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馬可波羅瓷磚首位品牌形象大使揭曉，為什么是馬巖松？

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年12月07日 16:59

2021年12月6日，著名建筑設(shè)計(jì)師馬巖松現(xiàn)身東莞，作為“萬(wàn)象·新巖”馬可波羅瓷磚2022新品發(fā)布會(huì)的特邀嘉賓，他自我調(diào)侃：“有人問(wèn)為什么我會(huì)出現(xiàn)在這里？可能是因?yàn)槲腋R可波羅一樣，都姓馬；也可能是因?yàn)槲颐掷锩嬗袀€(gè)巖，今天剛好是巖板的發(fā)布會(huì)”。當(dāng)“馬可波羅”遇到“馬巖松”，當(dāng)一種“萬(wàn)能”新材料遇到著名建筑設(shè)計(jì)師，會(huì)碰撞出怎樣的火花？確實(shí)讓人充滿了遐想的空間。

在馬可波羅瓷磚2022新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，馬可波羅控股總裁謝悅增代表品牌方，與馬巖松正式簽約，馬巖松成為馬可波羅首位品牌形象大使。

這也是2008年馬巖松代言“方太”高端廚電新品“銀睿五系”之后，首次以品牌形象大使的身份代言瓷磚品牌。此前，2013年，馬巖松曾參與尊尼獲加藍(lán)牌“敬致變革者”短片拍攝，2016年，馬巖松曾經(jīng)參與拍攝全新寶馬7系廣告片建筑師篇。

馬巖松是誰(shuí)

為什么會(huì)有這么多品牌邀請(qǐng)馬巖松參與代言？

馬巖松，MAD建筑事務(wù)所創(chuàng)始人，曾就讀于北京建筑工程學(xué)院(現(xiàn)北京建筑大學(xué)），后畢業(yè)于美國(guó)耶魯大學(xué)(Yale University)，獲建筑學(xué)碩士和SamuelJ.Fogelson優(yōu)秀設(shè)計(jì)畢業(yè)生獎(jiǎng)。馬巖松曾經(jīng)在倫敦的扎哈·哈迪德事務(wù)所和紐約埃森曼事務(wù)所工作。2004年創(chuàng)建MAD建筑事務(wù)所，主持設(shè)計(jì)了一系列標(biāo)志性建筑及藝術(shù)作品，包括盧卡斯敘事藝術(shù)博物館、加拿大“夢(mèng)露大廈”、鄂爾多斯博物館、哈爾濱文化島、朝陽(yáng)公園廣場(chǎng)、魚(yú)缸、胡同泡泡等項(xiàng)目，其中，2006年，在加拿大“夢(mèng)露大廈”項(xiàng)目中，MAD通過(guò)競(jìng)賽提案最終中標(biāo)，是中國(guó)建筑師第一次在公開(kāi)國(guó)際競(jìng)賽中贏得設(shè)計(jì)權(quán)，“夢(mèng)露大廈”也是讓馬巖松和MAD建筑事務(wù)所蜚聲國(guó)際的項(xiàng)目。

馬巖松的設(shè)計(jì)風(fēng)格，總體比較創(chuàng)新大膽，別具一格，大量運(yùn)用各種曲線，在親近自然和環(huán)境的同時(shí)，凸顯設(shè)計(jì)者的獨(dú)特視角和思考，創(chuàng)造出一些經(jīng)典的曲面設(shè)計(jì)作品。除了在建筑設(shè)計(jì)界獲得諸多重磅獎(jiǎng)項(xiàng)，馬巖松也是各大時(shí)尚雜志的?？?，在微博等主要的社交媒體，他的設(shè)計(jì)和項(xiàng)目也經(jīng)常是各類博主討論的對(duì)象，無(wú)論是從專業(yè)度還是熱度來(lái)看，馬巖松都無(wú)疑是建筑設(shè)計(jì)界的明星人物，在偶像明星人設(shè)隨時(shí)崩塌、代言風(fēng)險(xiǎn)極高的當(dāng)下，請(qǐng)一個(gè)專業(yè)度、話題度兼?zhèn)溆中蜗罅己玫膶I(yè)人士代言，無(wú)疑是比較務(wù)實(shí)可靠的選擇。

馬可波羅&馬巖松：既是代言，也可“帶貨”？

馬巖松代言馬可波羅瓷磚，從“吃瓜群眾”的角度來(lái)看，至少有以下三個(gè)好處。

第一，為品牌形象賦能加分，作為瓷磚行業(yè)頭部品牌，馬可波羅面向除了零售市場(chǎng)外，也面向眾多的工程客戶，在建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域，馬巖松的影響力和號(hào)召力無(wú)疑將具有加分作用，給人更專業(yè)、更高端、更具有創(chuàng)新性的形象，可以增加品牌好感度。

