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芝華仕天貓云發(fā)布會別樣出圈，秀出家居新潮流

來源：家居百科時間：2020年04月20日 12:51

年輕人越來越追求個性,追求享受自我的態(tài)度。他們在生活中不喜歡隨大流,而是認為每個人都是獨一無二的存在,應(yīng)該堅持自我,活出真我的風采。且隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展,消費作為一個新的展現(xiàn)自我的方式,也成為了他們一種自我表達的途徑。而對于一個品牌來說,要如何滿足他們的個性化,走進他們的社交圈?芝華仕用一場云發(fā)布會告訴我們了答案。

芝華仕“宅神椅”,構(gòu)建五大體驗式場景

如今的90后、00后已經(jīng)呈現(xiàn)出鮮明的生活狀態(tài),白天需要面對高強度,快節(jié)奏的工作,需要處理各種社交關(guān)系,只有在夜晚他們才有時間釋放自我,看直播、網(wǎng)綜、短視頻,打游戲,成為他們放松解壓的方式,夜晚也逐漸成為年輕群體一天中最大的的期待。

所有消費者所向往的生活方式,都是品牌的機會。芝華仕作為家居行業(yè)領(lǐng)導品牌,一直以來深刻洞察年輕人夜生活,此次天貓超級品牌日芝華仕聯(lián)合阿里設(shè)計中心,打造了一款泛娛樂沙發(fā)“宅家神器”,通過構(gòu)建最適合當下年輕人夜生活需求的五大體驗式場景,讓他們在1m2的沙發(fā)小天地中,實現(xiàn)自我興趣愛好,暢想自由空間。

其中,“來電鍛煉”健身館——通過正能量的標語、居家運動道具輔助配合“宅家神器”,營造出良好的運動氛圍,在卡路里的燃燒中滿足消費者的健身需求。

“云端音浪”音樂館——圍繞“宅家神器”,搭配各類烘托音樂情調(diào)的元素,營造出可靜可躁,舒適十足的“居家KTV”設(shè)計范本,讓音樂發(fā)燒友們嗨唱不停。

美出天際”美容館——利用各種浪漫小清新的視覺色彩搭配,結(jié)合“宅家神器”舒適溫馨的氣質(zhì),旨在為青年群體打造一個展現(xiàn)美麗生活的時尚小天地。

“宇宙吃瓜”煲劇館——通過追劇家居場景營造,帶給消費者最舒適的觀影需求。

“頭號玩家”游戲館——通過充滿科技感和極具代入感的游戲場景氛圍營造,讓消費者們在“宅家神器”中用最舒服的姿態(tài),展現(xiàn)出最好的游戲狀態(tài),和朋友一起在游戲中享受勝利帶來的快感。

芝華仕云直播發(fā)布會,全方位圈粉年輕人

為了帶給消費者更加直觀全面的展示,4月16日晚,芝華仕攜手五大圈層主播,知名運動博主,更是全美瑜伽聯(lián)盟RYT-500小時認證導師的jessie;音樂領(lǐng)域知名博主,網(wǎng)易音樂人王紫萱;美妝領(lǐng)域博主,知名情感女作家女晴兒;二次元宅家領(lǐng)域知名主播萌萌;游戲領(lǐng)域網(wǎng)紅主播,甜美實力派鋼槍女戰(zhàn)神壹娃,開啟了芝華仕云發(fā)布會。此次云發(fā)布會虎牙觀看量高達156W,一直播觀看量近1500W, 總觀看人數(shù)1600W+, 全新的發(fā)布會形式,不僅成功激發(fā)了觀眾們的興趣,詮釋新潮夜生活文化的同時,更是全方位圈粉年輕人,受到了廣大消費者共鳴與關(guān)注。

在本次的直播中,五位主播通過在線體驗五大場景,解鎖不同夜生活姿勢,例如在健身體驗館體驗居家健身的快感、在音樂館聽音樂猜歌名、在美妝館聊護膚技巧,在煲劇館看劇吃瓜,在游戲館暢享游戲體驗等,為消費者帶來了更加感性直觀認識的同時,詮釋了精彩多樣化的夜生活文化,也讓他們更加全面客觀地了解到芝華仕宅家神器的功能特點。

在直播過程中,主播們通過游戲互動,興趣引導,氛圍營造等環(huán)節(jié)更是引爆了全場,引發(fā)了網(wǎng)友的精神共鳴。此外,通過驚喜連連的抽獎活動,不僅拉近了產(chǎn)品與消費者之間的距離,更是讓芝華仕實力圈粉一大批年輕人。

這場芝華仕天貓超級發(fā)布會,首次提出了夜生活的概念,是對家居營銷傳統(tǒng)觀念的一次全新突破。芝華仕用年輕人歡迎的“云直播”方式,通過植入時尚舒適的家居場景,為消費者帶來了極具個性化的“夜生活”狂歡盛宴。這是對芝華仕品牌營銷融入互聯(lián)網(wǎng)思維的又一次成功實踐,鞏固了芝華仕在年輕消費群體中的影響力。而“夜生活”概念下催生出來的家居消費新市場,也將在芝華仕的帶動下,引發(fā)新一輪家居行業(yè)營銷變革。

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