圣都 ×《冠軍的新家》，看家裝品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)玩出圈兒

11月9日，優(yōu)居出品的國(guó)內(nèi)首檔體育明星家居改造節(jié)目《冠軍的新家》新一期上線熱播，“九球天后”潘曉婷作為新屋主驚艷亮相。圣都家裝作為此次特約贊助商，與設(shè)計(jì)大咖朱嘯塵一起，從潘曉婷的喜好與需求出發(fā)，為她量身打造理想新家。 

明星代言、潮玩IP、文創(chuàng)產(chǎn)品……“跨界營(yíng)銷(xiāo)”是近年來(lái)傳統(tǒng)品牌發(fā)力的賽道，家裝身為傳統(tǒng)行業(yè)，也在不斷尋求出圈破局的新方向。作為此次欄目的合作伙伴，圣都實(shí)現(xiàn)了家裝與體育的跨界融合，實(shí)力出圈，收獲一大批年輕消費(fèi)者的心，展現(xiàn)了品牌年輕化與逆生長(zhǎng)的新思路。

一、跨界擴(kuò)容，觸達(dá)更廣圈層

最早的90后已步入而立之年，開(kāi)始成為社會(huì)中堅(jiān)力量，00后也陸續(xù)成年，步入職場(chǎng)。新生代消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)力日益增加，開(kāi)始逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)主力。他們對(duì)于家的需求，更是呈現(xiàn)出個(gè)性化、多元化的特點(diǎn)。如何實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的情感溝通，搶占新生代心智且收獲好感，成為品牌爭(zhēng)相競(jìng)逐的關(guān)鍵。

乘著東奧會(huì)的余浪與亞運(yùn)會(huì)的契機(jī)，圣都聚焦新生代人群，精準(zhǔn)匹配90/00后“明星”“體育”“綜藝”等興趣標(biāo)簽，以綜藝節(jié)目的形式與消費(fèi)者互動(dòng)，收獲一大波粉絲與流量的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了品牌形象的軟性植入，提升品牌知名度與好感度。

二、冠軍背書(shū)，強(qiáng)化品牌印象

明星背書(shū)，為品牌帶來(lái)的不止關(guān)注和流量，還有對(duì)品牌形象的強(qiáng)化和提升。“九球天后”作為中國(guó)臺(tái)球的“冠軍代言人”，必然讓人聯(lián)想到“冠軍”“實(shí)力”“第一”等，而在家裝行業(yè)，圣都同樣有著領(lǐng)先行業(yè)的冠軍品質(zhì)和實(shí)力。二者的結(jié)合，強(qiáng)化了“冠軍”印象。

早在2020年，圣都就已拿下全國(guó)整裝銷(xiāo)售額領(lǐng)先的優(yōu)異成績(jī)。19年來(lái)，圣都以“讓裝修不再難，讓愛(ài)溫暖家”為使命，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，率先提出“0增項(xiàng)”“十怕十諾”等保障消費(fèi)者權(quán)益、提升服務(wù)品質(zhì)的政策，同時(shí)是我國(guó)家裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者與踐行者之一。今年，圣都被選為“2022亞運(yùn)會(huì)裝修服務(wù)供應(yīng)商”，更是對(duì)其冠軍實(shí)力的再一次證明與肯定。

三、創(chuàng)新求變，尋求更大可能

近年來(lái)，傳統(tǒng)行業(yè)和企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)方式上不斷嘗試創(chuàng)新，但跨界營(yíng)銷(xiāo)，并非生硬的聯(lián)合。此次潘曉婷與圣都的同臺(tái)，除了“冠軍”形象的契合，另一層次是兩者一致的價(jià)值選擇。潘曉婷是賽場(chǎng)天后，也是“逆齡女神”與“斜杠青年”，從畫(huà)畫(huà)到臺(tái)球，再到賽車(chē)、電競(jìng)、電影和直播，潘曉婷不斷做出尋求改變的選擇，追求更好的自己。圣都19年來(lái)，一樣走在改變自身的道路上。從設(shè)計(jì)到整裝，提供一站式家裝；從材料到施工，保障環(huán)保和質(zhì)量；從報(bào)價(jià)到售后，全程無(wú)憂服務(wù)，圣都在家裝的每一個(gè)環(huán)節(jié)做出更讓人滿(mǎn)意的改變，并以自身引領(lǐng)行業(yè)正向發(fā)展。

隨著新一期《冠軍的新家》火熱開(kāi)播，觀眾可以通過(guò)節(jié)目觀看圣都為潘曉婷量身打造新家的全過(guò)程。圣都通過(guò)節(jié)目吸引大家關(guān)注家的細(xì)節(jié)，更加注重生活感受，讓圣都冠軍品質(zhì)的形象深入人心，也為傳統(tǒng)家裝行業(yè)跨界出圈尋求新方向提供了思路。乘著互聯(lián)網(wǎng)的快車(chē)，圣都尋找著更大的可能，未來(lái)圣都將發(fā)力解決家裝行業(yè)的痛點(diǎn)和難題，為消費(fèi)者提供更為省心無(wú)憂的一站式家裝體驗(yàn)，打造更加舒適有品質(zhì)的家居生活。

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