尊重和保護知識產(chǎn)權，方能成就大國品牌

假冒偽劣現(xiàn)象是照明市場當中一直存在的一個痼疾。所謂假冒，是指不法分子假借和冒充其他經(jīng)營者或其商品的名稱、商標、包裝等，進行經(jīng)營活動或對已受知識產(chǎn)權保護的產(chǎn)品進行復制和銷售的行為；所謂偽劣，是指生產(chǎn)和經(jīng)銷質量、性能指標達不到國家標準、行業(yè)標準及地方標準規(guī)定要求，甚至是無標生產(chǎn)產(chǎn)品的行為。無論假冒還是偽劣，都是擾亂市場正常運行的非法行為，既對合法經(jīng)營者也對用戶的利益造成了損害。

近期，照明行業(yè)就發(fā)生了一起不正當競爭案：2014年才成立的深圳雅江光電科技有限公司，將始創(chuàng)于1985年具有良好商譽及市場知名度的廣州市雅江光電設備有限公司的字號及注冊商標“雅江光電”，作為其企業(yè)名稱進行工商注冊登記的企業(yè)名稱，并且在該公司網(wǎng)站企業(yè)介紹及宣傳畫冊中突出使用“雅江光電”意圖讓人誤認為該公司產(chǎn)品與廣州市雅江光電設備有限公司有特定聯(lián)系，該公司還將“yajiang”作為其所注冊的商業(yè)網(wǎng)絡域名的主要部分，使公眾在看到該域名時會產(chǎn)生該公司與廣州市雅江光電設備有限公司為關聯(lián)公司的誤解。而且，該公司在進行商業(yè)宣傳活動時，還使用帶有“雅江”字樣的、未經(jīng)國家知識產(chǎn)權局核定許可的商標如“新創(chuàng)雅江”、“雅江達”、“中科雅江”及其他注冊商標及產(chǎn)品，實施不正當競爭。

經(jīng)深圳市寶安區(qū)人民法院一審、深圳市中級人民法院二審就深圳市雅江光電科技有限公司的不正當競爭案件作出了終審判決，判令其立即停止實施不正當競爭行為，包括停止在企業(yè)名稱中使用“雅江”字號，停止在網(wǎng)絡平臺、宣傳冊等信息載體中使用“雅江”字樣，停止使用包含“yajing”字樣的域名，并賠償廣州市雅江光電設備有限公司經(jīng)濟損失?？梢?，侵害他人的正當權益，實施不正當競爭的違法行為，必將受到法律的制裁。

近年來，由于LED照明技術趨于成熟、線上線下渠道多樣化、市場監(jiān)管不嚴等原因，照明市場中假冒偽劣現(xiàn)象屢見不鮮。正值“雙十一”及燈具傳統(tǒng)采購旺季，阿拉丁采訪了6位行業(yè)專家，針對如何辨別“原創(chuàng)正品”、避免購買到假冒偽劣產(chǎn)品，為業(yè)主及設計師提供專業(yè)參考意見。

假冒偽劣現(xiàn)象仍然普遍存在，且形式多樣

在當下的照明市場中，不論是室內(nèi)照明產(chǎn)品還是戶外照明產(chǎn)品，假冒偽劣的現(xiàn)象仍然是普遍存在的。曲偉天（廣州光匙設計有限公司設計總監(jiān)）在接受采訪時介紹到：“假冒偽劣產(chǎn)品是市場的常見現(xiàn)象，我們國家是有相關的法律打擊假冒偽劣現(xiàn)象的，但在執(zhí)法過程當中并不嚴格，導致違法現(xiàn)象屢禁不止。一方面消費者知識產(chǎn)權保護意識不強，貪圖便宜，認為性價比高無所謂正品；另一方面假冒偽劣產(chǎn)品在市場上大行其道，甚至包括在知名平臺的銷售，從民用產(chǎn)品到工程產(chǎn)品無所不滲透。”

