首頁 即時動態(tài) 從三季報看,為保續(xù)增長海爾智家做對了什么

從三季報看,為保續(xù)增長海爾智家做對了什么

來源:家居百科 時間:2021年11月05日 16:31

走出國門中國品牌,增長的想象力在哪?全球范圍內(nèi)制造業(yè)供應(yīng)鏈的困境正不斷加劇,影響了從汽車到服裝等各種產(chǎn)品的廠商。而在一片負面的情緒下,10月29日全球創(chuàng)牌的海爾智家(600690.SH)公布了其2021年三季度業(yè)績報告。報告顯示其海外營收同比增長16.8%,經(jīng)營利潤率再提升1.7pct,盈利能力持續(xù)提升,品牌的價值持續(xù)凸顯。

回望今年以來的市場環(huán)境,海爾智家能取得如此成果固然可喜。但大宗商品及原材料的不斷上漲、船運費居高不下、加上匯率及地緣政治、新冠疫情等不利因素持續(xù)發(fā)酵,海外增長的可持續(xù)性能否保證,仍是海爾智家急需回答的問題。

深入海爾智家近幾年的發(fā)展過程與戰(zhàn)略布局來看,三季度的高速增長并非偶然,其中原因有三個方面:一是海外高增長已成趨勢;二是各個區(qū)域市場的引領(lǐng)優(yōu)勢已成形;三是持續(xù)的布局保障了收獲期的到來。由此可見,未來海爾智家海外持續(xù)增長的可能將始終存在。

高增長已成趨勢:海外連續(xù)三年正收益

市場總有波動,發(fā)展總有變化,所以實現(xiàn)一段時間的增長不難,難的是保持持續(xù)增長,而穿透海爾智家近年的業(yè)績來看,境外市場的營收已經(jīng)成為了海爾智家的重要收入來源,并且已實現(xiàn)了連續(xù)三年的增長。

2019年上半年,海爾智家海外市場營業(yè)收入實現(xiàn)了24%的高速增長,即使在疫情最為嚴重的2020年上半年,海爾智家依然實現(xiàn)了海爾營收的正增長。而且僅僅用時一年,到今年上半年,海爾智家海外市場收入首次突破500億元大關(guān),增速又回到了23.4%的高增長。最新的三季度報顯示,今年前三季度海爾智家海外收入同樣實現(xiàn)了2位數(shù)的高速增長,延續(xù)增長的勢頭。

而且我們不應(yīng)該只看到海爾智家在海外做出成績,應(yīng)該明白中國企業(yè)開拓海外市場從來都不是一件簡單的事,在后疫情時代更是如此。

2021年以來,大宗原材料價格瘋漲,引得不少原材料企業(yè)甚至是國家都為之瘋狂。援引商務(wù)部主管的《中國商務(wù)新聞網(wǎng)》報道,印尼目前已禁止鎳、錫和銅等多種未加工礦石出口;哈薩克斯坦與土耳其已將刨花板、定向刨花板、纖維板等原材料列入禁止出口貨物名單,而國際運力不足導致的物流成本暴漲也進一步的影響著企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié),不少海運企業(yè)也因此環(huán)境實現(xiàn)了股價多倍漲幅的神話。

壓力從四面八方如潮水一般浪涌襲來,而有韌性能夠守住的企業(yè)終究是少數(shù)。海爾智家能夠頂住壓力,繼續(xù)保持海外業(yè)務(wù)的高速增長,可見,海爾智家海外高速增長的態(tài)勢已經(jīng)形成,增長的趨勢必將持續(xù)。

區(qū)域市場的優(yōu)勢成形:多國市場穩(wěn)居TOP1

除了營收業(yè)績的不斷提升,市場的優(yōu)勢地位也是企業(yè)能否持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵條件。領(lǐng)先的市場地位更有利于與其他品牌競爭,實現(xiàn)更好的發(fā)展。海爾智家通過多年深耕與發(fā)展,已經(jīng)在全球多國市場取得的優(yōu)勢地位。

