聚焦場(chǎng)景，海爾熱水器零售量連續(xù)10周占比超25%

上周，北京、山東等多地陸續(xù)出現(xiàn)了“倒春寒”，氣溫下降，甚至還伴有雨雪現(xiàn)象，盡管這周氣溫有所回升，但又一波冷空氣將來(lái)襲。氣溫的變化，使用戶洗澡需求也開(kāi)始升級(jí)，除了充足的熱水、還要保證室內(nèi)溫暖，這使得浴室場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。據(jù)中怡康15周熱水器線下零售數(shù)據(jù)顯示，這周行業(yè)整體零售量出現(xiàn)正增長(zhǎng)，環(huán)比增速達(dá)15.5%。

　　具體來(lái)看，零售量TOP3份額分別是海爾26.6%、美的15.4%、A.O.史密斯11.2%。不僅是零售量，零售額占比三品牌合計(jì)也是超過(guò)了整體市場(chǎng)五成，達(dá)到了56.6%，分別為海爾24.0%、A.O.史密斯19.0%、美的12.8%。其中，海爾零售量占比最近10周都一直保持在25%以上、美的和A.O.史密斯一直保持在10%左右。

　　近年來(lái)，大多熱水器硬件只配備了熱水功能，并不能滿足用戶洗浴需求，而像海爾帶來(lái)的水聯(lián)網(wǎng)生態(tài)場(chǎng)景，讓用戶享受到了“主動(dòng)服務(wù)”。一方面，海爾不斷推進(jìn)浴室場(chǎng)景硬件的升級(jí)，例如以7星級(jí)凈水洗為代表的健康熱水器，讓用戶洗上干凈澡。另一方面，升級(jí)了智慧浴室場(chǎng)景，以健康管理場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，智慧魔鏡能夠一邊洗澡一邊播放音樂(lè)、觀看視頻，洗完澡后與體脂秤聯(lián)動(dòng)，將用戶體重、體脂等健康數(shù)據(jù)顯示在魔鏡上，并生成健康檔案，實(shí)現(xiàn)用戶健康管理。

　　以熱水器為核心家電，為用戶提供更全面化、便捷化的智慧浴室場(chǎng)景，才是目前行業(yè)的制勝之道。

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