與此同時，照明產(chǎn)品假冒偽劣的形式多種多樣，需要設計師、業(yè)主提高警覺，擦亮眼睛?！罢彰餍袠I(yè)中常見的假冒偽劣形式包括產(chǎn)品仿造、品牌商標冒用、產(chǎn)品不符合國家相關標準和要求，或產(chǎn)品雖然符合國家強制要求也具有3C認證，但不符合具體項目對產(chǎn)品的應標要求的偽劣現(xiàn)象。整體而言，產(chǎn)品不合格的現(xiàn)象還是比較常見，而且形式各種各樣?！苯ㄖ袊ㄖ鞅痹O計研究院有限公司建筑裝飾與環(huán)境藝術工程設計研究院院長、高級建筑師）在接受采訪時如是說到。

高楓（中國新興建筑工程有限責任公司設計院照明所所長）也分享了自己所了解到的行業(yè)當中出現(xiàn)假冒偽劣現(xiàn)象的情況，他說到：“在室內(nèi)照明案例中，專業(yè)的室內(nèi)場所如博物館、高檔酒店使用的燈具一般直接由品牌廠家對接供貨，假冒偽劣情況比較少；而由于普通大眾的專業(yè)辨別能力不足，家居、辦公等室內(nèi)場所應用假冒偽劣產(chǎn)品的情況則相對常見。另外，在戶外照明工程中，由于LED照明技術越來越成熟，仿制工藝提高，很多假冒產(chǎn)品的正常使用年限一般也能達到兩至三年，因此即便真的采購到了假冒偽劣產(chǎn)品，也難以被及時發(fā)現(xiàn)。除非通過廠家親自驗證和鑒偽，才能發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品是否是正品。這也是行業(yè)打擊假冒偽劣現(xiàn)象所面臨的困境。”

專家獻策如何科學辨別原創(chuàng)正品，避免踩雷

那如何才能通過科學的方式辨別出正品燈具，避免采購到假冒偽劣產(chǎn)品？

靳江認為：“首先，最好是能夠找到優(yōu)質燈具產(chǎn)品的直接供貨渠道，設計師與品牌廠商保持長期不間斷的交流和聯(lián)系，由設計師向業(yè)主引薦廠商，如此既保證產(chǎn)品的正品來源、省去中間環(huán)節(jié)、保證項目品質，也能讓設計師及時了解品牌的最新產(chǎn)品及趨勢，對于設計師、業(yè)主、廠商而言這是共贏的局面。其次，也可以通過公共且正規(guī)的招采平臺來進行采購選品的，這也是一種能夠幫助我們盡量避免采購到假冒偽劣產(chǎn)品的可靠的渠道?！?/p>

胡洪浪（中衡設計集團光環(huán)境規(guī)劃設計研究所所長）則介紹了一套嚴格的產(chǎn)品復核程序：“我們在工程項目開展過程中會啟動產(chǎn)品檢測和復核程序，同時進行樣品的封樣：供應商需要向業(yè)主寄送樣品——業(yè)主轉寄樣品給設計師——通過專業(yè)的儀器設備對產(chǎn)品進行復核——同時要求廠家提供燈具樣本的檢測報告、原廠證明及合格證明等作為復檢材料，這樣一個完善的工程產(chǎn)品選用流程，就能在很大程度上為業(yè)主規(guī)避了風險?！?/p>

針對普通用戶辨別原創(chuàng)產(chǎn)品的方法，曲偉天提出：“普通消費者對照明品牌認識不足，很難辨識，最好盡量選擇到實體代理店或官方認證的電商平臺購買，并問清楚是否具有三包憑證。對于工程消費者或甲方，則需要對產(chǎn)品提供方認真審核，如要求提供代理證明，權威機構的產(chǎn)品檢測檢驗報告等?！?/p>

另外，對于對新興原創(chuàng)品牌產(chǎn)品的辨識，戴傳斌（深圳市壹光壹城照明設計有限公司總經(jīng)理）表示：“對于新興的原創(chuàng)品牌產(chǎn)品的辨識，我們首先要‘找準’原創(chuàng)者，溝通清楚原創(chuàng)產(chǎn)品的特點，如有條件可以對產(chǎn)品性能做進一步的檢測?！?/p>

作為廠商代表，廣州市雅江光電設備有限公司景觀文旅事業(yè)部總監(jiān)卿喆則以自家品牌為例，介紹了如何鑒別雅江光電原創(chuàng)產(chǎn)品的技巧，他說到：“客戶可以認準帶有“雅江光電”、“arctik”,"silver star"商標以及標明制造商為廣州市雅江光電設備有限公司；若對產(chǎn)品有疑慮，可以通過雅江光電官網(wǎng)（官網(wǎng)：www.yajiang.cn）聯(lián)系專職人員對產(chǎn)品信息、批次進行核實。”

