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美克家居A.R.T.：在“云”端與你筑造都市新生活

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年04月20日 10:50

中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)日新月異，在電子商務(wù)和社交零售快速迭代的今天，得益于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)記錄和瀏覽數(shù)據(jù)的推薦算法，使線上購(gòu)物體驗(yàn)愈趨個(gè)性化。事實(shí)證明，該策略成效頗豐。

其實(shí)，中國(guó)除了擁有實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)的技術(shù)實(shí)力外，消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)的高接受度也是品牌個(gè)性化創(chuàng)新能夠快速孕育的原因。中國(guó)消費(fèi)者了解技術(shù)、需要技術(shù)，并期待品牌能夠推行定制化服務(wù)來(lái)讓他們表達(dá)個(gè)性。所以，為實(shí)體零售體驗(yàn)注入線上虛擬元素，能有效打通實(shí)體零售渠道及線上渠道，離真正的全渠道服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)又近了一步，更重要的是，它能提升購(gòu)物的趣味性，讓消費(fèi)者從品牌中找到他們需要的認(rèn)同感。

筑在家居藝術(shù)，住進(jìn)都市生活

4月18日，美克家居A.R.T.“筑藝術(shù) 住新物”新品發(fā)布暨沈陽(yáng)都市店升級(jí)發(fā)布會(huì)于線上呈現(xiàn)，本次活動(dòng)同時(shí)于九正直播、今日家居界及國(guó)富縱橫各平臺(tái)聯(lián)合直播，同時(shí)新浪家居、網(wǎng)易家居以及D在線同步轉(zhuǎn)播，為每位在線觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)家居藝術(shù)視覺(jué)盛宴。此次A.R.T.專(zhuān)場(chǎng)直播作為紅星美凱龍與中貿(mào)展聯(lián)合打造的大型IP“CIFF新物節(jié)”的開(kāi)幕禮華麗亮相，累計(jì)在線觀看人次近40萬(wàn)，累計(jì)點(diǎn)贊量超11.53萬(wàn)。同時(shí)線上發(fā)布會(huì)針對(duì)加盟商和消費(fèi)者的優(yōu)惠和支持權(quán)益仍在持續(xù)。

美克家居A.R.T.新品發(fā)布暨沈陽(yáng)都市店升級(jí)線上發(fā)布會(huì)

直播中，A.R.T.春季四套新品得到了首次亮相——兩套全新產(chǎn)品斯卡拉與凱斯柯德；兩套迭代產(chǎn)品萊特新筑升級(jí)版及晶粹升級(jí)版。作為A.R.T.2020年度春季全新產(chǎn)品的斯卡拉與凱斯柯德，前者源于意大利斯卡拉歌劇院，是多元化藝術(shù)的融合體。將古典藝術(shù)的精致融合進(jìn)當(dāng)代藝術(shù)的時(shí)尚，借由家居設(shè)計(jì)展現(xiàn)都市生活的風(fēng)格方式。后者來(lái)自羅馬許愿池的款款水幕，汲取了大自然的輕松柔美，又加上時(shí)尚設(shè)計(jì)的線條層次，為居室環(huán)境增添了更多的律動(dòng)氣息，彰顯了都市生活的輕快與摩登。兩者運(yùn)用都市輕奢的風(fēng)格，將自然流線與時(shí)尚元素完美融合，滿(mǎn)足了千禧一代的生活方式構(gòu)想。而兩款迭代升級(jí)的產(chǎn)品萊特新筑與晶粹，在保留原本藝術(shù)性的同時(shí)，增加了大量的金屬元素，點(diǎn)亮了居家空間的格調(diào)，讓藝術(shù)跟隨線性，在空間中自由延展。讓A.R.T.所倡導(dǎo)的都市感，真正融入于生活本身。

美克家居A.R.T.春季全新套系——?jiǎng)P斯柯德

所謂“筑藝術(shù)”，美克家居A.R.T.一直以來(lái)都是對(duì)經(jīng)典建筑風(fēng)格的傳承和創(chuàng)新，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到店面陳列展示，都在演繹著經(jīng)典的建筑靈感，賦予每一件家居產(chǎn)品歷久彌新的魅力。此次發(fā)布會(huì)中，A.R.T.沈陽(yáng)都市店的全新門(mén)頭得以呈現(xiàn)，這也是A.R.T. 3.0全新升級(jí)版門(mén)店的首次“云端”亮相。整體空間以簡(jiǎn)潔灰色為主調(diào)，以幾何元素增加空間的節(jié)奏感與層次感，有機(jī)建筑與自然交相輝映。從宏偉的外觀到細(xì)致的空間布局，一切都不僅僅是簡(jiǎn)單的元素拼湊，而是在混合中做加法，對(duì)傳統(tǒng)和經(jīng)典風(fēng)格有著新的詮釋?zhuān)扔袑哟魏蜌v史韻味，但絕不古板和學(xué)究。如此，便在居住空間中形成了具有人情味的曲線和優(yōu)美的層次，打破了過(guò)去家具門(mén)店突出產(chǎn)品展示的限制，從場(chǎng)景出發(fā)為當(dāng)代都市人定制符合個(gè)性審美的家。

美克家居A.R.T. 3.0全新升級(jí)版門(mén)店和春季全新套系——斯卡拉

而作為A.R.T.全新升級(jí)店面的總設(shè)計(jì)師，美克家居董事長(zhǎng)馮東明先生特別為大家?guī)?lái)了藝術(shù)與家的理念。美克家居零售副總經(jīng)理兼A.R.T.品牌COO葛承康先生全面分享了多品牌管理體系和運(yùn)營(yíng)渠道的建設(shè)。不止如此，此次直播邀請(qǐng)到美克家居創(chuàng)意創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，從產(chǎn)品風(fēng)格、靈感溯源、流行趨勢(shì)等方面對(duì)此次新品進(jìn)行了講解，從專(zhuān)業(yè)角度呈現(xiàn)給觀眾當(dāng)下時(shí)尚都市的生活方式。更有數(shù)位A.R.T.加盟商在線分享了與A.R.T.品牌共同走過(guò)的旅程、經(jīng)歷的美好。

