首頁即時動態(tài) 周迅和林依輪捧場的藍(lán)炬星集成灶“雙播”有怎樣的魔力？

周迅和林依輪捧場的藍(lán)炬星集成灶“雙播”有怎樣的魔力？

來源：家居百科時間：2020年04月17日 14:21

2020年4月11日,藍(lán)炬星強(qiáng)勢霸屏全亞洲最大的廣告屏——重慶3788㎡LED大屏,數(shù)萬人駐足觀看,藍(lán)炬星‘周迅3號’集成灶震撼上市,一場浩大聲勢的序幕就此揭開。

2020年4月12日晚7:08,藍(lán)炬星攜手巨星周迅,連線廚神林依輪,CEO錢松良親自站臺,全球全網(wǎng)直播,藍(lán)炬星‘周迅3號’集成灶重磅推出。就像拋出了一塊引火石,瞬間點(diǎn)燃了線上消費(fèi)者積壓已久的熊熊購物欲。在線直播累計(jì)觀看人數(shù)突破 3100 萬,全網(wǎng)銷售額突破 3500 萬!

廚電新觀察有幸親臨現(xiàn)場,見證這一廚電行業(yè)的歷史時刻。

周迅巨星背書代言人聯(lián)名款新品首發(fā)

其實(shí)著眼集成灶行業(yè),攜手巨星作為品牌代言人的并不少見。但像藍(lán)炬星這樣可以聯(lián)動代言人推出聯(lián)名定制款的卻實(shí)屬少見。

藍(lán)炬星‘周迅3號’集成灶作為此次發(fā)布會當(dāng)之無愧的主角,每一臺都打上了藍(lán)炬星X周迅親筆簽名的印記。國際巨星周迅小姐不僅是藍(lán)炬星的代言人,也是藍(lán)炬星‘周迅3號’集成灶的第一位用戶,更是藍(lán)炬星的品質(zhì)見證官。

直播環(huán)節(jié)中,周迅作為爆品首席品質(zhì)官空降“現(xiàn)場”,引爆高潮,表達(dá)了對藍(lán)炬星發(fā)展的美好祝愿以及對爆品‘周迅3號’的鼎力支持與推薦!誠摯的推薦瞬間激發(fā)大家的下單熱情。

這無疑是一次明星好口碑與產(chǎn)品好品質(zhì)緊密結(jié)合的成功之作,以周迅強(qiáng)大的明星效應(yīng)作為藍(lán)炬星‘周迅3號’的品質(zhì)背書。實(shí)現(xiàn)了從事件營銷到產(chǎn)品銷售的高效轉(zhuǎn)化。一方面曝光度和知名度的快速提升,贏得社交聲量的關(guān)注;另一方面有了品質(zhì)和口碑的雙重保障,贏得銷售增量的爆發(fā)。真正實(shí)現(xiàn)了“品效合一”。

林依輪帶貨直播現(xiàn)場開火見證產(chǎn)品品質(zhì)

眾所周知,淘寶一線主播對于選品有著相當(dāng)嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。不僅得是大品牌,也要有品質(zhì)保證,還要有售后保障。再加上廚電作為大件商品,單價高,運(yùn)費(fèi)貴,安裝麻煩,不管是主播還是企業(yè)主,從沒有嘗試過大型廚電帶貨。而藍(lán)炬星打破成見,用漂亮的銷售數(shù)據(jù)改寫行業(yè)認(rèn)知,帶來全新營銷模式。

藍(lán)炬星此次合作的林依輪是人氣僅次于薇婭、李佳琦的一線主播。作為歌手,林依輪先生憑借一首《愛情鳥》火遍全國;作為明星餐飲人,飯爺辣醬榮登 “調(diào)味品品牌銷售榜”的榜首。他不僅是粉絲擁護(hù)的大明星,也是美食界的權(quán)威,更是公認(rèn)的消費(fèi)意見領(lǐng)袖?？梢哉f與藍(lán)炬星的品牌形象和產(chǎn)品定位都無比契合。

林依輪與藍(lán)炬星官方直播間現(xiàn)場連麥,為大家生動介紹了藍(lán)炬星爆品‘周迅3號’。除了將產(chǎn)品搬進(jìn)直播間,這一次林大廚親自下廚,在直播間開火炒菜,親身實(shí)踐產(chǎn)品品質(zhì),用爆品‘周迅3號’做了一道色香味俱全的宮爆蝦仁。

要知道前有李佳琦直播不粘鍋開火煎蛋,卻在百萬網(wǎng)友的見證下直播翻車。對于很多主播而言,實(shí)驗(yàn)有風(fēng)險(xiǎn),直播需謹(jǐn)慎。但這一次林大廚敢于親自下廚直播開火炒菜,出于的就是對粉絲的負(fù)責(zé),對藍(lán)炬星產(chǎn)品的信任。百萬網(wǎng)友親眼見證藍(lán)炬星的強(qiáng)大火力和吸油煙效果。所見即所得,品質(zhì)有目共睹,實(shí)力顯而易見。掀起了一輪又一輪的下單搶購熱潮!除了本次發(fā)布會的主打產(chǎn)品‘周迅3號’外,林依輪在直播間還介紹了藍(lán)炬星K5黑金烤箱、空氣炸鍋等廚房好物,上架即秒空!

