空調(diào)持續(xù)走低，海爾為何能夠份額提升？布局健康場景是關(guān)鍵

受疫情影響，4月13日，中怡康發(fā)布的最新月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年3月行業(yè)線下零售量、零售額同比增速分別為-65.98%和-71.52%。從品牌份額看，三分天下格局依舊穩(wěn)'...

受疫情影響，4月13日，中怡康發(fā)布的最新月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年3月行業(yè)線下零售量、零售額同比增速分別為-65.98%和-71.52%。從品牌份額看，三分天下格局依舊穩(wěn)固，品牌份額略有波動，美的、格力、海爾總體份額仍超過8成。

從三大品牌份額看，3月份，美的空調(diào)線下零售量份額占比37.53%，較上年同月增長2.79%，線下零售額占比35.09%，較上年同月增長2.76%;格力空調(diào)線下零售量占比29.75%，較上年同月增長-2.03%，線下零售額占比32.52%，較上年同月增長-3.75%。海爾空調(diào)線下零售量占比15.73%，較上年同月增長4.02%;線下零售額占比16.07%，較上年同月增長3.06%。其中，在線下和線上渠道，海爾空調(diào)3月以及一季度份額均較去年同期保持正向增長。

從份額增減數(shù)據(jù)看，海爾空調(diào)品牌份額提升最高，這與其布局健康場景有很大關(guān)系。海爾布局空調(diào)除菌、空氣除菌、抑菌新風(fēng)等健康空氣場景布局，實(shí)現(xiàn)逆勢增長。疫情期間，海爾空調(diào)推出56度C除菌空調(diào)，滿足了用戶健康除菌的需求，也成為空氣除菌場景中的一款暢銷產(chǎn)品。海爾56度C除菌空調(diào)，自清潔過程中，56度以上高溫實(shí)現(xiàn)除塵除菌。

通過場景替代產(chǎn)品，海爾智慧臥室場景同時滿足空調(diào)除菌、空氣除菌和健康助眠的用戶需求。到目前，空調(diào)除菌場景也收獲了階段成果，中怡康1-14周線下除菌空調(diào)暢銷榜TOP20中，海爾、卡薩帝共上榜14款，包括多款56度C除菌空調(diào)和UVC深紫外線除菌產(chǎn)品。

在除菌空調(diào)場景的拉動下，2020年1-11周，除菌空調(diào)占整體線下空調(diào)市場的零售額份額已經(jīng)達(dá)到10.1%，相比于去年同期份額提升了2.3%。海爾、卡薩帝在除菌空調(diào)市場的零售額份額分別為68.8%、20.5%，總份額近9成。

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