“國民品牌”格蘭仕發(fā)力廚房大家電，能否成功搶灘

2021年，中國廚衛(wèi)市場(chǎng)整體表現(xiàn)不錯(cuò)，相較于傳統(tǒng)的煙灶消，新興品類（洗嵌集）勢(shì)頭迅猛，改善型、功能型需求驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021年新興品類整體規(guī)模632萬臺(tái)、435億元，零售量同比增長(zhǎng)10%，零售額同比增長(zhǎng)25%，同比2019年零售量增長(zhǎng)34%，零售額增長(zhǎng)48%。

伴隨著消費(fèi)者個(gè)性化、差異化需求的凸顯，用戶對(duì)健康、高品質(zhì)廚房生活追求的變化，具有智能、健康、套系、集成特性的新興廚電產(chǎn)品越發(fā)受到消費(fèi)者的青睞，洞察到這一點(diǎn)的格蘭仕發(fā)力布局廚房大家電。眾所周知，格蘭仕是微波爐產(chǎn)品的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)品牌，有著廚房電器制造的深厚基礎(chǔ)和天然基因，此次發(fā)力也表明了格蘭仕意欲在當(dāng)下年輕化主導(dǎo)的廚電產(chǎn)品變革中乘風(fēng)破浪的決心。

品牌實(shí)力+技術(shù)保障，雙重優(yōu)勢(shì)加持

在市場(chǎng)和消費(fèi)者的印象中，長(zhǎng)期以來格蘭仕也幾乎成為微波爐這一單項(xiàng)產(chǎn)品的“代名詞”，再加上此前格蘭仕微波爐隨著神舟12號(hào)飛船進(jìn)入空間站，保障航天員快捷、安全、穩(wěn)定的三餐烹飪，并推出“宇宙廚房”概念產(chǎn)品，在展示其在技術(shù)先進(jìn)性的同時(shí)，也展現(xiàn)了其自身品牌的創(chuàng)新和突破。

因此，可以說在品牌知名度上面，格蘭仕布局廚房大家電不僅具備了較高的起點(diǎn)，同時(shí)還擁有較為扎實(shí)廣泛的群眾基礎(chǔ)，勢(shì)必有利于其在未來的廚房大家電市場(chǎng)中吸引更多消費(fèi)者。此外，由同為廚房場(chǎng)景中的微波爐延伸至廚房大家電，以套系化廚房場(chǎng)景去推廣，也容易被消費(fèi)者所接受。

除了雄厚的集團(tuán)實(shí)力，良好的品牌知名度，格蘭仕還具有強(qiáng)大的研發(fā)生產(chǎn)實(shí)力作為保障。對(duì)于冠軍品類微蒸烤產(chǎn)品系列，格蘭仕以差異化技術(shù)優(yōu)勢(shì)持續(xù)領(lǐng)先行業(yè)；對(duì)于廚房電器產(chǎn)品系列，格蘭仕圍繞細(xì)分化的人群和差異化的場(chǎng)景，滿足多元化的品質(zhì)和消費(fèi)者需求，致力于集成式升級(jí)。在中國家電產(chǎn)業(yè)的變革和迭代過程中，格蘭仕之所以能始終保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)的方向，離不開其行業(yè)獨(dú)有的“全產(chǎn)業(yè)鏈”的綜合實(shí)力。

格蘭仕不只是建立了現(xiàn)代化、全自動(dòng)生產(chǎn)線，同時(shí)還圍繞用戶和產(chǎn)品打通了產(chǎn)業(yè)鏈上下游，也不只是實(shí)現(xiàn)從核心零部件到整機(jī)的制造產(chǎn)業(yè)鏈布局，同時(shí)還從技術(shù)研發(fā)、性能檢測(cè)、自動(dòng)化制造，以及產(chǎn)品體驗(yàn)、用戶交互，打造一條全產(chǎn)業(yè)下的科技創(chuàng)新價(jià)值鏈，為其布局廚房大家電市場(chǎng)構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)壁壘。

營銷+多元渠道，雙線加強(qiáng)品牌力

對(duì)于格蘭仕廚房大家電的后續(xù)發(fā)展重點(diǎn)，格蘭仕方面在接受采訪時(shí)表示：一方面，格蘭仕將持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品，將自己的產(chǎn)品線做扎實(shí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值、銷售利潤(rùn)及用戶口碑提升。以產(chǎn)品戰(zhàn)略思維助力市場(chǎng)破局制勝；另一方面要不斷加大品宣力度，增加產(chǎn)品見面率，形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，同時(shí)也能保證渠道商、運(yùn)營商的競(jìng)爭(zhēng)力。

家電品牌商在產(chǎn)品端快速滿足用戶需求升級(jí)是大勢(shì)所趨，零售渠道的扁平化、垂直化縱深運(yùn)營也是新興趨勢(shì)。在新零售方面，格蘭仕進(jìn)行全面賦能，實(shí)現(xiàn)線上貨品和線下貨品的全打通，從而進(jìn)行市場(chǎng)的全覆蓋、全占有，并且發(fā)起多品牌的聯(lián)合營銷戰(zhàn)略，滿足消費(fèi)者一站式服務(wù)、一站式采購的需求。

對(duì)于線下方面，格蘭仕進(jìn)軍建材、異業(yè)渠道，布局前置銷售，發(fā)力強(qiáng)安裝、強(qiáng)設(shè)計(jì)品類，通過產(chǎn)品、服務(wù)和零售轉(zhuǎn)型來達(dá)到廚房大家電轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略。新年度將聚焦資源到線下門店，匹配優(yōu)質(zhì)資源，以高端、套系化和品質(zhì)化的產(chǎn)品推進(jìn)。并在全國開發(fā)400家建材類廚房場(chǎng)景專賣店，通過場(chǎng)景化的呈現(xiàn)、精準(zhǔn)化的營銷來達(dá)到拓客增流，真正為消費(fèi)者提供一站式的廚房裝修（翻新）方案。

此外，基于消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的即時(shí)體驗(yàn)，與產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者的多元化觸達(dá)需求，已經(jīng)雙向互通融合。在線上電商渠道上，除了鞏固傳統(tǒng)平臺(tái)電商銷售，格蘭仕將以新穎、奇特、高性價(jià)和高顏值的商品做精準(zhǔn)化的營銷，積極擁抱抖音、快手等新的電商平臺(tái)，并計(jì)劃在2022年打造幾款線上爆品；同時(shí)致力于自有商城“格蘭仕G+”布局和發(fā)力。整合線上線下資源，互相賦能，快速提升銷售，提高品牌影響力。

無論是線上、線下還是新渠道，格蘭仕都緊緊圍繞強(qiáng)體驗(yàn)、強(qiáng)服務(wù)、強(qiáng)場(chǎng)景目標(biāo)，結(jié)合不同的銷售通路的不同屬性，匹配不同的差異化營銷策略。

寫在最后：

作為“國民品牌”，格蘭仕始終扎根制造業(yè)，以“努力，讓顧客感動(dòng)”為宗旨，不斷響應(yīng)用戶對(duì)美好生活的需求，結(jié)合自身科技實(shí)力輸出創(chuàng)新產(chǎn)品。

當(dāng)下，格蘭仕再次向廚房大家電發(fā)力，意味著其對(duì)廚房生活場(chǎng)景的研究更進(jìn)一步，將通過場(chǎng)景化、套系化思維，持續(xù)為用戶打造一站式廚房家電解決方案，為美好廚房生活助力。那么接下來格蘭仕將會(huì)給廚電市場(chǎng)格局帶來怎樣的變化，我們都拭目以待。

（砍地森）

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