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2021年京東全渠道GMV同比增長(zhǎng)近80% 居家多元化線下布局加速

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2022年03月11日 11:35

??3月10日，京東集團(tuán)發(fā)布了2021年第四季度及全年業(yè)績(jī)。2021年第四季度，京東零售的第三方商家新增數(shù)量超過(guò)了前三季度總和。商家的增長(zhǎng)帶來(lái)了更加豐富的商品品類，滿足了更加多元化的需求。2021年，京東新品發(fā)布規(guī)模同比增長(zhǎng)超過(guò)150%，25000多個(gè)品牌的新品成交額同比增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)翻番。

??在凝聚了消費(fèi)者追求美好生活熱情的居家領(lǐng)域，對(duì)新品牌、新趨勢(shì)商品的需求尤為突出。京東居家近一年來(lái)通過(guò)品質(zhì)招商、C2M反向定制合作、全渠道拓展、服務(wù)升級(jí)等多重舉措，深度滿足多元化的消費(fèi)升級(jí)需求，讓更多消費(fèi)者真正體會(huì)“家裝無(wú)難事只要有京東”。

??品質(zhì)招商吸引大牌與產(chǎn)業(yè)帶入駐豐富消費(fèi)者購(gòu)物選擇

??2021年9月份，京東時(shí)尚居家事業(yè)群發(fā)布全新招商方案，從降成本、提效率、保體驗(yàn)三大維度，為新商家打造一整套從入駐、開店到運(yùn)營(yíng)孵化的服務(wù)解決方案。短時(shí)間內(nèi)，京東居家就吸引了超20個(gè)國(guó)內(nèi)外家居家裝設(shè)計(jì)品牌入駐，其中包括銳馳、失物招領(lǐng)家具、QEEBOO、樂德飛翼，還有源自日本的保溫杯品牌mosh、床墊品牌愛維福，芬蘭涂料品牌芬琳，以及全球潮玩集合店品牌X11，水杯品牌泰迪珍藏等，為消費(fèi)者帶來(lái)眾多高品質(zhì)、有格調(diào)的居家好物，更好地滿足消費(fèi)者日益多元化的生活方式需求。

??2021年11.11期間，多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶攜手京東居家取得出色成績(jī)，其中，山東家具產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)5倍，新入駐品牌源氏木語(yǔ)成交額環(huán)比10月全月增長(zhǎng)4倍；中山產(chǎn)業(yè)帶燈飾品牌成交額同比增長(zhǎng)160%；五金工具永康產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)160%。

??為新生代消費(fèi)者量身定制 C2M“許愿式生產(chǎn)”打造爆品

??在社會(huì)人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出“泛95后、泛00后”的當(dāng)下，人口總數(shù)約2.6億的Z世代已經(jīng)展現(xiàn)出作為新生代消費(fèi)人群的強(qiáng)大影響力。這些天性愛自由、審美多元化的年輕人，對(duì)于消費(fèi)有著更多個(gè)性化的追崇。在過(guò)去五年間，京東銷售的商品種類擴(kuò)充了83%，新品牌增加了40%，越來(lái)越多的C2M反向定制商品，讓消費(fèi)者可以享受“許愿式生產(chǎn)”，獲得最適合自己的產(chǎn)品和服務(wù)。在居家領(lǐng)域，可以邊沖澡邊護(hù)膚的美膚花灑，滿足輕餐飲需求的一人食廚具，可以助眠舒眠、護(hù)腰護(hù)頸的健康睡眠產(chǎn)品等，都備受年輕消費(fèi)者的青睞。

??京東居家緊跟新一代消費(fèi)需求和審美潮流，攜手行業(yè)頭部品牌反向定制“國(guó)民家居”自有產(chǎn)品系列，成功打造出一批更符合年輕人口味、功能更先進(jìn)的爆款好物。作為京東居家的專屬C2M項(xiàng)目，國(guó)民家居自2020年一季度正式啟動(dòng)至今，已推出數(shù)十款產(chǎn)品。例如于去年5月底上線的超級(jí)新品京東x永藝千元雙背電腦椅“XY椅”，歷時(shí)152天、打樣28次、測(cè)試14次，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)撐腰，讓上班族久坐不累，6月1日開門紅當(dāng)天即成為全店當(dāng)紅銷售TOP1、全站電腦椅類目爆品TOP10；“可以當(dāng)做廚房臺(tái)面來(lái)使用”的京東x全友莫氏7級(jí)硬度“可唯金”餐桌椅，開門紅當(dāng)天穩(wěn)居全站餐桌椅類目爆品TOP10。

