請回答2022 | 皇派門窗朱福慶：領(lǐng)跑雙碳目標 做世界上最好的門窗

時間的齒輪不停運轉(zhuǎn)，2021年已成為過去。2021年對于每個家居企業(yè)來說，依然是不平凡的一年，在迎接和適應各種不確定性的過程中，逐漸獲得進化與新生。

傳統(tǒng)流量模式紅利漸逝，單一渠道推動模式效能弱化，全渠道建設(shè)成為常態(tài)；高科技與數(shù)化持續(xù)賦能大家居產(chǎn)業(yè)未來，推動傳統(tǒng)家居制造業(yè)變革；跨界融合，整裝“爆發(fā)”，優(yōu)勢互補的強強聯(lián)合也在推動著家居建材企業(yè)求新創(chuàng)變……

家居企業(yè)創(chuàng)新的腳步不停歇。與此同時，我們也見證了家居行業(yè)的風云變幻，在疫情、原材料漲價、限電令等因素下，不少企業(yè)在困境中尋求轉(zhuǎn)型升級。

回顧2021年，身為企業(yè)掌舵者，最大的挑戰(zhàn)是什么？2022年，中國家居建材行業(yè)將如何發(fā)展？企業(yè)發(fā)展的突破口又在哪里？基于此，在2022年開春之際，網(wǎng)易家居特邀家居行業(yè)TOP影響力人物，開啟一場隔空對話——“請回答2022”，站在變革的前沿，回溯2021年行業(yè)閃光點，展望2022企業(yè)新目標。

皇派門窗全國終端門店近1000家，遍布31個省份，700個城市，是紅星美凱龍門店數(shù)量和進駐面積雙第一的品牌。同時，還是行業(yè)內(nèi)第一個落地智能工廠、第一個推出“五星級安裝服務”，為行業(yè)建立標準。2022年開年之際，更是入選成為杭州亞運會官方指定門窗品牌?；逝砷T窗董事長朱福慶接受網(wǎng)易家居的專訪表示，站在新的發(fā)展起點，皇派門窗的目標是要做世界上最好的門窗，讓建筑更節(jié)能，為實現(xiàn)雙碳目標貢獻力量。

【再見2021】

升級占位 發(fā)展戰(zhàn)略與品牌推廣的深度規(guī)劃

網(wǎng)易家居：請用一到兩個關(guān)鍵詞概況2021年（可選擇針對行業(yè)、企業(yè)），并做簡單闡述。

皇派門窗朱福慶：升級占位。通過對發(fā)展戰(zhàn)略、品牌推廣進行全新深度規(guī)劃，2021年皇派門窗4.16品牌日與清華大學美術(shù)學院達成公益項目戰(zhàn)路合作，并聯(lián)合網(wǎng)易家居為美好生活降嗓發(fā)聲；實施全國品牌廣告投放戰(zhàn)，皇派品牌廣告覆蓋全國重點機場高鐵、高速路及各大門戶網(wǎng)站等網(wǎng)絡煤體，超強力度構(gòu)筑強大品牌攻勢；同時通過體育盛事鏈接消費者，成為杭州亞運會官方指定門窗，皇派門窗也將由此步入了一個嶄新的發(fā)展階段。

【你好2022】

多維深化品牌價值 助推門窗產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

網(wǎng)易家居：2022年，企業(yè)的“小目標”是什么？

皇派門窗朱福慶：1月10日，皇派門窗正式宣布成為杭州亞運會官方指定門窗。借用亞運會這一契機，皇派門窗正式啟動全方位品牌升級行動，加速向消費者品牌前進、向以用戶為核心的創(chuàng)新型智造企業(yè)轉(zhuǎn)型。在延續(xù)品牌領(lǐng)跑基因的基礎(chǔ)上，皇派門窗提出了綠色智能、創(chuàng)新卓越、美好生活、冠軍品質(zhì)為關(guān)鍵詞的全新品牌核心價值，將借助亞運平臺鏈接用戶，持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量與服務，致力于成為消費者美好生活中的忠實伙伴。

網(wǎng)易家居：企業(yè)將通過哪些舉措推動這一“小目標”的實現(xiàn)？

皇派門窗朱福慶：一、堅持價值創(chuàng)新：皇派門窗將更加專注產(chǎn)品品質(zhì)，將藝術(shù)、綠色、智能融入到高端隔音門窗的研發(fā)、生產(chǎn)與應用當中，做品質(zhì)門窗，為千家萬戶節(jié)能降噪。