第二，方便“帶貨”，為巖板的推廣和銷售加持。馬可波羅2022年新產(chǎn)品以巖板為主，根據(jù)馬可波羅控股總裁謝悅增介紹，全中國(guó)目前大概有140條巖板生產(chǎn)線，馬可波羅擁有10條巖板生產(chǎn)線，其中4條是大規(guī)格巖板生產(chǎn)線，作為馬可波羅巖板的形象產(chǎn)品，曲面巖板現(xiàn)在已經(jīng)可以量產(chǎn)，“曲面建筑+曲面巖板”，也許在馬巖松未來(lái)的設(shè)計(jì)作品中，將會(huì)出現(xiàn)馬可波羅曲面巖板或者其他大規(guī)格巖板的身影。MAD作為一個(gè)面向全球的建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所，馬可波羅可以通過(guò)跟它的深度合作，將產(chǎn)品植入到全球各地。

除了直接“帶貨”，也可以通過(guò)馬巖松，針對(duì)巖板等產(chǎn)品開(kāi)展設(shè)計(jì)師渠道的推廣活動(dòng)，在新品發(fā)布會(huì)期間，馬可波羅已經(jīng)就相關(guān)產(chǎn)品的推廣需求征集經(jīng)銷服務(wù)商意見(jiàn)，為2022年的推廣活動(dòng)做鋪墊。與其外請(qǐng)其他的設(shè)計(jì)師大咖，不如考慮邀請(qǐng)馬巖松到全國(guó)各地做分享，以馬巖松的號(hào)召力影響更多設(shè)計(jì)師，為2022年全面鋪開(kāi)的馬可波羅巖板做地推，何樂(lè)而不為？

第三，符合當(dāng)下的主流傳播環(huán)境，中國(guó)品牌，請(qǐng)“外國(guó)人”或者娛樂(lè)明星代言很容易被推上輿論的風(fēng)口浪尖，相反，請(qǐng)一個(gè)口碑良好、專業(yè)度很高的中國(guó)人代言更契合品牌自身定位。作為優(yōu)秀的中國(guó)建筑設(shè)計(jì)師，馬巖松是很多青年人學(xué)習(xí)的榜樣，馬可波羅瓷磚作為一個(gè)民族品牌，以“為中國(guó)陶瓷打造出第一個(gè)世界知名品牌”為使命，中國(guó)陶瓷品牌+中國(guó)建筑設(shè)計(jì)師，二者的結(jié)合，可以讓更多人了解和認(rèn)識(shí)中國(guó)品牌，增強(qiáng)民族自信。

或?qū)㈤_(kāi)啟陶瓷行業(yè)真正的“巖板元年”

在馬可波羅瓷磚2022新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，馬可波羅控股總裁謝悅增用“馬可波羅世界巖板大全”來(lái)形容2022年的馬可波羅巖板新產(chǎn)品，最全規(guī)格、最全質(zhì)感、最全色系，同時(shí)，馬可波羅還擁有AI隨機(jī)無(wú)限連紋巖板、曲面巖板、超薄3.0mm--SPT智能拋光亮面巖板三大核心技術(shù)。最近兩年，馬可波羅在技術(shù)制造以及研發(fā)方面的投入已經(jīng)超過(guò)20億元人民幣，擁有堪稱行業(yè)最智能的巖板生產(chǎn)線，馬可波羅巖板+馬巖松，或?qū)㈤_(kāi)啟中國(guó)陶瓷行業(yè)真正的“巖板元年”。

馬巖松是誰(shuí)

為什么會(huì)有這么多品牌邀請(qǐng)馬巖松參與代言？

馬巖松的設(shè)計(jì)風(fēng)格，總體比較創(chuàng)新大膽，別具一格，大量運(yùn)用各種曲線，在親近自然和環(huán)境的同時(shí)，凸顯設(shè)計(jì)者的獨(dú)特視角和思考，創(chuàng)造出一些經(jīng)典的曲面設(shè)計(jì)作品。除了在建筑設(shè)計(jì)界獲得諸多重磅獎(jiǎng)項(xiàng)，馬巖松也是各大時(shí)尚雜志的?？停谖⒉┑戎饕纳缃幻襟w，他的設(shè)計(jì)和項(xiàng)目也經(jīng)常是各類博主討論的對(duì)象，無(wú)論是從專業(yè)度還是熱度來(lái)看，馬巖松都無(wú)疑是建筑設(shè)計(jì)界的明星人物，在偶像明星人設(shè)隨時(shí)崩塌、代言風(fēng)險(xiǎn)極高的當(dāng)下，請(qǐng)一個(gè)專業(yè)度、話題度兼?zhèn)溆中蜗罅己玫膶I(yè)人士代言，無(wú)疑是比較務(wù)實(shí)可靠的選擇。

馬可波羅&馬巖松：既是代言，也可“帶貨”？

馬巖松代言馬可波羅瓷磚，從“吃瓜群眾”的角度來(lái)看，至少有以下三個(gè)好處。