雅江光電--公司全品類產(chǎn)品商標

雅江光電--景觀建筑照明產(chǎn)品專用商標

雅江光電--專業(yè)舞臺燈光產(chǎn)品專用商標

從我做起，共同推進知識產(chǎn)權保護，促進行業(yè)健康有序發(fā)展

打擊假冒偽劣產(chǎn)品的本質在于尊重和保護知識產(chǎn)權。就共同推進知識產(chǎn)權保護、促進行業(yè)健康有序發(fā)展的話題，受訪專家也紛紛表達了自己的建議。

靳江認為：“一、首先是從我（設計師）做起。設計師要有基本的職業(yè)和道德操守，拒絕假冒偽劣產(chǎn)品，不要明知故犯。二、作為設計師應站在專業(yè)的角度，做好甲方的引導和教育工作，提醒甲方切勿被表面利益所誘惑，引導甲方采用正品、名品燈具。三、支持行業(yè)機構平臺多舉辦相關活動，搭建設計師、業(yè)主和廠家之間直接的溝通橋梁，讓正品能夠直接擺到業(yè)主和設計師的案頭，供其選擇。同時，通過這樣的活動增加社會對知識產(chǎn)權保護的認知和普及，加深大眾對照明行業(yè)的了解。四、媒體平臺要向大眾正確宣導和普及知識產(chǎn)權保護的重要意義，深刻理解使用假冒偽劣產(chǎn)品帶來的危害，只要整個社會堅持使用正品，當整個社會對假冒偽劣產(chǎn)品形成一個抵制的合力，當尊重和保護知識產(chǎn)權成為所有人都約定俗成的事情，那照明市場就能夠得到凈化和規(guī)范?！?/p>

戴傳斌表示：“只有照明行業(yè)的上中下游，以及照明產(chǎn)品的設計、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、使用等整個閉環(huán)都能自律自強，形成一個良性的“行業(yè)生態(tài)大環(huán)境”，才能促進整個行業(yè)的健康有序發(fā)展。也只有這樣，照明行業(yè)內(nèi)的每一位從業(yè)者才能最大化的享受到整個行業(yè)發(fā)展的紅利。我們應形成行業(yè)“命運共同體”的意識，自律自強，共同推進照明行業(yè)知識產(chǎn)權保護和促進行業(yè)健康發(fā)展?！?/p>

高楓還向燈具廠家提出建議：“燈具廠家應重視商標的制作，不斷增強自身品牌的防偽技術和手段，讓用戶能夠方便精準地辨別出原創(chuàng)正品?！?/p>

對于照明企業(yè)而言，廣州市雅江光電設備有限公司被侵權案件，最終維權成功具有一定的啟示作用。卿喆表示：“未來雅江光電將進一步加強在業(yè)主端的品牌宣傳，預防不法投機者利用信息不對稱的方式‘貍貓換太子’，持續(xù)加大對侵權行為的嚴肅打擊和維權?！蓖瑫r，他還代表雅江光電向行業(yè)發(fā)出鄭重呼吁：“我們呼吁廣大企業(yè)竭力維護自身商譽與權益，不畏懼、不妥協(xié)，堅決與不法行為斗爭到底，采用合法的法律武器直面打擊維護市場秩序，還市場多一份公正多一分清明，市場才能向著積極的方向邁進、發(fā)展?！?/p>

小結

自LED進入中國市場以來，歷經(jīng)近20年的發(fā)展，中國已經(jīng)成為全球最大照明產(chǎn)品生產(chǎn)國和出口國，在與世界照明巨頭的角逐中，中國照企實力品牌不斷涌現(xiàn)、研發(fā)實力不斷創(chuàng)新，成為影響全球照明及LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新勢力。這些脫穎而出的實力品牌應當?shù)玫叫袠I(yè)與社會的愛護和支持，推動全社會形成尊重和保護知識產(chǎn)權的良好風氣，從我做起，堅決抵制假冒偽劣產(chǎn)品，無疑是最好的支持方式，也唯有此方能成就大國品牌。

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