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逆境中突圍，大角鹿大理石瓷磚的全球化之路

來源：家居百科時間：2020年04月15日 15:26

??中國品牌全球化正當(dāng)時，全球化轉(zhuǎn)型成為中國品牌必經(jīng)之路，然而在國內(nèi)瓷磚行業(yè)已經(jīng)進入飽和期和瓶頸期的當(dāng)下，卻沒有一家瓷磚品牌走出國內(nèi)。當(dāng)所有國產(chǎn)瓷磚品牌在低迷的國內(nèi)市場苦苦掙扎時，企業(yè)家們并沒有意識到，全球化將會是中國瓷磚品牌另外一個突破點。超耐磨大理石瓷磚領(lǐng)軍品牌大角鹿，卻在逆境中敢于突破創(chuàng)新，率先啟動品牌全球化轉(zhuǎn)型。大角鹿瓷磚以獨創(chuàng)的“超耐磨鉆石釉”技術(shù)在全球掀起了一場大理石瓷磚超耐磨浪潮。從開創(chuàng)超耐磨技術(shù)到引領(lǐng)全球超耐磨時代，大角鹿在全球化的路上不斷砥礪前行。

??一、中國品牌全球化必然之行

??2019年，國內(nèi)瓷磚市場環(huán)境下滑，消費市場萎靡、資本寒冬延續(xù)，市場競爭由增量市場轉(zhuǎn)為存量市場，企業(yè)間的競爭變成短兵相接的生死之戰(zhàn)；據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會統(tǒng)計，2019年全國1160家規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)，105家企業(yè)被淘汰出局。國內(nèi)市場飽和、消費需求緊縮讓眾多國產(chǎn)瓷磚品牌生存愈加困難。

??2020年初，突如其來的疫情給全國的企業(yè)帶來了一場猝不及防的生死考驗，本就在寒冬中的瓷磚行業(yè)更是遭受重創(chuàng)。試想這時如果企業(yè)是全球品牌，相對而言，中國就是單一市場而非全部市場，就像星巴克關(guān)閉中國門店，但全球市場依然在正常轉(zhuǎn)動，單一市場的關(guān)閉并不影響全球市場的運作。因此這次疫情讓更多企業(yè)認(rèn)識到品牌全球化轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

??大角鹿同樣加快了品牌全球化的發(fā)展步伐，廣東佛山兩大生產(chǎn)基地點火投產(chǎn)，超高產(chǎn)量助推品牌全球化戰(zhàn)略快速發(fā)展。從0到1，大角鹿是如何逆境突圍，一步一步走上品牌全球化之路的呢？

??二、大角鹿的探索之路

??大角鹿敏銳洞察消費者對大理石瓷磚的超耐磨需求，潛心研究超耐磨技術(shù)，并和意大利卡羅比亞釉料公司成功研發(fā)出全球首款超耐磨鉆石釉技術(shù)，成為超耐磨大理石瓷磚的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者。2019年，大角鹿全國專賣店已有700多家，新增經(jīng)銷商253家，實現(xiàn)了63%的逆勢增長！同年內(nèi)，大角鹿不僅斬獲全國各大家博會“銷售冠軍”，成為多個地區(qū)的“瓷磚之王”，并且在國外一些國家銷量排名也進入前三！

??從開創(chuàng)到引領(lǐng)，大角鹿積極推進全球化戰(zhàn)略，憑借高品質(zhì)高顏值高性價比，在國內(nèi)和國外市場都保持著遙遙領(lǐng)先的地位，受到了全球用戶的青睞；目前大角鹿已出口德國、意大利等68個國家，2019年出口國還新增了菲律賓，斯里蘭卡，阿爾及利亞等三個國家，并已在100個國家成功注冊商標(biāo)，成為新西蘭希爾頓酒店、吉隆坡萬豪酒店、科隆坡香格里拉酒店、日本DANS LE COEUR酒店、馬來西亞喜來登等全球知名高檔酒店的瓷磚首選品牌，并入選達(dá)沃斯論壇指定選用瓷磚品牌。

??同時也因大角鹿品質(zhì)過硬、產(chǎn)品影響廣泛，成為唯一受邀參加日本東京瓷磚展的中國瓷磚品牌。大角鹿已然成為推動全球瓷磚業(yè)創(chuàng)新與變革的重要紐帶。

??華南理工大學(xué)教授尹虹博士曾指出：“超耐磨鉆石釉”是全球最新的瓷磚材料，大角鹿迎合市場需求，開創(chuàng)超耐磨大理石瓷磚這個全新品類，彌補了瓷磚之前“不耐磨”存在的缺陷，大角鹿是名副其實的全球超耐磨瓷磚的開創(chuàng)者及領(lǐng)導(dǎo)者。

??三、拒絕墨守成規(guī)

??以往傳統(tǒng)瓷磚品牌墨守成規(guī)、缺乏創(chuàng)新，單純靠低價和品牌排名競爭占據(jù)優(yōu)勢。然而如今單純依靠傳統(tǒng)的經(jīng)營理念、營銷策略以及品牌戰(zhàn)略已難以使企業(yè)在品牌競爭中占據(jù)優(yōu)勢。目前國內(nèi)瓷磚市場環(huán)境疲弱，企業(yè)必須抓住全球化的機遇，通過創(chuàng)新、品牌個性整合以及將產(chǎn)品邁向全球化等途徑提升自身品牌價值和核心競爭力，才能在競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

??大角鹿瓷磚董事長南順芝先生在接受媒體采訪時指出：陶瓷行業(yè)的企業(yè)應(yīng)該擺脫低價，保持持續(xù)創(chuàng)新的能力，依靠技術(shù)創(chuàng)新來應(yīng)對市場競爭。

??技術(shù)創(chuàng)新是品牌的核心競爭力，而每個品牌創(chuàng)新同樣也離不開企業(yè)家的支持，正因為大角鹿董事長的創(chuàng)新思維，敏銳洞察市場需求，獨創(chuàng)超耐磨大理石瓷磚和全球?qū)ふ艺湎∈?，完美還原天然名貴大理石逼真效果，不斷創(chuàng)新把產(chǎn)品做到極致，才使大角鹿瓷磚的發(fā)展勢如破竹、市場占有率節(jié)節(jié)升高。大角鹿超耐磨大理石瓷磚秉承工匠精神砥礪前行，以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)，不斷強化瓷磚創(chuàng)新、制造能力及研發(fā)實力，通過全新的超耐磨技術(shù)升級和品牌優(yōu)勢占領(lǐng)國際瓷磚主導(dǎo)地位，將中國瓷磚品牌逐步發(fā)展成為全球瓷磚品牌，朝著締造世界知名品牌的目標(biāo)奮進！

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