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居家消費新趨勢:品質與效率并重,生活質量先行

來源:家居百科 時間:2022年02月24日 17:20

風口的不斷涌現(xiàn),既是消費端需求的不斷迭代,更是商業(yè)端效率的不斷提升。自2020年疫情以來,戶外消費深度收縮,居家消費呈現(xiàn)較大波動。圍繞“家”產生的消費需求逐漸涌現(xiàn),為大家居市場的擴張?zhí)峁┬碌陌l(fā)展方向。以Z世代為代表的新興消費群體,他們的價值觀念、生活態(tài)度與行為方式將對時代變革發(fā)展產生重要影響。本文將從Z時代的消費取向與消費觀念出發(fā),探討居家消費新趨勢。

品質與效率并重:熱衷購買高品質實用型商品

京東超市與鏈家聯(lián)合發(fā)布的《Z世代居家消費報告》中顯示,在居家用品的選擇上,Z世代遵循品質與效率并重的原則。

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不僅要“新”,更要“專”和“細”,根據(jù)不同場景的需求搭配“專品”,如洗碗機清潔劑、管道疏通劑銷量同比增長40倍,留香珠、漂白/彩漂洗衣產品、衣領凈銷量同比增長超10倍,家用除塵撣、玻璃清潔器銷量同比增長超20倍。

只買對的,不買貴的。新興消費人群的消費理念趨于成熟理性,在家居產品的選擇上往往從需求出發(fā),面子消費比重下降。與此同時,Z世代作為拇指一族,重視科技感和便捷性,以智能門鎖、智能音箱、掃地機器人為代表的智能家居產品進入千家萬戶。

居家消費需求多元:將娛樂進行到底

在疫情的影響下,劇本殺、密室、KTV、電影院等娛樂場所嚴格管控,許多戶外娛樂活動受限。素來有“數(shù)媒土著”之稱的Z世代自然閑不下來,將一方居室發(fā)展為融生活與娛樂為一體的多元場景。居家消費層級隨之從生活資料消費發(fā)展為享受資料消費。

變化最直觀的是主機游戲消費市場。因疫情影響,家庭成員團聚時間長,主機游戲成為共同娛樂項目之一。近兩年,主機游戲市場重拾增長,任天堂Switch、PS5等游戲機銷量波動上漲。

智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國休閑游戲行業(yè)市場深度評估及發(fā)展前景展望報告》顯示:2019年中國游戲市場規(guī)模達到2573億元,預計到2020年達2850億元。2024年市場規(guī)模甚至將達到4000億元。而在疫情的影響下,原本持續(xù)下行的主機游戲市場份額有所上漲。2019年中國主機游戲市場規(guī)模達到47億元,預計到2020年市場規(guī)模將超過50億元,2024年達67億元。

懶人經濟升級:從“效率懶”到“品質懶”

提到Z世代,與之相伴而生的是懶人經濟。快節(jié)奏的生活方式與沉重的生存壓力,模糊了生活與工作的邊界,讓當代年輕人被迫變“懶”。一方面,專業(yè)的人做專業(yè)的事,在節(jié)省時間的同時又能盡可能實現(xiàn)自我價值;另一方面,社會經濟發(fā)展迅速,產品智能化,服務專業(yè)化,一切都在變簡單。

伴隨著消費升級,人們對生活品質的要求越來越高,懶人經濟也從過去單純?yōu)楣?jié)省時間的“效率懶 ”,升級為如今為了更好享受生活的“品質懶”。除外賣、跑腿之類足不出戶的需求之外,人們在完全私人的領域——家也開始尋求“外援”。

極數(shù)《2021年中國互聯(lián)網(wǎng)家政服務行業(yè)報告》顯示,互聯(lián)網(wǎng)家政服務平臺活躍用戶近3000萬,保潔與家庭維修是家政行業(yè)最高頻的需求場景,分別占77%和45%。

健康環(huán)保意識覺醒:重視生活質量,消費層次提升

與此同時,伴隨著國民健康與環(huán)保意識的覺醒,甲醛治理、空調清洗、家庭除螨類進階居家服務備受新興消費群體熱捧。

萬師傅家居服務平臺透露,近1000萬家庭服務數(shù)據(jù)中,家電清潔、四害消殺、家庭除螨等清潔類服務屬于熱門項目。其背后的消費邏輯很簡單,空調、冰箱及洗衣機等常用家電,因為使用頻率高且潮濕,極易滋生細菌。家電中隱藏的污垢不僅是灰塵,還有細菌、真菌、塵螨等。冰箱里的食物,洗衣機里的衣服以及空調處理過的空氣,都是我們生活中密切接觸的。如果不定期清理,長期以往身體會因此受到影響。

結語

新時代消費人群奉行極簡主義與精致主義,他們的消費取向逐漸從物質消費向精神消費層面過渡。商業(yè)發(fā)展要適應人們從物質消費向精神消費轉型的需要,包括精神消費在內的消費升級,個性化與多樣化已成為行業(yè)發(fā)展關鍵詞,也為作為供給方的品牌升級指明了方向。

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