二、完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：基于細致的品類劃分和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品革新，打造爆款門窗產(chǎn)品，同時將在現(xiàn)有產(chǎn)品線基礎(chǔ)上，開發(fā)出更多符合三四線城市的產(chǎn)品，挖掘下沉市場。

三、嚴格品質(zhì)把控：從源頭嚴把質(zhì)量關(guān)，通過生產(chǎn)裝備升級、工藝提升、環(huán)保技術(shù)等措施，以嚴于國家的企業(yè)內(nèi)控標準，實現(xiàn)提質(zhì)增效。

四、講好中國故事：作為杭州亞運會官方指定門窗，站上世界舞臺，為運動健兒和消費者提供高端產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)服務，給世界奉上“中國好門窗”產(chǎn)品的全新體驗和美好感受。

網(wǎng)易家居：2022年，企業(yè)將會有哪些創(chuàng)新之舉？

皇派門窗朱福慶：一、品牌升級：發(fā)布皇派門窗全新LOGO形象，借助杭州亞運會官方指定門窗的身份，推動品牌升級煥新戰(zhàn)略，撬動品牌勢能，帶動增長加速度。

二、產(chǎn)品創(chuàng)新：建立隔音研究院，對技術(shù)工藝更加精益求精，在門窗基礎(chǔ)性能（如隔音、隔熱、保溫）等方面積極研發(fā)，使中國門窗產(chǎn)品在綜合性能上，達到世界領(lǐng)先水平，并能適應中國五個氣候帶地區(qū)的使用。

三、智能智造創(chuàng)新：將科技賦能門窗生產(chǎn)，打造數(shù)字工廠，推動靈活性、高效率、數(shù)字化、可持續(xù)的門窗制造業(yè)優(yōu)化升級。

四、服務創(chuàng)新：加大皇派門窗“五星安裝標準”的全國落地，更加完善服務體系，跑好服務最后一公里，引領(lǐng)行業(yè)走向規(guī)范化。

網(wǎng)易家居：針對經(jīng)銷商，企業(yè)今年將給予哪些扶持？

皇派門窗朱福慶：一、持續(xù)資源助力：始終支持經(jīng)銷商，在供應、運營、市場營銷、管理等各方面提供更多的資源、更好的產(chǎn)品，助力經(jīng)銷商提高市場競爭力。

二、廣告大力投放：皇派品牌廣告覆蓋全國重點機場高鐵、高速路及各大門戶網(wǎng)站等網(wǎng)絡煤體，提升品牌力與知名度，帶來長期效益。

三、加大服務力度：包括協(xié)助經(jīng)銷商做推廣宣傳、集中培訓，使經(jīng)銷商通過抖音運營得到高度曝光量、加強獲客能力、拓寬銷售渠道。

網(wǎng)易家居：如何看待2022年乃至未來更長時間泛家居行業(yè)的發(fā)展？企業(yè)有哪些機遇和挑戰(zhàn)？

皇派門窗朱福慶：2022年乃至未來更長時間泛家居行業(yè)將有以下趨勢：

家居消費主體趨于年輕化，下沉市場潛力巨大：一線城市依然是家居主流消費區(qū)域，但下沉市場消費者購買力提升顯著，且需求明確，未來潛力很大；家居消費主體趨向年輕化，消費能力持續(xù)增長。同時，年輕消費者越來越追求品質(zhì)和個性。

產(chǎn)品環(huán)保性能將上升到戰(zhàn)略：環(huán)保一直是泛家居行業(yè)的關(guān)注點，而現(xiàn)在對環(huán)保的要求已經(jīng)不僅僅是消費者層面，更重要的是企業(yè)自我生存的層面。在國家雙碳目標指引下，泛家居圈企業(yè)需要擔起責任。

2022年企業(yè)發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)包括：

機遇：房地產(chǎn)市場進入存量時代，房產(chǎn)改造需求增加，將推動泛家居市場的穩(wěn)定增長。而隨著消費者的收入水平與審美的提高，門窗消費進入品牌化階段，消費者對美好家居生活的追求，將使門窗市場成為新藍海。

挑戰(zhàn)：市場魚龍混雜的情況下，消費者對產(chǎn)品了解不夠，會被低價誤導，需要我們在產(chǎn)品價值上作出更好地引導；全國銷售網(wǎng)絡快速擴張的情況下，品牌要保證口碑，要對經(jīng)銷商和安裝團隊進行系統(tǒng)化培訓，提供讓消費者滿意的服務。

