視線｜加入杭州亞運(yùn)會(huì)“朋友圈”，皇派門窗的底氣是什么？

?“作為門窗行業(yè)的代表品牌，皇派門窗有幸加入杭州亞運(yùn)會(huì)，為亞運(yùn)會(huì)服務(wù)，是門窗行業(yè)的自豪?！辈痪们埃逝砷T窗正式官宣成為杭州2022年亞運(yùn)會(huì)指定門窗，賦能亞運(yùn)會(huì)，皇派門窗董事長(zhǎng)朱福慶為之自豪與驕傲。2020年3月份，杭州2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)就已啟動(dòng)杭州亞運(yùn)會(huì)官方贊助商和官方供應(yīng)商征集工作，經(jīng)過(guò)層層選拔與考核，皇派門窗作為中國(guó)門窗行業(yè)代表脫穎而出，正式亮相“亞運(yùn)會(huì)朋友圈”。

??正如朱福慶所言，皇派門窗成為杭州2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)官方指定門窗，是門窗行業(yè)的自豪。作為重要的國(guó)際綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，亞運(yùn)會(huì)是亞洲經(jīng)濟(jì)、文化、體育交融的重要平臺(tái)，更深受國(guó)民廣泛關(guān)注。門窗加入亞運(yùn)會(huì)“朋友圈”，對(duì)皇派自身而言將有效提升知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)品牌化發(fā)展；對(duì)行業(yè)品牌化發(fā)展來(lái)說(shuō)，也起到了標(biāo)桿與帶動(dòng)作用。

??標(biāo)桿|帶動(dòng)門窗行業(yè)品牌化進(jìn)程

??近年來(lái)房地產(chǎn)增長(zhǎng)放緩，我國(guó)商品住宅市場(chǎng)已走向飽和狀態(tài)，進(jìn)入存量房時(shí)代，另一邊，受消費(fèi)升級(jí)影響，用戶對(duì)家居生活品質(zhì)有了更高的要求，二次裝修、局部翻新改造等需求不斷增長(zhǎng)。龐大的市場(chǎng)需求，對(duì)門窗行業(yè)而言，是不可忽視的新藍(lán)海。

??新藍(lán)海帶來(lái)了機(jī)遇，也意味著挑戰(zhàn)。作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，門窗行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；M(jìn)程短，當(dāng)下正處于低頻、低關(guān)注度的發(fā)展階段，而原材料漲價(jià)、勞動(dòng)力緊張、新國(guó)標(biāo)出臺(tái)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等復(fù)雜局勢(shì)更是為行業(yè)帶來(lái)了不小沖擊。面對(duì)目前發(fā)展現(xiàn)狀，加快調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)是眾多門窗企業(yè)需要迫切思考并解決的問(wèn)題。作為市場(chǎng)化、商業(yè)化發(fā)展的必然趨勢(shì)，品牌的構(gòu)建與塑造，在未來(lái)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中起著決定性作用。

??縱觀門窗行業(yè)，一些較有影響力的品牌已經(jīng)出現(xiàn)，他們?cè)桨l(fā)意識(shí)到品牌發(fā)展的重要性，不斷拓展發(fā)展渠道，打造全國(guó)性知名品牌，現(xiàn)已形成一定發(fā)展規(guī)模?；逝砷T窗作為中國(guó)門窗行業(yè)優(yōu)秀代表，深耕行業(yè)15年，一直專注做好門窗，走在前頭引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。在朱福慶看來(lái)，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的必行之道?！爸放瓶梢宰尭嗟南M(fèi)者知道你選擇你，支撐產(chǎn)品的附加價(jià)值，給消費(fèi)者信任感。”

??杭州2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)選擇皇派門窗，是對(duì)皇派門窗綜合實(shí)力的認(rèn)可，也是對(duì)其“守護(hù)美好人居空間”使命的贊同。同時(shí)，牽手杭州亞運(yùn)會(huì)，將為皇派帶來(lái)更多的曝光度，有效提升知名度和美譽(yù)度，并助力其品牌高質(zhì)量發(fā)展；與此同時(shí)，也將加深消費(fèi)者對(duì)門窗行業(yè)的認(rèn)知度，推動(dòng)行業(yè)的品牌化進(jìn)程。新浪家居總經(jīng)理冀靜表示皇派門窗與杭州亞運(yùn)會(huì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將為其品牌化進(jìn)程帶來(lái)跨越式地提升，更是在行業(yè)內(nèi)起到了標(biāo)桿示范作用。