CEO親自站臺直播首創(chuàng)500萬臺銷售指標(biāo)

前有攜程老董梁建章、林清軒創(chuàng)始人孫來春直播帶貨,今有藍(lán)炬星CEO錢松良董事長親自站臺。沒有李佳琦的話術(shù),沒有薇婭的語速,沒有明星們的流量,有的是對品牌的自信,對產(chǎn)品的擔(dān)保。不是讓你產(chǎn)生沖動消費(fèi)的吹噓,而是讓你信服產(chǎn)品的坦誠;不是胡編亂造的粗劣腳本,而是娓娓道來的品牌故事。

錢總表示,藍(lán)炬星爆品‘周迅3號’本著“品質(zhì)高于一切”的品牌理念,按照“質(zhì)量至上,性價比至上”的目標(biāo)和追求而匠心打造。為降低成本讓利消費(fèi)者,藍(lán)炬星‘周迅3號’單品銷售指標(biāo)行業(yè)首創(chuàng)500萬臺,而在大規(guī)模生產(chǎn)下,藍(lán)炬星人依然品質(zhì)自信。在直播發(fā)布會上錢總更是向所有消費(fèi)者驚喜承諾,藍(lán)炬星‘周迅3號’將實(shí)行“三年免費(fèi)包換”服務(wù),讓用戶真正購后無憂!

大品牌的品質(zhì)擔(dān)當(dāng),擲地有聲。消費(fèi)者用下單作為反饋,銷量陡升。

對于公司CEO而言,他的出發(fā)點(diǎn)并不是真的要去賣貨。而是在疫情關(guān)頭,他需要站出來,他是這個公司的創(chuàng)始人,也是這艘大船的船長。是員工的大家長,也是經(jīng)銷商的帶頭人,更是消費(fèi)者的把關(guān)人。

首創(chuàng)“雙播”形式,斬獲公域私域流量

除了三位大咖站臺之外,此次直播還有一大亮點(diǎn)。藍(lán)炬星首創(chuàng)行業(yè)三大平臺公域私域“雙播”形式。

首先是藍(lán)炬星官方直播間,和天貓深度合作,得到官方鼎力支持,獲得價值50萬的天貓“海景房”官方推薦位置。打通流量和品牌之間的屏障,像一個流量抓手,將天貓公域流量導(dǎo)流為品牌的私域流量。

其次是連線林依輪直播間,網(wǎng)紅帶貨,通過主播自帶的流量實(shí)現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化。最后還有杰克營銷的私域流量直播間,精準(zhǔn)覆蓋建材家居意向消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)訂單的高效轉(zhuǎn)化。三大直播間同時打通,同步直播藍(lán)炬星‘周迅3號’集成灶。

此次發(fā)布會還同步在手機(jī)淘寶、中關(guān)村在線、廚電新觀察、今日頭條、微信、ZAKER、百度、斗魚等大型平臺在線轉(zhuǎn)播,項(xiàng)目傳播直接觸達(dá)目標(biāo)人群,市場影響力成倍發(fā)酵。

短短2小時的直播時間,藍(lán)炬星收獲流量千萬,并迅速轉(zhuǎn)化為千萬銷量。聚勢增效,首戰(zhàn)告捷。

搶眼的直播數(shù)據(jù)背后,是意料之中的爆發(fā),是有備而來的成果。背后是對營銷模式的靈活運(yùn)用,對流量的精細(xì)化運(yùn)作,對產(chǎn)品的極致打磨,這也是為什么藍(lán)炬星能用一場直播的時間瞬間點(diǎn)燃消費(fèi)者購買欲的根本原因。

在疫情緊張的情況下仍展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢頭,創(chuàng)造廚電行業(yè)里程碑式營銷模式。在疫情深刻改變中國商業(yè)模式的今天,藍(lán)炬星無疑更快掌握了市場前行的脈絡(luò)。也為行業(yè)如何做好大家電直播提供了成功的范本,指引傳統(tǒng)廚電品牌在互聯(lián)網(wǎng)+時代更好更快地實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型。