芝華仕天貓超級品牌日，引爆家居行業(yè)新浪潮

4月17日,芝華仕天貓超級品牌日拉開了盛大的帷幕。在這場品牌IP的購物狂歡盛宴中,芝華仕再次創(chuàng)造出令人矚目的成績。當天,店鋪銷售量近4千萬,全年銷量TOP3,相當于日均銷量的125倍,穩(wěn)居同時段家居行業(yè)銷量TOP1,相比去年同期,增長1300%,僅次于雙十一。在此次天貓超級品牌日中,芝華仕破壁出圈,再塑家居行業(yè)夜經(jīng)濟。

新品“宅神椅”實力圈粉

在天貓超級品牌日上取得如此成就,其產(chǎn)品有著不可或缺的功勞。截止4月17日24點,爆款單品D026床墊憑借著自身的實力,成交3561張,其銷售總量遠高于行業(yè)前十銷量總和。而芝華仕功能沙發(fā)成交5613張,成功打造夜間爆款,升維破局;在店鋪轉化方面,店鋪成交年輕人群增加70%,芝華仕官方旗艦店粉絲數(shù)目新增27w+,品牌新客沉淀效果超去年618,實力圈粉Z世代。

攜手大熱歌手周深,躺贏話題榜

有產(chǎn)品品質(zhì)做基礎,更有真·沙發(fā)歌手周深擔任首席體驗官,使得一眾粉絲狂歡。品牌曝光呈指數(shù)級增長,沙發(fā)歌手超神演繹宅家神器的視頻播放量高達400w+,#宅家神器 躺贏夜半場##沙發(fā)歌手周深#的話題閱讀量達到1.5億+,互動量高達100萬+;明星大咖齊發(fā)聲,躺贏話題榜,當紅歌手周深以及50余位微博b站抖音KOL聯(lián)合發(fā)聲,登頂b站熱門榜,抖音和微博花絮以及鬼畜等自制視頻播放2100W,+;更有網(wǎng)紅在線battle,美妝、健身、游戲、煲劇、音樂五大領域頭部主播在虎牙、一直播、淘寶多平臺聯(lián)動直播,超1600W+人次圍觀4.17芝華仕云發(fā)布會,引導成交284W,點燃#宅家神器,躺贏夜半場#。

品牌聯(lián)動,門店聯(lián)動輻射上億人次

芝華仕天貓超級品牌日首次跨界營銷,聯(lián)合了vivo、JMGO堅果投影儀、膜法世家、RIO雞尾酒、三只松鼠、飛利浦、6大生活品牌,在旗艦店和微博等官方場所聯(lián)合造勢,共同分享客群, 累計曝光超過20W。更有超2000家芝華仕線下門店聯(lián)動輪播活動TVC視頻,為此次天貓超品日助力,營銷傳播覆蓋全國,共同制造芝華仕品牌熱事。

本次芝華仕天貓超級品牌日,芝華仕關注年輕人將娛樂時間集中在夜半場的特點,深刻洞察并抓住了當代年輕人的痛點,打造出全新的“宅神椅”,為消費者帶來極致舒適體驗的同時,充分地迎合了年輕人的夜生活居家狀態(tài)。不管是提出的活動理念,實力歌手周深的加盟,還是和五大生活品牌的聯(lián)合,以及云發(fā)布會的舉辦,都是芝華仕進入年輕人圈層新的嘗試,相信芝華仕天貓超品日的破壁出圈會給家居行業(yè)營銷帶來新的啟示。

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