??覺醒|“品牌競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代已來(lái)到

??當(dāng)前門窗行業(yè)不只是產(chǎn)品時(shí)代，更是一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，消費(fèi)者品牌意識(shí)越來(lái)越成為企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。一方面企業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，品牌意識(shí)不斷覺醒。另一方面消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，更加看重品牌。如何發(fā)展品牌力，產(chǎn)品品質(zhì)、營(yíng)銷、服務(wù)等為之關(guān)鍵。

??產(chǎn)品品質(zhì)是品牌發(fā)展繞不開的話題，更是企業(yè)立足行業(yè)的基礎(chǔ)。隨著90后、00后接棒成為消費(fèi)主力軍，市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、性能等提出了更高的要求，這也意味著門窗企業(yè)要想獲得長(zhǎng)久發(fā)展力，必須要保證產(chǎn)品質(zhì)量，提升產(chǎn)品品質(zhì)。從行業(yè)來(lái)看，不少企業(yè)已經(jīng)充分意識(shí)產(chǎn)品品質(zhì)的重要性。如皇派門窗正在布局建立企業(yè)內(nèi)部的權(quán)威檢測(cè)中心，以便隨時(shí)了解各類產(chǎn)品參數(shù)與動(dòng)態(tài)并及時(shí)調(diào)整未達(dá)標(biāo)產(chǎn)品，掌控產(chǎn)品品質(zhì)。

??都說(shuō)品牌賣的不是產(chǎn)品，是形象。其實(shí)不然，兩者對(duì)品牌發(fā)展而言都占據(jù)了較大比例的份額。在保證產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，形象的塑造能起到如虎添翼的效果，而企業(yè)只有把品牌形象打造起來(lái)，將企業(yè)信息與產(chǎn)品傳遞給消費(fèi)者，才能在終端贏得更高的辨識(shí)度。

??樹立品牌形象后，推廣是必不可少的環(huán)節(jié)?？椿匾酝哞F站、機(jī)場(chǎng)等地方，一直占據(jù)著衛(wèi)浴或定制家居的廣告，而近幾年逐漸出現(xiàn)了門窗企業(yè)的廣告。這意味著門窗企業(yè)對(duì)品牌推廣越發(fā)重視，開始在品牌營(yíng)銷、代言上迅猛發(fā)力。尤其在品牌代言方面，不少企業(yè)都邀請(qǐng)了娛樂(lè)圈藝人坐鎮(zhèn)，為企業(yè)發(fā)展賦能。酒香也怕巷子深，品牌需要被推廣才能不斷被消費(fèi)者熟知，建立信譽(yù)度和美譽(yù)度，搶占市場(chǎng)。如今，消費(fèi)者選擇品牌的渠道和途徑不斷更新，出現(xiàn)抖音、小紅書、微博等各類形式，這對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷推廣能力也提出了更高的要求。

??服務(wù)是門窗企業(yè)品發(fā)展的重要一環(huán)，在行業(yè)內(nèi)更是貫穿設(shè)計(jì)、流程、安裝、技術(shù)等不同環(huán)節(jié)。隨著產(chǎn)品市場(chǎng)不斷向服務(wù)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，如何為用戶提供優(yōu)質(zhì)的門窗產(chǎn)品和完善的售后服務(wù)成為企業(yè)做大做強(qiáng)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。2021年7月份，皇派門窗推出《五星安裝規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)》，為消費(fèi)者提供全程、全方位、更便捷、五星級(jí)的產(chǎn)品安裝及維保最佳解決方案，深受消費(fèi)者喜愛。

??企業(yè)品牌化發(fā)展不可能一蹴而就，需要時(shí)間的沉淀，更是涉及品牌定位、產(chǎn)品打造，形象塑造，推廣營(yíng)銷等豐富內(nèi)容。當(dāng)下正值門窗行業(yè)黃金發(fā)展期，市場(chǎng)龐大，而企業(yè)要贏得市場(chǎng)，品牌化發(fā)展是必經(jīng)之路。門窗行業(yè)發(fā)展正在提速，企業(yè)品牌意識(shí)也不斷覺醒，未來(lái)必將迎來(lái)品牌發(fā)展的高峰期。

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