在其他廠商還在“穿鞋子”走出去的時候,海爾智家便已經(jīng)在海外市場占據(jù)了一席之地。憑借100%的自有品牌,海爾智家已形成了海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy七大品牌矩陣,實現(xiàn)全球范圍內(nèi)的銷售、研發(fā)互通互聯(lián)。

根據(jù)信達證券研報,在大家電類產(chǎn)品中,海爾智家市占率在亞太地區(qū)位居首位,在北美與東歐地區(qū)位居第二,整體為全球大家電類產(chǎn)品中市占率第一的品牌。在洗衣設(shè)備市場,海爾智家也穩(wěn)穩(wěn)的保持著全球市占率第一的地位。

而在制冷設(shè)備市場,海爾智家在亞太地區(qū)、北美地區(qū)保持市占率第一,在東歐、中東以及非洲地區(qū)市占率第三,在西歐與拉丁美洲份額略微落后,但也分別占據(jù)市場第五與第六的位置,海爾智家的制冷設(shè)備在世界范圍內(nèi)份額領(lǐng)先,可以說是制冷設(shè)備領(lǐng)域的全球冠軍企業(yè),品牌價值展露明顯。

在俄羅斯,海爾冰箱實現(xiàn)5年10倍增長,成為市場增速最快品牌,且高端份額超50%,今年8月Haier牌冰箱銷額份額首次超LG成為市場第一;在日本,AQUA社區(qū)洗以70%以上的份額占據(jù)日本市場首位,中大型冰箱市場第一;在澳大利亞,斐雪派克收入、利潤均創(chuàng)歷史新高,穩(wěn)坐當?shù)匕纂娛袌龅谝?,在巴基斯坦,海爾智家整體份額已經(jīng)連續(xù)4年第一,洗衣機也已連續(xù)10年穩(wěn)居當?shù)厥袌鯰op1,海爾冰箱份額占據(jù)市場三成以上,位居市場第一,空調(diào)連續(xù)15年市場第一。

在大力投入的歐洲市場,海爾智家同樣成果斐然。旗下品牌Candy占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)家電第一份額,海爾智慧家庭方案正成為歐洲用戶首選;多門大冰箱實現(xiàn)歐洲份額第一,主要國家份額超40%;洗衣機整體份額TOP2,規(guī)模利潤雙增長,其中英國實現(xiàn)洗衣機、洗干一體機、干衣機全品類的TOP1;空調(diào)在歐洲收入已超2020年全年且同比增長47%,法國、西班牙、東歐收入同比大增。

產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)布局:全球化進入收獲期

海爾智家海外的持續(xù)增長,不僅是抓住了全球市場的機遇,更是自身多年來海外布局的開花結(jié)果。中信建投的研報稱,海爾智家在海外市場已進入收獲期,系千億規(guī)模企業(yè)中唯一實現(xiàn)海外全自主品牌運營的龍頭公司,并在研發(fā)、供應(yīng)鏈上逐步釋放全球化協(xié)同紅利。

而在前幾年,海爾智家的海外布局還屢屢遭到質(zhì)疑。不做代工貼牌業(yè)務(wù),遠赴海外建廠,也一度被認為是海爾智家 “不明智的決定”。還曾有媒體報道稱,“國內(nèi)市場需求這么大,海爾卻去開拓國際市場,這樣做成本大、風險高;海爾等于是不在國內(nèi)吃肉,卻到國外去喝湯。”

但隨著海外布局的深入,始終堅持研發(fā)、制造、營銷三位一體本土化布局的海爾智家,通過差異化解決方案為用戶提供精準服務(wù)和最佳體驗,全球產(chǎn)業(yè)鏈布局成為海爾智家持續(xù)增長的有利保障。

最有力的證明莫過于疫情后受原材料、海運價格、地緣政治等因素的多方影響,下游的國內(nèi)家電代工企業(yè)一度面臨著產(chǎn)品造不出來、運不出去、賣不出手的窘?jīng)r,即便產(chǎn)品得以售出,賺取的代工費也十分微薄。而疫情以來海外家電生產(chǎn)供應(yīng)受挫,需求增大,許多企業(yè)只能望洋興嘆。而海爾智家憑借提早的布局,成為市場發(fā)展的收益者。

