碰撞，更是勇敢者的聯(lián)盟。

??星藝佳與彭于晏都是各自領(lǐng)域時尚的典范。彭于晏，人稱“雜志封面收割機(jī)”，時尚是其行走影視文藝界多年的殺手锏。星藝佳作為家居零售新銳品牌，從誕生之初，在定位上就是主打輕時尚、多元化、體驗(yàn)式與高質(zhì)價比。在星藝佳，消費(fèi)者可以接觸到一二線城市最新最潮的家裝，也能感受到充滿異域風(fēng)情的別樣裝潢。

??星藝佳的出現(xiàn)，構(gòu)造了一座跨越一二線城市與新興城市家居消費(fèi)時尚鴻溝的橋梁;而彭于晏的加入，則是行走于這座橋梁上最合適的溝通信使。

??另一方面，星藝佳與彭于晏都是敢于逆行的勇敢者。在工作中，彭于晏是出了名的“拼命三郎”，海豚訓(xùn)練師、職業(yè)單車手證、四國語言……在彭于晏的決心與勇氣面前，似乎無論多難征服的領(lǐng)域，最終都會變成彭于晏的獨(dú)家技能。

??有決心有魄力、勇于開拓新領(lǐng)域是彭于晏身上的標(biāo)簽，也同樣是星藝佳最核心的企業(yè)文化精髓。近年來，新興城市作為消費(fèi)新藍(lán)海已成為共識。但在星藝佳誕生之初，新興城市還是一片新大陸，蘊(yùn)藏著機(jī)會，但也布滿荊棘。星藝佳一路摸爬滾打，如今已從曾經(jīng)的“拓荒者”成為了那片藍(lán)海的引領(lǐng)者。

??星藝佳山東煙臺商場

??星藝佳在三四線城市的迅速發(fā)展，與紅星美凱龍?jiān)谝欢€城市的深耕布局形成戰(zhàn)略性互補(bǔ)。協(xié)同效應(yīng)之下，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁的星藝佳不僅為紅星美凱龍集團(tuán)補(bǔ)齊了在三四線城市的家居版圖，更為家居龍頭開辟出下一個增長點(diǎn)。

??先天優(yōu)勢+后天努力星藝佳上演逆勢進(jìn)擊

??俘獲“國民男神”彭于晏的背后，更是星藝佳逆勢進(jìn)擊決心和野心的體現(xiàn)。

??成立四年多來，星藝佳一直上演著“黑馬速度”。截至2019年12月31日，星藝佳已拓展至全國29個省市，布局超150座三四五線新興城市，簽約總面積超480萬方。以開業(yè)商場計算，截至2019年12月31日，通過特許經(jīng)營方式，星藝佳已經(jīng)在全國范圍內(nèi)授權(quán)開業(yè)了44家商場。無論是簽約數(shù)量、布局城市，還是開業(yè)數(shù)量，星藝佳都位于家居商場品牌前列。

??星藝佳湖南寧遠(yuǎn)商場

??星藝佳從行業(yè)新人到行業(yè)新銳的蝶變，離不開紅星美凱龍集團(tuán)的支持和賦能。背靠紅星美凱龍集團(tuán)，共享數(shù)萬家商戶品牌的全鏈條資源，超千家地產(chǎn)商戰(zhàn)略結(jié)盟，橫跨家居、金融、藝術(shù)時尚的資源整合能力，是星藝佳與生俱來的獨(dú)特優(yōu)勢。紅星美凱龍集團(tuán)系統(tǒng)化、體系化的運(yùn)作模式，數(shù)十年運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)的嫁接，更為星藝佳的發(fā)展裝上了快速前進(jìn)的發(fā)動機(jī)。

??如果說先天的人才、經(jīng)驗(yàn)、資源優(yōu)勢讓星藝佳贏在了起跑線，后天的努力則讓星藝佳與同行快速拉開了差距。為了給合作方、經(jīng)銷商、廠家提供全方位賦能，星藝佳創(chuàng)新服務(wù)模式，讓服務(wù)顆粒度越來越精細(xì)化。

??星藝佳安徽蕪湖商場

??秉承著開放式合作模式，星藝佳不局限于物業(yè)原始造型，可以接納多種物業(yè)形態(tài)，已經(jīng)開辟出盒子、裙樓、排鋪、街區(qū)4種類型，使得業(yè)務(wù)推進(jìn)效率倍增。星藝佳還根據(jù)不同市場、不同地域、不同合作伙伴的個性特色，不斷進(jìn)行業(yè)務(wù)模式的調(diào)整與迭代，推動了包含商業(yè)咨詢、招商咨詢、特許經(jīng)營在內(nèi)的三階段柔性服務(wù)模式落地，合作伙伴可以根據(jù)自身需求，在星藝佳服務(wù)模塊中自由選擇所需的服務(wù)內(nèi)容。

??星藝佳貴陽云巖商場

??此外，在復(fù)刻紅星美凱龍高服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的前提下，星藝佳還建立起特許經(jīng)營商場營運(yùn)管理標(biāo)準(zhǔn)和物業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)，這也使得星藝佳能夠按照不同商場的不同情況，開展本地化經(jīng)營。與此同時，在紅星美凱龍數(shù)字化戰(zhàn)略方向的指引下，星藝佳還積極推動IMP全球家居智慧營銷平臺在商場的落地。

??有研究數(shù)據(jù)顯示，三四線城市的居民消費(fèi)將在2017年15萬億元人民幣的基礎(chǔ)上翻兩番，于2030年將達(dá)45萬億元人民幣，并成為今后十年消費(fèi)的主力軍。星藝佳作為紅星美凱龍把握時代機(jī)遇，復(fù)刻增長傳奇的戰(zhàn)略布局，面對新冠疫情的沖擊，敢于逆勢進(jìn)擊，是因?yàn)閷Τ彼较虻膱?jiān)信，對自身能力的堅(jiān)信。而以星藝佳為杠桿，紅星美凱龍也正在撬動規(guī)模萬億的家居下沉市場，給自身也打開了新的想象空間。

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