首頁即時動態(tài) 請回答2022 | 簡一李志林： “守正出擊”啟動第三次轉(zhuǎn)型，創(chuàng)百年企業(yè)

請回答2022 | 簡一李志林： “守正出擊”啟動第三次轉(zhuǎn)型，創(chuàng)百年企業(yè)

來源：家居百科時間：2022年02月17日 12:15

時間的齒輪不停運轉(zhuǎn)，2021年已成為過去。2021年對于每個家居企業(yè)來說，依然是不平凡的一年，在迎接和適應(yīng)各種不確定性的過程中，逐漸獲得進化與新生。

傳統(tǒng)流量模式紅利漸逝，單一渠道推動模式效能弱化，全渠道建設(shè)成為常態(tài)；高科技與數(shù)化持續(xù)賦能大家居產(chǎn)業(yè)未來，推動傳統(tǒng)家居制造業(yè)變革；跨界融合，整裝“爆發(fā)”，優(yōu)勢互補的強強聯(lián)合也在推動著家居建材企業(yè)求新創(chuàng)變……

家居企業(yè)創(chuàng)新的腳步不停歇。與此同時，我們也見證了家居行業(yè)的風(fēng)云變幻，在疫情、原材料漲價、限電令等因素下，不少企業(yè)在困境中尋求轉(zhuǎn)型升級。

回顧2021年，身為企業(yè)掌舵者，最大的挑戰(zhàn)是什么？2022年，中國家居建材行業(yè)將如何發(fā)展？企業(yè)發(fā)展的突破口又在哪里？

基于此，在2022年開春之際，網(wǎng)易家居特邀家居行業(yè)TOP影響力人物，開啟一場隔空對話——“請回答2022”，站在變革的前沿，回溯2021年行業(yè)閃光點，展望2022企業(yè)新目標(biāo)！

【海報】

在網(wǎng)易家居的采訪中，簡一集團董事長李志林表示，2021年簡一集團一定程度受到需求萎縮、限電限產(chǎn)和地產(chǎn)行業(yè)的影響，但整體還是保持了兩位數(shù)的增長。新的一年，簡一將采取“守正出擊”策略，啟動企業(yè)的第三次轉(zhuǎn)型，同步從成品交付、組織變革、文化升級三大方向發(fā)力，朝著“一流品牌，百年簡一”的愿景進擊！

【再見2021】

關(guān)鍵詞：“過山車”、“品牌升級”

對于過去的2021年，李志林比喻像是坐了一趟過山車，“需求萎縮、限電限產(chǎn)、地產(chǎn)暴雷等問題對整個陶瓷行業(yè)產(chǎn)生了非常大的沖擊，當(dāng)然這也是我們行業(yè)特性決定的一個自然的現(xiàn)象?！?/p>

第一，因為陶瓷屬于“雙高“行業(yè)，家居建材又是火電鋼鐵之后的第三大排放行業(yè)，而瓷磚占了建筑行業(yè)的10%排放量，未來限電限產(chǎn)將是一個新常態(tài)。第二，陶瓷行業(yè)跟地產(chǎn)是唇齒相依的關(guān)系，地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)控必然會間接影響到陶瓷行業(yè)的發(fā)展。

李志林表示，以上外部因素不足影響到陶瓷行業(yè)的根本，因為瓷磚的本質(zhì)還是為消費者構(gòu)建一個美好的家，隨著生活水平的提高，人們對美好生活的向往的趨勢是不會改變的，所以2021年簡一啟動3.0品牌戰(zhàn)略升級，以客戶為中心，為客戶創(chuàng)造價值。

【你好2022】

目標(biāo)：先專而精，再強而大，后長久

2021年，簡一啟動3.0品牌戰(zhàn)略升級，戰(zhàn)略核心是“真誠利他，為客戶創(chuàng)造價值”，并正式提出“一流品牌，百年簡一”的發(fā)展愿景，首次對外公開“專、精、強、大、長久”的百年企業(yè)藍(lán)圖。李志林表示，新的一年，簡一將繼續(xù)朝著這個目標(biāo)繼續(xù)邁進，先專而精，再強而大，后長久。

在2022年的發(fā)展規(guī)劃中，李志林提出三個方向：第一，全面推行成品交付，對客戶價值進行兜底；第二，組織變革，以客戶價值來倒推公司運營；第三，文化升級，全面推行3.0企業(yè)文化。

以用戶為中心，不斷拓寬產(chǎn)品與服務(wù)邊界

在產(chǎn)品方面，簡一過去一直聚焦大理石瓷磚品類，產(chǎn)品一年一迭代，發(fā)展至今已經(jīng)到了14代。隨著企業(yè)的發(fā)展和市場的變化，李志林表示，簡一的產(chǎn)品邊界會逐步打開，產(chǎn)品的新定義不僅僅是一塊磚，而是客戶的家，如何讓客戶擁有美好的房子、美好的家居生活，都是簡一的產(chǎn)品、服務(wù)所要達(dá)成的內(nèi)容。未來，立足于但不局限于大理石瓷磚品類，簡一的產(chǎn)品與服務(wù)也會要根據(jù)客戶、市場的需求，隨時要與時俱進。

對于品牌，好的品牌擁有的是有形的產(chǎn)品和無形的價值。李志林強調(diào)，如果說產(chǎn)品品質(zhì)保障是企業(yè)的根，那么，品牌影響力則是這個企業(yè)的靈魂所在。但是，打造一個具有社會認(rèn)同感的品牌需要一個漫長的過程，對于陶瓷行業(yè)來說更甚。通過品牌建設(shè)傳遞品牌溫度，同時帶動服務(wù)能力的迭代，依靠前20年靠的累積，現(xiàn)在簡一正在進入下一個階段，希望能做到客戶拉著企業(yè)向前走，形成了四輪驅(qū)動，企業(yè)會走得更順更快。

在經(jīng)銷商賦能方面，簡一將延續(xù)廣告扶持、銷售補貼、門店建設(shè)補貼等做法，并在今年重點推進全國各地成品交付中心的建設(shè)，總部將和終端一起為成品交付落地實行進行兜底！

行業(yè)下半場，簡一“守正出擊”啟動第三次轉(zhuǎn)型

對于2022年的大環(huán)境，李志林表示，從長遠(yuǎn)來看，國家民族復(fù)興的步伐不會停止，國際經(jīng)濟韌性和向好的局面也不會改變。從短期來說，需求萎縮、供給沖擊和預(yù)期下降，一定會對企業(yè)形成壓力，但也要國家做的一系列調(diào)控部署，經(jīng)濟的發(fā)展增長在一個合理區(qū)間是可以實現(xiàn)的。

“當(dāng)產(chǎn)能過剩和消費趨穩(wěn)時，一個行業(yè)會進入到另一個發(fā)展通道，我暫且把它說成是‘下半場’，其特點是行業(yè)集中度會越來越高、從粗放型向高質(zhì)量發(fā)展?；氐轿覀冃袠I(yè)，‘雙高’帽子、雙碳政策、政策門檻等一些基本面沒有改變，我相信將來行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)一定是越來越大的?！?/p>

未來，簡一將采取“守正出擊”策略：守正，體現(xiàn)在兩個方面，一是繼續(xù)堅持將大理石瓷磚品類做得更加極致，二是堅持高端定位，把服務(wù)做深、做透。出擊，則是2022年正式啟動簡一的3.0第三次轉(zhuǎn)型，具體一點就是回到商業(yè)的本質(zhì)，以為客戶創(chuàng)造價值作為出發(fā)點和落腳點。