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箭牌復合輕紋磚程振：以極致產(chǎn)品探索輕紋IP競爭力

來源：家居百科時間：2022年03月14日 12:06

??輕紋3.0時代來了！2022年3月8日，箭牌復合輕紋磚“輕紋3.0 2022超級產(chǎn)品發(fā)布會”在廣東佛山盛大召開，同步發(fā)布了2022年度符號性超級產(chǎn)品矩陣！在活動現(xiàn)場，新浪家居采訪箭牌家居集團瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理程振，并對輕紋磚IP競爭力進行了探討。

??【新浪家居】：本次發(fā)布新品跟以往的2.0產(chǎn)品有什么區(qū)別？

??【程振】：這其實是一個產(chǎn)品迭代的過程。

??首先，在紋理方面，這次發(fā)布的年度超品——書香輕紋3.0巖板系列，采用了阿馬仕灰石材紋路與更具人文內(nèi)涵的水泥紋路疊加而成的復合輕紋理，形成“三米之外遠看是純色”，能給空間帶來更大的留白，減少空間的雜亂感。

??其次，在色彩方面，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的色彩流行趨勢在更溫馨、更暖的調(diào)性上有一些回歸，不只是黑白灰，不是只做素色，我們也做其他低飽和度色彩的產(chǎn)品。

??所以，我們聯(lián)合意大利著名設計大師Stefano，為3.0系列定制開發(fā)了箭牌專屬的3%-15%之間的低飽和度四大色彩：元氣米、溫暖咖、寧靜灰、沉穩(wěn)灰，詮釋了不同的空間個性，兩個高級暖色調(diào)和兩個高級灰色調(diào)，隨心百搭任意色彩的家具，舒適減壓，高級感十足。

??另外，在工藝方面，我們也做了升級。采用巖板3.0微雕模具，肌理表面凹凸感非常的細微，表面非常的平順，易打理不藏污。

??同時，運用先進的NST納米噴霧技術(shù)，超細干粒的手感非常的細膩，形成舒適的漫反射，光感非常的柔和。真正做到“一米之內(nèi)有豐富細節(jié)”，非常耐品、非常耐看。

??【新浪家居】：箭牌從去年開始推復合輕紋磚，目前市場反饋如何？

??【程振】：從銷售的數(shù)據(jù)來看，挺好的。其實我們的用戶、經(jīng)銷商乃至行業(yè)、媒體也會經(jīng)常聊到輕紋理的趨勢，目前一些展會上的瓷磚產(chǎn)品也能看出這一趨勢性，我們應該說是做得稍微前沿一點，率先把這個品類串連出來，未來也希望和整個行業(yè)一起把蛋糕做大。

??【新浪家居】：目前行業(yè)內(nèi)，素色磚不止箭牌一家在做，箭牌和其他品牌對比的區(qū)別和優(yōu)勢在哪里？

??【程振】：如果說素色的區(qū)別，我們的色彩是更豐富的，其實素色磚是沒有彩色的，但我們除了低飽和度的灰白黑類產(chǎn)品，另外還有其他低飽和度色彩的產(chǎn)品，比如綠色、藍色等等。我認為低飽和度能讓產(chǎn)品、色彩顯得更高級、更舒服。另外，我們的產(chǎn)品以及所有的品牌輸出都是具備非常清晰的識別度的。我們聯(lián)合意大利Sistema設計師團隊專門展開大量的調(diào)研分析，并結(jié)合潛在的市場需求趨勢，在產(chǎn)品上做了一些色彩的應用，包括10°高級暖調(diào)等等。我們針對各種色彩的飽和度運用都是精確到幾度、百分之幾，這是我們對產(chǎn)品的極致要求。

??我們是輕紋磚這個品類的創(chuàng)領者，現(xiàn)在我也看到有蠻多品牌也叫輕紋磚的，大家可能也看到了瓷磚行業(yè)整體的趨勢和用戶的真實需求。首先我們會一直堅持做產(chǎn)品從用戶角度出發(fā)的，第二，我們會繼續(xù)跑到最前面去探索，并且在這個賽道上堅持自己的特性。

??【新浪家居】：Z世代成為家裝消費主流人群，同樣他們的喜好以及市場變化都非常快，箭牌復合輕紋磚聚焦單品類未來是否能夠滿足消費者需求？

??【程振】：人的審美可能會迭代，但是人的真實需求、產(chǎn)品在空間當中的作用本質(zhì)是不會變的，所以簡約背景底色永遠都不會過時，大家只是可能在紋理、色彩的喜好會有變化，但是在家居空間當中，墻地頂面使用簡約、低飽和度色的產(chǎn)品會顯得更舒適，所以說這也不一定完全受到人的審美層面影響。

??另外，通過4000多個樣板調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)如果家居空間是舒適的，那色彩都是低飽和度的，紋理都是輕紋理；如果紋理太大不適合做全屋空間背景，更適合做點綴或亮點的裝飾效果。

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