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6店9大主題館全域熱賣，天津紅星美凱龍“天貓雙11全球狂歡季“完美收官

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年11月15日 10:20

2021年，隨著人們對(duì)居住環(huán)境的要求日益提高，改善型家居消費(fèi)需求大規(guī)模釋放，家居行業(yè)年終再度迎來(lái)又一個(gè)消費(fèi)新高潮。雙11期間，紅星美凱龍全國(guó)各地捷報(bào)頻傳，其中天津紅星美凱龍同城6店9大品類全域熱賣，累計(jì)銷售金額再創(chuàng)歷史新高，多個(gè)品牌銷售再破新紀(jì)錄。

線上線下全域掀起消費(fèi)高潮，線上熱銷超39%

來(lái)自紅星美凱龍?zhí)旖蚴袪I(yíng)發(fā)中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間，天津紅星美凱龍從線下同城6大店9大主題館，再到線上同城零售線上線下同頻共振，全域掀起家居消費(fèi)高潮。其中天津河?xùn)|商場(chǎng)，即紅星美凱龍?zhí)旖?號(hào)店更是成為雙11期間天津市超高人氣家居商場(chǎng)。

憑借重運(yùn)營(yíng)策略以及強(qiáng)大的客流護(hù)航，入駐天津紅星美凱龍商場(chǎng)的慕思、顧家、南洋胡氏、世友、大自然、方太、九牧、華帝、老板、金牌、鑫迪木門以及我樂(lè)12個(gè)頭部品牌雙11一舉斬獲近億元銷售額，同比增長(zhǎng)高達(dá)1130%。

優(yōu)異的戰(zhàn)績(jī)背后離不開天津紅星美凱龍對(duì)雙11的全面布局。今年雙11期間，天津紅星美凱龍借助行業(yè)級(jí)DMP精準(zhǔn)投放、9大品類超級(jí)馬拉松直播、電器品類節(jié)等多重創(chuàng)新營(yíng)銷舉措，實(shí)現(xiàn)了天貓同城站日均訪客量1.8萬(wàn)，商品UV（獨(dú)立訪客）達(dá)到17.4萬(wàn)+。此外，雙11線上成交占總成交比重已超39%。

全城6店同頻共舞引爆雙11家居狂歡盛宴

每年年底都是開發(fā)商交房旺季，不少購(gòu)房者基于對(duì)新家的向往，已經(jīng)迫不及待開始逛家具逛建材，對(duì)電器的選擇也日趨前置。有過(guò)裝修經(jīng)驗(yàn)的人應(yīng)該都知道，年底也是建材行業(yè)的商家清理庫(kù)存和資金回籠的階段，精明的消費(fèi)者自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)大好時(shí)機(jī)。

天津紅星美凱龍“天貓雙11全球狂歡季”于10月20日正式啟動(dòng)，11月11日結(jié)束。整個(gè)活動(dòng)期間，天津紅星美凱龍6大商場(chǎng)臻選了重磅主推、匠心優(yōu)選等，包含家具、建材、電器三大品類，為1386.6萬(wàn)天津市民帶來(lái)了本年度最大折扣讓利的購(gòu)物盛宴。

線下，天津紅星美凱龍6大店9大主題館同頻發(fā)力，其中睡眠生活館入駐品牌慕思獨(dú)家冠名本次活動(dòng)，落地活動(dòng)當(dāng)日吸引了數(shù)百人參加。其它主題館也紛紛推出了各種精彩的用戶互動(dòng)活動(dòng)，上演了一場(chǎng)又一場(chǎng)精彩的消費(fèi)狂歡盛宴。眼下，“買高端家居，到紅星美凱龍9大主題館”已逐漸成為家居消費(fèi)新趨勢(shì)。同時(shí)，定位于高端家居商場(chǎng)的天津紅星美凱龍同城6店中的“天津1號(hào)店”及“天津至尊Mall”活動(dòng)落地當(dāng)日現(xiàn)場(chǎng)也十分火爆。

線上，天津紅星美凱龍整合天貓線上線下營(yíng)銷資源，共計(jì)投入10億補(bǔ)貼，推出4大特權(quán)專享，同步上線智能電器、潮流家具、睡眠生活、精品衛(wèi)浴、系統(tǒng)門窗、軟裝陳設(shè)、高端定制、設(shè)計(jì)客廳以及進(jìn)口國(guó)際9大品類主題活動(dòng)，將雙11購(gòu)物狂歡直接推向了新的高潮。

▲紅星美凱龍?zhí)旖?號(hào)店

▲紅星美凱龍?zhí)旖蛑磷餗all

多管齊下賦能品牌提升體驗(yàn)

如果說(shuō)“天貓雙11全球狂歡季”是“重運(yùn)營(yíng)”后的超級(jí)效果顯現(xiàn)，那么9大主題館逐漸成為家居消費(fèi)新選擇，則是紅星美凱龍后臺(tái)超級(jí)數(shù)字化營(yíng)銷能力的直接體現(xiàn)。

活動(dòng)期間，天津紅星美凱龍充分依托于集團(tuán)完備的數(shù)字化營(yíng)銷生態(tài)，通過(guò)獲客觸達(dá)的數(shù)字化、全域場(chǎng)景的數(shù)字化觸達(dá)、顧客溝通與互動(dòng)的數(shù)字化、交易與售后服務(wù)的數(shù)字化，聯(lián)合數(shù)萬(wàn)家品牌廠商上演了一場(chǎng)超級(jí)家居數(shù)字化營(yíng)銷風(fēng)暴。

“天貓雙11全球狂歡季”整個(gè)營(yíng)銷推廣精準(zhǔn)輻射7個(gè)中高端小區(qū)、50多個(gè)投放點(diǎn)位，全域曝光、矩陣傳播達(dá)到5500萬(wàn)次超級(jí)曝光，800萬(wàn)+定向爆破。此外紅星美凱龍還通過(guò)DMP數(shù)字化營(yíng)銷、垂直類平臺(tái)和中高端樓盤合作服務(wù)精準(zhǔn)引流用戶超過(guò)1萬(wàn)人。

最終，本次活動(dòng)天津紅星美凱龍全城6店總客流量直接突破15000+人次，商場(chǎng)單日車流量均刷新了歷史新記錄。

作為中國(guó)家居零售行業(yè)的領(lǐng)軍商業(yè)品牌，紅星美凱龍進(jìn)駐天津19年，擁有50多萬(wàn)平方的家居展廳，一直在為創(chuàng)新和變革探路，不僅為天津的消費(fèi)市場(chǎng)引進(jìn)了國(guó)際國(guó)內(nèi)頭部品牌，也推動(dòng)了本土經(jīng)銷商加強(qiáng)管理、樹立品牌口碑，深耕渠道，更好地服務(wù)消費(fèi)者，積極探索家居新零售路徑，推動(dòng)新家居行業(yè)發(fā)展。

近年來(lái)，家居行業(yè)邁入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌力打造離不開的正是家居零售平臺(tái)的賦能?？梢哉f(shuō)，品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，平臺(tái)賦能是品牌制勝的關(guān)鍵因素之一。紅星美凱龍進(jìn)入天津后，憑借家裝家居一體化、線上線下一體化領(lǐng)先生態(tài)優(yōu)勢(shì)，以重運(yùn)營(yíng)為策略、平臺(tái)化管理、統(tǒng)一售后和服務(wù)，讓消費(fèi)者可以買到更可靠的產(chǎn)品，享受到更專業(yè)更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，家居購(gòu)物體驗(yàn)有了質(zhì)的升級(jí)。

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