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品牌升級(jí)與用戶驅(qū)動(dòng)并舉，日豐衛(wèi)浴打造新消費(fèi)品牌邁出關(guān)鍵一步

來源：家居百科時(shí)間：2021年12月30日 17:14

??家居行業(yè)在增量市場(chǎng)趨緩和存量市場(chǎng)興起的換擋階段,不時(shí)傳出部分不適應(yīng)變化的中小企業(yè)退出市場(chǎng)的消息,一些大品牌的增長也陷入瓶頸。然而,已是“管道”頭部的日豐集團(tuán)似乎并不以為然。旗下的日豐衛(wèi)浴增長勢(shì)頭相當(dāng)亮眼,儼然已是衛(wèi)浴行業(yè)的一匹黑馬,最近更是最近動(dòng)作頻頻。

??12月22日,“衛(wèi)浴新主張國貨新高度”——日豐衛(wèi)浴·品牌中國戰(zhàn)略簽約儀式暨品牌升級(jí)新聞發(fā)布會(huì)在佛山隆重舉辦,官宣品牌新定位和新主張。

日豐衛(wèi)浴首度公開品牌使命、品牌定位、品牌形象、產(chǎn)品運(yùn)營、解決方案、服務(wù)體系等方面升級(jí)策略的同時(shí),正式開啟了日豐衛(wèi)浴“以新適用主義為核心的輕時(shí)尚衛(wèi)浴品牌”的煥新時(shí)代。用戶驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略導(dǎo)向,以及品牌向上與深度營銷變革可能釋放的巨大潛力,讓日豐衛(wèi)浴刷新了行業(yè)和市場(chǎng)的認(rèn)知,也讓業(yè)界充滿期待

用戶驅(qū)動(dòng)定義衛(wèi)浴新適用主義

隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的增長趨緩,包括衛(wèi)浴在內(nèi)的泛家居行業(yè),以房地產(chǎn)為驅(qū)動(dòng)的增長時(shí)代即將結(jié)束。日豐衛(wèi)浴的預(yù)判是,行業(yè)新增長點(diǎn),將從“看房”即與地產(chǎn)高度捆綁回歸到“看人”——洞察用戶需求。

“洞察用戶需求”被日豐衛(wèi)浴反復(fù)提及,并被視為是日豐衛(wèi)浴品牌升級(jí)的源點(diǎn)。日豐衛(wèi)浴總經(jīng)理朱沛成指出, 85、90后已經(jīng)成為家居消費(fèi)主流人群,下沉市場(chǎng)潛力廣闊,新生代生活品質(zhì)提高,更信賴國貨;家居低頻消費(fèi)的特性正在被慢慢改變,尤其隨著局部翻新、家居維修等家裝后市場(chǎng)的悄然興起,尤其是隨著智能科技的加入,衛(wèi)浴換新升級(jí)已成消費(fèi)者剛需;衛(wèi)浴消費(fèi)訴求呈現(xiàn)出“品價(jià)比、顏價(jià)比”,“智能化、個(gè)性化”等消費(fèi)新特征,并且消費(fèi)更趨理性。

面對(duì)用戶群體的迭代,日豐衛(wèi)浴提出“打造極致性價(jià)比的衛(wèi)浴產(chǎn)品”的產(chǎn)品戰(zhàn)略。這項(xiàng)聚焦推動(dòng)產(chǎn)銷升級(jí)的戰(zhàn)略,重構(gòu)了產(chǎn)品與用戶的心智通路,通過面向不同消費(fèi)人群研發(fā)差異化細(xì)分產(chǎn)品,以“中高端品牌定位+高品質(zhì)產(chǎn)品+好看設(shè)計(jì)+實(shí)惠價(jià)格”策略組合出擊,成功喚醒用戶衛(wèi)浴換新升級(jí)需求,獲得廣泛良好的市場(chǎng)反響。

朱沛成強(qiáng)調(diào),日豐衛(wèi)浴不止步于產(chǎn)品于此,更呈現(xiàn)給消費(fèi)者的是兼具生活質(zhì)感和時(shí)尚屬性的衛(wèi)浴品牌,是合適、舒適、安適的生活方式。能夠?yàn)橄M(fèi)者提供從物有所值到物超所值的適己、適價(jià)、適用、適家的衛(wèi)浴空間解決方案。因此,日豐衛(wèi)浴品牌定位確立為“以新適用主義為核心的輕時(shí)尚衛(wèi)浴品牌”,其品牌主張為“裝修選衛(wèi)浴,日豐衛(wèi)浴正合適”。

“正合適”的正字,凸顯了日豐衛(wèi)浴的品牌溫度,對(duì)用戶洞察的深度。業(yè)內(nèi)人士表示,誰滿足消費(fèi)者,誰就能贏得消費(fèi)者,進(jìn)而贏得市場(chǎng)。日豐衛(wèi)浴在家居新消費(fèi)潮流的大趨勢(shì),定義了新適用衛(wèi)浴,憑借在衛(wèi)浴行業(yè)消費(fèi)人群的精準(zhǔn)卡位,將開辟全新的賽道從而實(shí)現(xiàn)“換道超車”。