??近期黑白調(diào)學(xué)習(xí)時(shí)光背背椅、黑白調(diào)E3紅背椅、小米有品全格智能泡茶保溫杯、雅蘭海藍(lán)臻享五星級(jí)床墊等C2M反向定制好物的上新，進(jìn)一步壯大了京東國(guó)民自有家居產(chǎn)品線陣營(yíng)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多高品質(zhì)、個(gè)性化居家好物選擇。京東國(guó)民家居自有產(chǎn)品線相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)兩到三年，京東國(guó)民家居自有產(chǎn)品線將覆蓋所有二三級(jí)品類，推出兩三百款產(chǎn)品，攜手品牌持續(xù)升級(jí)消費(fèi)者的居家生活體驗(yàn)，為美好生活全力加碼。

??“省心裝”服務(wù)讓裝修高效更高質(zhì) 真正實(shí)現(xiàn)“家裝無(wú)難事”

??京東居家聯(lián)合FT_Data、京東金榜、一兜糖APP發(fā)布的《2022年家居生活省心指南》顯示，在裝修階段，高達(dá)77.8%的用戶關(guān)注“避坑指南”，“避坑”成為用戶最為關(guān)注的內(nèi)容。京東居家推出的“省心裝”服務(wù)，則為消費(fèi)者提供了居家經(jīng)營(yíng)類目下從售前、售中到售后的全鏈路服務(wù)保障，幫助忙碌又怕麻煩的用戶解決后顧之憂。

??2021年11.11期間，京東居家“省心裝”打標(biāo)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)140%；省心裝72小時(shí)智能衛(wèi)浴極速換新成交額同比增長(zhǎng)400%。在12.12期間，京東居家更同步提供先行賠付、無(wú)憂送裝、免費(fèi)上門取退、極速審核、30天無(wú)理由退換貨等多重服務(wù)保障，為消費(fèi)者保駕護(hù)航，真正實(shí)現(xiàn)“家裝無(wú)難事，只要有京東”。

??深入拓展全渠道多元化布局一站式滿足消費(fèi)者全屋需求

??2021年，京東的全渠道GMV同比增長(zhǎng)接近80%，這也意味著，京東通過(guò)開放自身的供應(yīng)鏈能力、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)和整合營(yíng)銷能力，并將其運(yùn)用到線上、線下多元化的場(chǎng)景里，可以極大地帶動(dòng)商家特別是線下門店的增長(zhǎng)。

??為了滿足更多消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求，京東居家攜手眾多品牌商家深入打通供應(yīng)鏈，拓展出覆蓋商品更多、覆蓋地域更廣、形態(tài)更多元的全渠道解決方案。去年9月，京東在西安開設(shè)京東MALL首家線下門店，京東x尚品宅配超級(jí)家居體驗(yàn)中心同步落地，一站滿足消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)家裝、家電、全屋定制的需求。

??2021年11.11期間，九牧、蘇泊爾、歐普、喜臨門等上萬(wàn)品牌帶來(lái)的超10萬(wàn)款居家商品，通過(guò)京東線下門店輸送至消費(fèi)者，居家線下全渠道11.11成交額超去年全年，其中京東居家自建渠道成交額同比增長(zhǎng)4倍。

??通過(guò)萬(wàn)億級(jí)的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)研發(fā)投入，京東不斷以更高的品質(zhì)、更優(yōu)的價(jià)格、更好的服務(wù)激發(fā)消費(fèi)需求，帶動(dòng)合作伙伴特別是線下零售實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的增長(zhǎng)、更可持續(xù)的發(fā)展。面對(duì)品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)大潮，京東居家將進(jìn)一步深挖用戶需求，牽手更多優(yōu)質(zhì)合作伙伴，為消費(fèi)者開啟幸福生活的更多種可能。

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