根據(jù)海爾智家對外公開的信息顯示,海爾智家在全球擁有122家工廠,28個工業(yè)園。通過全球供應(yīng)鏈的布局協(xié)同,海爾智家能夠有力應(yīng)對原材料通脹、零部件短缺、國際物流成本增加、用工格局變化等挑戰(zhàn)。

根據(jù)信達證券的統(tǒng)計數(shù)據(jù),在2015年前海爾智家的海外市場毛利率還落后于國內(nèi)的美的集團與格力電器(000651.SZ),但自2017年起,經(jīng)過進一步對海外業(yè)務(wù)的整合,海爾智家海外市場毛利率穩(wěn)步回升,目前已領(lǐng)先于美的集團,并與格力電器拉開明顯距離。根據(jù)同花順iFinD數(shù)據(jù),2020年美的海外業(yè)務(wù)毛利率為25.45%。同期,海爾智家海外業(yè)務(wù)毛利率為28.01%,明顯領(lǐng)先美的集團。

今年上半年,海爾智家利潤同比增長113.40%,實現(xiàn)了三位數(shù)的增長速率。根據(jù)披露的三季報來看,海爾智家三季度海外市場經(jīng)營利潤率為繼續(xù)提升1.7pct,盈利能力超行業(yè)代工平均水平。通過全球化布局,如此一增一減為海爾智家的業(yè)績提升帶來了最有力的支撐。

貼牌代工模式下,代工企業(yè)間競爭激烈,無不可替代性,核心競爭力一般體現(xiàn)在通過成本、規(guī)模以及生產(chǎn)技術(shù)形成優(yōu)勢,對抗風險的能力較弱。而自主創(chuàng)牌下不斷優(yōu)化全球產(chǎn)業(yè)鏈布局的海爾智家,盡管前期投入較高,但卻是未來企業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展的保證。

已成趨勢的海外增長、成形的市場優(yōu)勢,與海外持續(xù)的布局都是外部可以看得見的海爾智家保持增長的直接因素。而在看不見的內(nèi)部,海爾智家還有兩股獨一無二的內(nèi)生動力支撐海外的持續(xù)增長。一是海爾獨一無二的人單合一模式;二是同樣獨一無二的場景生態(tài)探索布局。憑借看得見三大因素與看不見的兩股內(nèi)生動力,海爾智家可以從容應(yīng)對海外市場的變化,并始終保持前行的姿態(tài)。

《藍籌企業(yè)評論》認為,在后疫情時代,全球供應(yīng)鏈與制造業(yè)格局將會進一步被重塑,中國企業(yè)將能夠趁此時機,整合海外業(yè)務(wù),擴大自身在海外的品牌價值與品牌影響,將中國智造推向世界。

內(nèi)外因素的支撐,品牌價值的逐步兌現(xiàn),我們相信海爾智家未來的海外市場發(fā)展還會有更多的想象空間。

相關(guān)知識

從三季報看,為保續(xù)增長海爾智家做對了什么
逆勢雙增長, 海爾智家做對了什么?
海爾智家三季報:Q3單季營收、利潤同比雙增
海爾智家2021一季報:營收增27%、歸母凈利潤增185.3%
海爾智家三季報:三翼鳥生態(tài)收入34億,數(shù)字雖小卻不能小瞧
疫情影響海外凈利潤?海爾智家的回答出人意料
連漲6年!海爾廚電三季報營收再增31%,領(lǐng)跑行業(yè)
家電快訊| 海爾智家三季報:Q3單季營收、利潤同比雙增
降費、提效加場景生態(tài)!海爾智家打通“盈利長廊”
海爾智家,未來已來?已來!

網(wǎng)址: 從三季報看,為保續(xù)增長海爾智家做對了什么 http://motorhomedigest.com/newsview54202.html

所屬分類:熱門推薦

推薦即時動態(tài)