美的電磁攜手谷愛(ài)凌高能破圈，上演“教科書(shū)”式體育營(yíng)銷

??“天才少女”、“時(shí)尚寵兒”、“斯坦福學(xué)霸”、“奧運(yùn)冠軍”......集多重身份于一身的自由滑雪明星谷愛(ài)凌，近段時(shí)間，憑借冰雪賽場(chǎng)上的出色表現(xiàn)，最終斬獲二金一銀的優(yōu)秀成績(jī)，可謂“光芒四射”，讓她收獲了超高人氣。在流量為王的時(shí)代，更讓她迅速成為商界的寵兒。今年年初，美的電磁灶就牽手谷愛(ài)凌展開(kāi)跨界合作，上演了一場(chǎng)“教科書(shū)”式體育營(yíng)銷，讓人們對(duì)美的電磁灶新的烹飪方式，有了更深入的認(rèn)知，向用戶傳達(dá)出開(kāi)放廚房生活新理念。

??冠軍CP玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷新高度，將美的電磁灶新物種推向大眾視野

??作為廚電新物種，電磁灶在中國(guó)用戶眼中比較陌生，而在國(guó)外卻擁有較高的普及率。這是由于中西方飲食文化差異導(dǎo)致的。很多人認(rèn)為電磁灶烹飪效率低，不適配中國(guó)家庭猛火爆炒的飲食習(xí)慣，使得電磁灶在國(guó)內(nèi)推行受到阻礙。

??事實(shí)上，中國(guó)家庭習(xí)慣的烹飪方式往往會(huì)產(chǎn)生大量油煙，不僅會(huì)影響廚房衛(wèi)生環(huán)境，也會(huì)對(duì)身體健康產(chǎn)生潛在威脅。此外，傳統(tǒng)燃?xì)庠钆c明火烹飪，也存在著燃?xì)庑孤杜c火災(zāi)等安全隱患。而美的電磁灶作為新物種，專門(mén)針對(duì)中國(guó)家庭飲食習(xí)慣進(jìn)行了研發(fā)設(shè)計(jì)，不僅保持了電磁灶具無(wú)明火、少油煙的特點(diǎn)，還能夠完美適配爆炒煎炸等傳統(tǒng)烹飪技法，更加環(huán)保健康的同時(shí)，也保障了安全，為中國(guó)廚房帶來(lái)更多的可能性和開(kāi)放性。

??谷愛(ài)凌作為一個(gè)生在美國(guó)的北京姑娘，代表著中西文化的交融，與美的電磁灶的情況高度契合。同時(shí)她在比賽中勇于“突破自我，挑戰(zhàn)不可能”的超凡表現(xiàn)，對(duì)電磁灶產(chǎn)品而言，也是一個(gè)打開(kāi)新局面的切入點(diǎn)。

??基于谷愛(ài)凌的影響力，美的電磁灶與她牽手，上演一場(chǎng)體育營(yíng)銷大戲，將產(chǎn)品植入用戶心智的同時(shí)，傳達(dá)了“開(kāi)放式”與“不設(shè)限”的生活理念。

??2022新年之初，美的電磁灶官方突然放出一組代言人“懸念式”海報(bào)，同時(shí)將產(chǎn)品巧妙結(jié)合植入，吸引了網(wǎng)友的猜測(cè)和熱議，也為后續(xù)正式官宣做鋪墊。

??在吃瓜群眾好奇心驅(qū)使下，#如果我不是谷愛(ài)凌#官宣TVC大片迅速登上微博熱搜，谷愛(ài)凌以多重身份出現(xiàn)在視頻中，成為網(wǎng)友熱議的話題。

??“時(shí)尚寵兒”、“美食達(dá)人”、“奧運(yùn)冠軍”......到底哪一種身份，才能詮釋自己？毫無(wú)疑問(wèn)，這是“開(kāi)放式答案”，面對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)，每個(gè)人都有無(wú)限可能，更多的選擇。

??除了圍繞谷愛(ài)凌身份標(biāo)簽，向用戶植入產(chǎn)品認(rèn)知外，為了進(jìn)一步擴(kuò)大營(yíng)銷聲量，美的電磁灶借勢(shì)春節(jié)和大賽奪金重要節(jié)點(diǎn)，還推出事件營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷，通過(guò)線上線下結(jié)合，持續(xù)擴(kuò)大營(yíng)銷影響力。