時間的齒輪不停運轉(zhuǎn)，2021年已成為過去。2021年對于每個家居企業(yè)來說，依然是不平凡的一年，在迎接和適應各種不確定性的過程中，逐漸獲得進化與新生。

傳統(tǒng)流量模式紅利漸逝，單一渠道推動模式效能弱化，全渠道建設(shè)成為常態(tài)；高科技與數(shù)化持續(xù)賦能大家居產(chǎn)業(yè)未來，推動傳統(tǒng)家居制造業(yè)變革；跨界融合，整裝“爆發(fā)”，優(yōu)勢互補的強強聯(lián)合也在推動著家居建材企業(yè)求新創(chuàng)變……

家居企業(yè)創(chuàng)新的腳步不停歇。與此同時，我們也見證了家居行業(yè)的風云變幻，在疫情、原材料漲價、限電令等因素下，不少企業(yè)在困境中尋求轉(zhuǎn)型升級。

回顧2021年，身為企業(yè)掌舵者，最大的挑戰(zhàn)是什么？2022年，中國家居建材行業(yè)將如何發(fā)展？企業(yè)發(fā)展的突破口又在哪里？基于此，在2022年開春之際，網(wǎng)易家居特邀家居行業(yè)TOP影響力人物，開啟一場隔空對話——“請回答2022”，站在變革的前沿，回溯2021年行業(yè)閃光點，展望2022企業(yè)新目標。

皇派門窗全國終端門店近1000家，遍布31個省份，700個城市，是紅星美凱龍門店數(shù)量和進駐面積雙第一的品牌。同時，還是行業(yè)內(nèi)第一個落地智能工廠、第一個推出“五星級安裝服務”，為行業(yè)建立標準。2022年開年之際，更是入選成為杭州亞運會官方指定門窗品牌?；逝砷T窗董事長朱福慶接受網(wǎng)易家居的專訪表示，站在新的發(fā)展起點，皇派門窗的目標是要做世界上最好的門窗，讓建筑更節(jié)能，為實現(xiàn)雙碳目標貢獻力量。

【再見2021】

升級占位 發(fā)展戰(zhàn)略與品牌推廣的深度規(guī)劃

網(wǎng)易家居：請用一到兩個關(guān)鍵詞概況2021年（可選擇針對行業(yè)、企業(yè)），并做簡單闡述。

皇派門窗朱福慶：升級占位。通過對發(fā)展戰(zhàn)略、品牌推廣進行全新深度規(guī)劃，2021年皇派門窗4.16品牌日與清華大學美術(shù)學院達成公益項目戰(zhàn)路合作，并聯(lián)合網(wǎng)易家居為美好生活降嗓發(fā)聲；實施全國品牌廣告投放戰(zhàn)，皇派品牌廣告覆蓋全國重點機場高鐵、高速路及各大門戶網(wǎng)站等網(wǎng)絡煤體，超強力度構(gòu)筑強大品牌攻勢；同時通過體育盛事鏈接消費者，成為杭州亞運會官方指定門窗，皇派門窗也將由此步入了一個嶄新的發(fā)展階段。

【你好2022】

多維深化品牌價值 助推門窗產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

網(wǎng)易家居：2022年，企業(yè)的“小目標”是什么？

皇派門窗朱福慶：1月10日，皇派門窗正式宣布成為杭州亞運會官方指定門窗。借用亞運會這一契機，皇派門窗正式啟動全方位品牌升級行動，加速向消費者品牌前進、向以用戶為核心的創(chuàng)新型智造企業(yè)轉(zhuǎn)型。在延續(xù)品牌領(lǐng)跑基因的基礎(chǔ)上，皇派門窗提出了綠色智能、創(chuàng)新卓越、美好生活、冠軍品質(zhì)為關(guān)鍵詞的全新品牌核心價值，將借助亞運平臺鏈接用戶，持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量與服務，致力于成為消費者美好生活中的忠實伙伴。

網(wǎng)易家居：企業(yè)將通過哪些舉措推動這一“小目標”的實現(xiàn)？

皇派門窗朱福慶：一、堅持價值創(chuàng)新：皇派門窗將更加專注產(chǎn)品品質(zhì)，將藝術(shù)、綠色、智能融入到高端隔音門窗的研發(fā)、生產(chǎn)與應用當中，做品質(zhì)門窗，為千家萬戶節(jié)能降噪。

