家電行業(yè)新價(jià)格戰(zhàn)？NO，是品質(zhì)升級(jí)加速

家電行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)死灰復(fù)燃了？在整個(gè)十一月，人們都能感受到雙十一大促的熱度，也能感受到家電行業(yè)的優(yōu)惠力度，不少家電產(chǎn)品的價(jià)格都達(dá)到了頗具吸引力的價(jià)格，降價(jià)促銷之聲此起彼伏，甚至讓人不禁懷疑，是不是家電行業(yè)又打起了價(jià)格戰(zhàn)的牌？

但從電視平臺(tái)和家電廠商放出的戰(zhàn)報(bào)可以看到，并未出現(xiàn)傳統(tǒng)價(jià)格戰(zhàn)的平價(jià)產(chǎn)品“賣爆賣瘋”現(xiàn)象，反而是高端家電產(chǎn)品和品質(zhì)家電產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)更為突出。

根據(jù)蘇寧易購發(fā)布的雙十一戰(zhàn)報(bào)顯示，蘇寧易購平臺(tái)萬元以上高端家電套購訂單量同比增長(zhǎng)52%，全渠道以舊換新人數(shù)同比增長(zhǎng)57%，節(jié)能家電產(chǎn)品占比達(dá)68%，智能家居產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)108%；京東雙十一戰(zhàn)報(bào)顯示家電平均成交單價(jià)同比提升50%。家電高端化、品質(zhì)化消費(fèi)凸顯，新興類，如TCL量子點(diǎn)電視環(huán)比10月全月成交額增長(zhǎng)10倍；添可洗地機(jī)成交額同比增長(zhǎng)6倍，京東卡薩帝高端成套家電增長(zhǎng)128%；天貓雙十一戰(zhàn)報(bào)顯示，海爾智家成套家電增幅60%……

可見，今年雙十一，并非復(fù)刻往年低價(jià)家電亂殺的局面，反而是高端家電與品質(zhì)家電的勝利地位凸顯，這樣的局面，恰恰說明，這并非是一場(chǎng)傳統(tǒng)價(jià)格戰(zhàn)——在高品質(zhì)新興家電成為行業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)力源的同時(shí)，家電行業(yè)的升級(jí)也同步開啟，產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)明顯。

例如，大尺寸彩電的節(jié)點(diǎn)效應(yīng)明顯，55英寸和65英寸產(chǎn)品占市場(chǎng)50%份額，OLED產(chǎn)品、激光電視、智慧屏等產(chǎn)品更具主流優(yōu)勢(shì)；冰箱市場(chǎng)整體出現(xiàn)超薄化趨勢(shì)，結(jié)構(gòu)優(yōu)化、長(zhǎng)效保鮮、殺菌消毒等功能凸顯；洗衣機(jī)市場(chǎng)，洗烘一體機(jī)和干衣機(jī)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，分類洗護(hù)，衣物養(yǎng)護(hù)、健康洗衣等功能備受關(guān)注；空調(diào)行業(yè)完成全面變頻化發(fā)展，抬升整體行業(yè)能效水平，率先實(shí)現(xiàn)節(jié)能變革；廚電產(chǎn)品智能化速度驚人，新興品類不斷滲透，成套系廚電產(chǎn)品出現(xiàn)，針對(duì)國內(nèi)用戶的個(gè)性化產(chǎn)品、定制化產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)……

事實(shí)上，價(jià)格促銷，收益的不僅僅是平價(jià)家電，刻板印象中價(jià)格相對(duì)較高的高端家電和品質(zhì)家電也位在其列，甚至從折扣力度上講，高端家電和品質(zhì)家電的相對(duì)讓利水平還要更高一些。價(jià)格的優(yōu)惠，利于高端家電和品質(zhì)家電的普及，同時(shí)也利于創(chuàng)新技術(shù)的普及與評(píng)價(jià)品質(zhì)的提升，利于更多升級(jí)型產(chǎn)品走入千家萬戶。

當(dāng)然，雙十一的促銷，并非唯一的助推因素。除了行業(yè)與廠商的促銷之外，也要看到技術(shù)的普及和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化。當(dāng)前節(jié)點(diǎn)，LED面板價(jià)格的下跌，產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料價(jià)格的調(diào)整，技術(shù)壁壘的突破，都在不同程度上改變著行業(yè)的門檻，并或多或少地影響著頂部家電產(chǎn)品與技術(shù)普及的快慢，而雙十一促銷可以說在當(dāng)做起到了催化劑的作用，加速高端家電與品質(zhì)家電的普及，更加速創(chuàng)新技術(shù)的普及和家電行業(yè)的全面升級(jí)。

行業(yè)評(píng)論人士認(rèn)為，這個(gè)雙十一，或成為品質(zhì)升級(jí)的一個(gè)開端。當(dāng)更多人受惠于新技術(shù)、新產(chǎn)品，品質(zhì)升級(jí)也將成市場(chǎng)的基石，并為今后家電市場(chǎng)的發(fā)展定下基調(diào)——品質(zhì)升級(jí)，將成為大方向所在。

文章來源：百姓家電  

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