品牌向上渠道向?qū)?/p>

圍繞全新的品牌定位和主張,日豐衛(wèi)浴在品牌塑造上,將更加注重品牌價(jià)值的提升。

發(fā)布會(huì)上,《品牌中國》欄目制片人、CCTV《民族品牌·薈萃閃耀》專案制片人丁庸指出,日豐集團(tuán)榮耀入選CCTV《民族品牌·薈萃閃耀》,證明了日豐衛(wèi)浴強(qiáng)勁的品牌實(shí)力和卓越品質(zhì)。不斷追求高質(zhì)量發(fā)展的日豐衛(wèi)浴,憑借對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守,本次入選《品牌中國》欄目,不僅是企業(yè)的一份榮耀,更是企業(yè)實(shí)力、品牌底蘊(yùn)的強(qiáng)大體現(xiàn)。業(yè)內(nèi)專家表示,日豐衛(wèi)浴獲得央視雙IP賦能,將極大地振奮衛(wèi)浴行業(yè)打造國貨品牌的信心和決心,推動(dòng)行業(yè)由中國制造向中國品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)。

日豐衛(wèi)浴新的品牌定位和主張既是品牌升級(jí),同時(shí)也將意味著新一輪的深度營銷變革。

瞄準(zhǔn)蘊(yùn)藏巨大消費(fèi)潛力的三四線市場(chǎng),有著集團(tuán)10+萬管道分銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的日豐衛(wèi)浴啟動(dòng)“百城萬商”分銷渠道招商項(xiàng)目。目前在河北、甘肅、河北、山東、陜西、湖南、廣東惠州、江西贛州部分核心區(qū)域落地,迅速實(shí)現(xiàn)裂變。一方面幫助當(dāng)?shù)卮砩炭焖俅蜷_營銷市場(chǎng),引導(dǎo)代理商職能從粗放式運(yùn)輸銷售轉(zhuǎn)向精細(xì)化客戶運(yùn)營管理;另一方面為品牌渠道拓展加碼,進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)打開新市場(chǎng)。

朱沛成表示,未來日豐衛(wèi)浴將圍繞全新品牌定位和主張,在VI形象、終端SI形象、產(chǎn)品、服務(wù)、品牌傳播等各方面做全面升級(jí),持續(xù)通過品牌價(jià)值塑造、產(chǎn)品核心升級(jí)和用戶體驗(yàn)優(yōu)化為品牌提升運(yùn)轉(zhuǎn)效率,為消費(fèi)者提供從物有所值到物超所值的衛(wèi)浴空間解決方案,詮釋日豐衛(wèi)浴所創(chuàng)造的“新適用主義”。

無論是正實(shí)施的“百城萬商”營銷舉措,還是未來即將推出的一系列營銷變革策略,日豐衛(wèi)浴在布局一二線市場(chǎng)的同時(shí),通過對(duì)用戶群體和消費(fèi)市場(chǎng)的洞察分析,以差異化的渠道運(yùn)營,正形成一套富有日豐衛(wèi)浴特色的營銷打法,通過整合日豐集團(tuán)渠道資源去實(shí)現(xiàn)快速的裂變,讓日豐衛(wèi)浴在新消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭中更占先機(jī)。

打造“新消費(fèi)”品牌日豐衛(wèi)浴廣獲肯定

佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長尹虹表示,特別三四線城市消費(fèi)者顯示出更旺盛的購買需求,正成為拉動(dòng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的新增長引擎。政策面上,明確提到了“家具家裝下鄉(xiāng)補(bǔ)貼”,體現(xiàn)了高層對(duì)于家具家裝行業(yè)的重視,另一方面是消費(fèi)者從重視大件需求到重視生活品質(zhì)提升的變化使然。研究日豐衛(wèi)浴的發(fā)展路徑和本次品牌新定位和新主張,可以清晰地看到,日豐衛(wèi)浴精準(zhǔn)的找到了自身的市場(chǎng)。

他認(rèn)為,日豐衛(wèi)浴依托自身優(yōu)勢(shì),通過高品質(zhì),高性價(jià)比的產(chǎn)品降維占領(lǐng)市場(chǎng),幫助廣大的下沉市場(chǎng)消費(fèi)者升維產(chǎn)品,必能實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。同時(shí)注重品牌價(jià)值塑造,成為衛(wèi)浴“新消費(fèi)”品牌,也將有助于提升用戶的價(jià)值感。

中國建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書長胡亞南對(duì)日豐衛(wèi)浴品牌升級(jí)高度肯定,她指出,日豐衛(wèi)浴在消費(fèi)洞察上已經(jīng)走在了衛(wèi)浴行業(yè)的前列。發(fā)展重點(diǎn)向加大研發(fā)力度、創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)品牌等方向轉(zhuǎn)變,順應(yīng)了這一輪新消費(fèi)升級(jí)需求。特別是明確打造國民衛(wèi)浴品牌的目標(biāo),不斷提升廣大消費(fèi)者的家居生活體驗(yàn)品質(zhì)的初心,必將引領(lǐng)了行業(yè)消費(fèi)變革。

日豐衛(wèi)浴營銷舉措引發(fā)了包括央媒、大眾知名媒體、行業(yè)媒體在內(nèi)的數(shù)十家權(quán)威媒體的廣泛關(guān)注和報(bào)道。媒體總結(jié)認(rèn)為,真正的新消費(fèi)品牌,倡導(dǎo)價(jià)值消費(fèi),反對(duì)制造焦慮和賺取智商稅。通過產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、品類的創(chuàng)新,帶給消費(fèi)者更好的體驗(yàn),更高的消費(fèi)價(jià)值,以此來滿足整體消費(fèi)需求。從這個(gè)意義上來說,同執(zhí)這一理念的華為、小米以及日豐衛(wèi)浴,才是真正的新消費(fèi)品牌。

作為日豐集團(tuán)旗下輕時(shí)尚衛(wèi)浴品牌,在新品牌、國貨良品等一系列創(chuàng)新舉措下,日豐衛(wèi)浴或迎來新的彎道超車機(jī)會(huì)。

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