??在TVC官宣之后，美的電磁灶攜手谷愛(ài)凌還登上各大城市大屏，在燈火璀璨的夜幕下，給人們的生活帶來(lái)新的驚喜。

??此外，春節(jié)期間，美的電磁灶還全網(wǎng)派發(fā)“美的電磁灶x谷愛(ài)凌”限量微信紅包封面，強(qiáng)化品牌與代言人的關(guān)聯(lián)，以新年祝福，加深與用戶之間的情感溝通。并且，還通過(guò)紅包封面活動(dòng)跳轉(zhuǎn)產(chǎn)品鏈接，完成流量的轉(zhuǎn)化。

??借助谷愛(ài)凌奪金熱點(diǎn)，美的電磁灶還推出“谷愛(ài)凌奪金，美的電磁灶百萬(wàn)免單”活動(dòng)，通過(guò)谷愛(ài)凌奪金話題和免單活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)流量收割。

??從制造懸念到正式官宣再到一波波營(yíng)銷活動(dòng)，美的電磁灶攜手谷愛(ài)凌，激發(fā)人們?cè)掝}討論和活動(dòng)參會(huì)熱情，讓雙方的聲量持續(xù)擴(kuò)大，同時(shí)也將美的電磁灶健康烹飪生活理念，更好地傳遞給消費(fèi)者。

??美的電磁灶攜手谷愛(ài)凌能夠強(qiáng)勢(shì)破圈，一方面來(lái)自于滑雪冠軍這一“光環(huán)”的影響力；另一方面，是美的電磁灶對(duì)“體育營(yíng)銷”策略性的謀劃布局。基于雙方“突破自我，創(chuàng)造不凡”的共同強(qiáng)大精神內(nèi)核，讓這對(duì)不同領(lǐng)域的佼佼者，一時(shí)間成為人們熱議的“暴風(fēng)眼”，也是能夠成功破圈的關(guān)鍵。

??傳遞健康環(huán)保理念，推動(dòng)中國(guó)廚房開(kāi)放廚房進(jìn)程

??作為家電行業(yè)頭部品牌，美的通過(guò)與谷愛(ài)凌組成“冠軍CP”，希望通過(guò)這次跨界攜手破圈，讓人們對(duì)美的電磁灶能夠擁有更深入的了解，進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并憑借著不斷突破創(chuàng)新的電磁技術(shù)，打造更合中國(guó)人的開(kāi)放式廚房，引領(lǐng)中國(guó)廚房迭代升級(jí)。

??美的電磁灶深入洞察用戶烹飪需求，創(chuàng)新推出了多款電磁灶新品，充分考慮到了消費(fèi)者的各種使用場(chǎng)景以及烹飪的高效、便捷、安全性，給行業(yè)帶來(lái)顛覆性變革。

??喜歡下廚的用戶都深有體會(huì)，傳統(tǒng)燃?xì)庠詈图稍畹拿骰鹋腼兺嬖诎踩[患，而且燃?xì)庑孤稌?huì)產(chǎn)生一氧化碳等有害氣體。而以美的定溫雙灶電磁灶產(chǎn)品為例，它配置了爐內(nèi)高溫保護(hù)、干燒保護(hù)等七重安全防護(hù)，多方提高安全性，讓用戶能夠使用得更加安心。此外，這款產(chǎn)品還創(chuàng)新搭載智能感溫技術(shù)，能精準(zhǔn)探測(cè)鍋底溫度，把烹飪溫度精準(zhǔn)控制在著煙點(diǎn)以下，從源頭預(yù)防油煙肆虐。依托于先進(jìn)的技術(shù)，美的電磁灶能夠更精準(zhǔn)地控制烹飪火候，無(wú)論是炒菜還是煎牛排，都能讓食物呈現(xiàn)最佳狀態(tài)，中西美食都能從容應(yīng)對(duì)。

??美的電磁灶創(chuàng)新物種的出現(xiàn)，可以說(shuō)真正為中國(guó)廚房的開(kāi)放奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。正如谷愛(ài)凌的身份是開(kāi)放的，美的電磁灶“無(wú)明火，少油煙”，更加高效健康的烹飪方式，也讓中國(guó)廚房擁有了更開(kāi)放的選擇。作為電磁灶領(lǐng)域的引領(lǐng)者，美的電磁灶攜手谷愛(ài)凌營(yíng)銷破圈，為用戶帶來(lái)創(chuàng)新綠色科技，將進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)，加速推動(dòng)中國(guó)廚房開(kāi)放進(jìn)程，引領(lǐng)行業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展，帶給中國(guó)消費(fèi)者更加健康高品質(zhì)的生活！

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