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智能家居市場(chǎng)破局，選好隊(duì)友才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2022年03月07日 18:17

??也許整個(gè)零售行業(yè)的人都不會(huì)想到，智能家居這一興起于上個(gè)世紀(jì)70年代末的概念，經(jīng)過(guò)近50年的發(fā)展，市場(chǎng)上仍然處于巨頭混戰(zhàn)的局面。不過(guò)，伴隨著日前家居零售巨頭與民族智能家居品牌的結(jié)合，市場(chǎng)格局有望在近年取得重大突破。

??虎年伊始，海爾智家中國(guó)區(qū)總經(jīng)理徐萌帶領(lǐng)全產(chǎn)業(yè)鏈負(fù)責(zé)人一行20余人，到訪居然之家集團(tuán)總部，雙方不但就未來(lái)如何強(qiáng)化門店拓展和合作達(dá)成了共識(shí)，而且針對(duì)智慧場(chǎng)景打造、智能家居市場(chǎng)破局勾畫出美好的發(fā)展藍(lán)圖?？梢灶A(yù)見(jiàn)，居然之家與海爾智家這對(duì)搭檔強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合后，這場(chǎng)跨越近半個(gè)世紀(jì)的智能家居變革將迎來(lái)重大突破。

??千店計(jì)劃

??四年前的2月，位于北京的居然大廈迎來(lái)一波重磅嘉賓，他們聚集于此高談闊論、暢想未來(lái)，隨后一筆價(jià)值130億元的戰(zhàn)略投資在這里簽署，震驚了整個(gè)家居和零售圈。

??四年后的2月，同樣的地點(diǎn)再次迎來(lái)了一波重磅嘉賓，海爾智家管理團(tuán)隊(duì)到訪居然之家集團(tuán)總部，與居然之家簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議并宣布年內(nèi)實(shí)現(xiàn)千店布局，全面占領(lǐng)智能家居市場(chǎng)。

??一方是家居市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，一方則代表著民族品牌、國(guó)貨之光，他們的強(qiáng)強(qiáng)合作如同四年前，再次受到整個(gè)家居和零售業(yè)的高度關(guān)注。按照合作計(jì)劃，雙方將在年內(nèi)加速完成三翼鳥(niǎo)1+2場(chǎng)景店的千店布局，達(dá)成居然之家賣場(chǎng)100％覆蓋，實(shí)現(xiàn)銷售額破50億元的目標(biāo)。

??入“場(chǎng)”之爭(zhēng)

??海爾智家走訪渠道的首站選擇居然之家，自然是看中了居然之家的渠道優(yōu)勢(shì)，據(jù)海爾方面透露，2015年12月首次與居然之家達(dá)成合作，便達(dá)成了在北四環(huán)店銷售額1000萬(wàn)元的成績(jī)，這也成就了海爾對(duì)居然之家的信任，居然之家能夠與海爾智家達(dá)成這樣的戰(zhàn)略目標(biāo)自然也是因?yàn)榭吹搅宋磥?lái)消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)氛圍的塑造將成為趨勢(shì)。

??根據(jù)IDC發(fā)布的《中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）顯示，僅2021年上半年，我國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)出貨量約1億臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.7%，預(yù)計(jì)未來(lái)五年中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)出貨量將以21.4%的復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，2025年市場(chǎng)出貨量將接近5.4億臺(tái)。

??龐大的市場(chǎng)，巨頭的激烈碰撞，選擇最佳的合作伙伴似乎成為行業(yè)破局的首要選擇。從目前的市場(chǎng)份額來(lái)看，華為、小米以及海爾智家等，無(wú)疑是占有率最高的幾大品牌，但與華為和小米不同的是，海爾作為從傳統(tǒng)家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)而來(lái)的品牌，有著更加天然的大家居屬性，無(wú)論是在渠道的覆蓋以及用戶基礎(chǔ)上占據(jù)了天然優(yōu)勢(shì)。2020年，海爾智家發(fā)布了行業(yè)首個(gè)場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)，宣告正式進(jìn)入場(chǎng)景賽道，在轉(zhuǎn)型物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的過(guò)程中，海爾智家擁有全系高端、智慧家電基礎(chǔ)，更在依托其軟硬件實(shí)力轉(zhuǎn)型場(chǎng)景品牌和生態(tài)品牌過(guò)程中，展現(xiàn)出了超強(qiáng)爆發(fā)力。

??強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

??本次居然之家與海爾智家的合作，圍繞著海爾智家旗下場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)及卡薩帝展開(kāi)，帶來(lái)的不僅僅是家居產(chǎn)品的售賣，更是全新的生活方式的開(kāi)辟。從“賣產(chǎn)品”到“賣場(chǎng)景”，實(shí)現(xiàn)從營(yíng)銷戰(zhàn)略、數(shù)字化工裝到居然智慧家的全方位深度合作。

??從居然之家公布的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看，僅2021年上半年，智能家居就實(shí)現(xiàn)了銷售額11.7億元，遠(yuǎn)超2020年全年銷售額。居然之家董事長(zhǎng)汪林朋曾表示，對(duì)于數(shù)字化轉(zhuǎn)型，居然之家已進(jìn)行了諸多探索，以顧客為中心，建立流量運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，解決“人”的數(shù)字化；賦能B端品牌商，向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)S2B2C的產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)型，解決“場(chǎng)”和“貨”的數(shù)字化。作為家裝家居產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型標(biāo)桿企業(yè)，其數(shù)字化智能家裝服務(wù)平臺(tái)、智能家居平臺(tái)作為六大自營(yíng)賽道中的兩項(xiàng)，過(guò)去的一年中發(fā)揮出了應(yīng)有的作用。

??據(jù)了解，居然智慧家目前已取得蘋果全國(guó)總代牌照和華為、小米等20多個(gè)品牌的經(jīng)銷權(quán)，未來(lái)居然智慧家將與海爾智家產(chǎn)品互通，為消費(fèi)者提供沉浸式、一體化智能生活體驗(yàn)，而數(shù)字化工裝“居然智匠”則以數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)流程全監(jiān)控，降低成本、提高效率，賦能商戶的模式成功引起海爾智家的共鳴，未來(lái)雙方也將展開(kāi)從“商鋪快裝”到“工程采購(gòu)”的深度合作。

??目前，海爾智家已經(jīng)入駐了居然之家在全國(guó)范圍內(nèi)的228家賣場(chǎng)，近400個(gè)攤位，總經(jīng)營(yíng)面積也達(dá)到近10萬(wàn)平方米，在電器品類經(jīng)營(yíng)面積中排名第一，智能電器品類內(nèi)銷售也排名第一。而按照居然之家的計(jì)劃，2022年將實(shí)現(xiàn)開(kāi)店突破500家，GMV銷售破1100億，其中智能家居及電器整體規(guī)模也將占比超過(guò)12%。

??這樣看來(lái)，2022年將不再是智能家居的落地年，而是線下消費(fèi)場(chǎng)景的復(fù)蘇之年，智能家居行業(yè)革命的關(guān)鍵之年，而在這樣的背景之下，選擇一個(gè)好隊(duì)友將無(wú)疑是行穩(wěn)致遠(yuǎn)的最可靠保障。

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