美克家居A.R.T. 品牌COO葛承康、加盟商代表和設(shè)計(jì)師論壇討論

通過(guò)本次直播，A.R.T.不僅以線上的全新模式保持了品牌每年持續(xù)推新的節(jié)奏，并且無(wú)阻礙地為消費(fèi)者種草，更為家居品牌如何在后疫情時(shí)代推進(jìn)數(shù)字化進(jìn)程、并且在本土化和品牌格調(diào)之間尋找平衡點(diǎn)提供了一個(gè)范例和思考空間。

創(chuàng)新商業(yè)模式，打造全服務(wù)鏈營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)

2020年初，一場(chǎng)新冠肺炎疫情的襲來(lái)讓家居市場(chǎng)飽受打擊，疫情全球化蔓延，國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)受挫，也為諸多國(guó)際化家居企業(yè)重振經(jīng)濟(jì)再添不確定因素。而特殊時(shí)期如何利用線上營(yíng)銷(xiāo)的力量，讓消費(fèi)者在“云端”也能一站式輕松實(shí)現(xiàn)美好生活的享受，這就成為了家居企業(yè)新的生機(jī)和機(jī)遇。近年來(lái)，A.R.T.一直在努力融合線上線下，整合線上和線下渠道，構(gòu)建家居零售業(yè)務(wù)不間斷的無(wú)縫購(gòu)物體驗(yàn)。此次A.R.T.與CIFF新物節(jié)攜手直播，也是一次具有重大意義的嘗試。一方面，A.R.T.通過(guò)CIFF新物節(jié)的“IP”效應(yīng)多策略引流，于線上精準(zhǔn)吸引目標(biāo)客戶(hù)，打通線上線下瓶頸，實(shí)現(xiàn)流量的復(fù)合利用。另一方面，A.R.T.亦希望在危機(jī)并存的階段借由線上發(fā)布會(huì)的形式，用藝術(shù)為人們帶去力量，讓深陷“沼澤”的人們感受到生活的美好。

美克家居A.R.T.春季迭代套系——晶粹升級(jí)版

競(jìng)爭(zhēng)深化的今天，什么樣的品牌才算是好品牌？評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)又是什么？能持續(xù)發(fā)布新品，能吸引新型人才，能大規(guī)模公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)，能應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化……這些都應(yīng)該是考慮范疇。美克家居A.R.T.是家居行業(yè)內(nèi)唯一使用特許經(jīng)營(yíng)加盟的品牌，并將所有的經(jīng)銷(xiāo)商定位為聯(lián)盟商，美克家居董事長(zhǎng)馮東明先生這樣解釋?zhuān)骸耙驗(yàn)槁?lián)盟是一種信任，是一種彼此的互補(bǔ)，是實(shí)現(xiàn)我們共同夢(mèng)想的方式。”通過(guò)聯(lián)盟的形式，A.R.T.與每一位合作伙伴是共同感知市場(chǎng)的變化并及時(shí)提出應(yīng)對(duì)舉措，共同促進(jìn)發(fā)展。包括此次直播，A.R.T.對(duì)新加入的加盟商送出了銷(xiāo)售保底的權(quán)益。這背后折射的是，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的品牌，讓加盟商體會(huì)到的不只是在做一門(mén)生意，而是通過(guò)運(yùn)營(yíng)品牌生意讓自己獲得重生，找到了更高級(jí)的生活方式，在事業(yè)中活成了自己想要的樣子。

回顧美克家居A.R.T.在中國(guó)的發(fā)展，2020年是品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)6周年。目前A.R.T.已在中國(guó)120多個(gè)城市擁有200多家門(mén)店，總面積超過(guò)140,000㎡，是年復(fù)合增長(zhǎng)率第一的家具套房品牌。A.R.T.自始至終以藝術(shù)性與創(chuàng)造性的均衡為出發(fā)點(diǎn)，滿(mǎn)足國(guó)人不同的家居需求。2019年全新品牌主張“筑的藝術(shù)，住的儀式”是對(duì)品牌內(nèi)核“建筑感”的升級(jí)，且一直致力于構(gòu)建藝術(shù)性與實(shí)用性相結(jié)合的居住風(fēng)格，更深層次地探討空間、居住與人之間的內(nèi)在聯(lián)系。

A.R.T.的品牌哲學(xué)里，每一款產(chǎn)品都不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的家具產(chǎn)品，它更代表了A.R.T.所倡導(dǎo)的生活美學(xué)。從每一個(gè)細(xì)節(jié)表達(dá)家居藝術(shù)的DNA，便是無(wú)窮無(wú)盡的。為一個(gè)產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的東西，才能真正定義一個(gè)企業(yè)的價(jià)值。作為家居文化的創(chuàng)造者，零距離地感知對(duì)藝術(shù)的傳承和堅(jiān)持，也讓藝術(shù)成為最觸手可及的渴望，是A.R.T.的使命。它為無(wú)數(shù)人打開(kāi)了平凡世界里的一扇窗，讓我們知道，美是值得被慶祝的，藝術(shù)也可以充滿(mǎn)力量。而A.R.T.正以這樣的方式鼓勵(lì)人們的創(chuàng)造力，啟發(fā)人們沖破庸常。