二、完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：基于細致的品類劃分和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品革新，打造爆款門窗產(chǎn)品，同時將在現(xiàn)有產(chǎn)品線基礎(chǔ)上，開發(fā)出更多符合三四線城市的產(chǎn)品，挖掘下沉市場。

三、嚴格品質(zhì)把控：從源頭嚴把質(zhì)量關(guān)，通過生產(chǎn)裝備升級、工藝提升、環(huán)保技術(shù)等措施，以嚴于國家的企業(yè)內(nèi)控標準，實現(xiàn)提質(zhì)增效。

四、講好中國故事：作為杭州亞運會官方指定門窗，站上世界舞臺，為運動健兒和消費者提供高端產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)服務，給世界奉上“中國好門窗”產(chǎn)品的全新體驗和美好感受。

網(wǎng)易家居：2022年，企業(yè)將會有哪些創(chuàng)新之舉？

皇派門窗朱福慶：一、品牌升級：發(fā)布皇派門窗全新LOGO形象，借助杭州亞運會官方指定門窗的身份，推動品牌升級煥新戰(zhàn)略，撬動品牌勢能，帶動增長加速度。

二、產(chǎn)品創(chuàng)新：建立隔音研究院，對技術(shù)工藝更加精益求精，在門窗基礎(chǔ)性能（如隔音、隔熱、保溫）等方面積極研發(fā)，使中國門窗產(chǎn)品在綜合性能上，達到世界領(lǐng)先水平，并能適應中國五個氣候帶地區(qū)的使用。

三、智能智造創(chuàng)新：將科技賦能門窗生產(chǎn)，打造數(shù)字工廠，推動靈活性、高效率、數(shù)字化、可持續(xù)的門窗制造業(yè)優(yōu)化升級。

四、服務創(chuàng)新：加大皇派門窗“五星安裝標準”的全國落地，更加完善服務體系，跑好服務最后一公里，引領(lǐng)行業(yè)走向規(guī)范化。

網(wǎng)易家居：針對經(jīng)銷商，企業(yè)今年將給予哪些扶持？

皇派門窗朱福慶：一、持續(xù)資源助力：始終支持經(jīng)銷商，在供應、運營、市場營銷、管理等各方面提供更多的資源、更好的產(chǎn)品，助力經(jīng)銷商提高市場競爭力。

二、廣告大力投放：皇派品牌廣告覆蓋全國重點機場高鐵、高速路及各大門戶網(wǎng)站等網(wǎng)絡煤體，提升品牌力與知名度，帶來長期效益。

三、加大服務力度：包括協(xié)助經(jīng)銷商做推廣宣傳、集中培訓，使經(jīng)銷商通過抖音運營得到高度曝光量、加強獲客能力、拓寬銷售渠道。

網(wǎng)易家居：如何看待2022年乃至未來更長時間泛家居行業(yè)的發(fā)展？企業(yè)有哪些機遇和挑戰(zhàn)？

皇派門窗朱福慶：2022年乃至未來更長時間泛家居行業(yè)將有以下趨勢：

家居消費主體趨于年輕化，下沉市場潛力巨大：一線城市依然是家居主流消費區(qū)域，但下沉市場消費者購買力提升顯著，且需求明確，未來潛力很大；家居消費主體趨向年輕化，消費能力持續(xù)增長。同時，年輕消費者越來越追求品質(zhì)和個性。

產(chǎn)品環(huán)保性能將上升到戰(zhàn)略：環(huán)保一直是泛家居行業(yè)的關(guān)注點，而現(xiàn)在對環(huán)保的要求已經(jīng)不僅僅是消費者層面，更重要的是企業(yè)自我生存的層面。在國家雙碳目標指引下，泛家居圈企業(yè)需要擔起責任。

2022年企業(yè)發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)包括：

機遇：房地產(chǎn)市場進入存量時代，房產(chǎn)改造需求增加，將推動泛家居市場的穩(wěn)定增長。而隨著消費者的收入水平與審美的提高，門窗消費進入品牌化階段，消費者對美好家居生活的追求，將使門窗市場成為新藍海。

挑戰(zhàn)：市場魚龍混雜的情況下，消費者對產(chǎn)品了解不夠，會被低價誤導，需要我們在產(chǎn)品價值上作出更好地引導；全國銷售網(wǎng)絡快速擴張的情況下，品牌要保證口碑，要對經(jīng)銷商和安裝團隊進行系統(tǒng)化培訓，提供讓消費者滿意的服務。

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