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家電快訊|長(zhǎng)虹?美菱開啟萬(wàn)店挑戰(zhàn) 打造“萬(wàn)店”系列營(yíng)銷IP

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2022年03月21日 14:58

??由長(zhǎng)虹·美菱開啟的“萬(wàn)店”系列活動(dòng)，不只是成為引領(lǐng)企業(yè)在終端市場(chǎng)的超級(jí)營(yíng)銷IP，同時(shí)也成為家電市場(chǎng)一道的靚麗風(fēng)景線。

??陽(yáng)春三月，家電市場(chǎng)開始升溫隨即開啟一場(chǎng)規(guī)模性“熱戰(zhàn)”，先發(fā)搶占優(yōu)勢(shì)正是家電行業(yè)領(lǐng)軍品牌長(zhǎng)虹·美菱，其以8K電視、M鮮生537冰箱、客餐廳共享空調(diào)、十分薄超氧凈洗衣機(jī)等全品類重量級(jí)新品陣容作為主推，以“萬(wàn)店系列”的營(yíng)銷IP范式，聚合規(guī)模市場(chǎng)資源、規(guī)模用戶群體，乘風(fēng)掀起新一輪品質(zhì)家電熱銷風(fēng)潮。

??近兩年來(lái)仍未褪去的疫情對(duì)人們生活和消費(fèi)方式改變愈加深入，線上線下融合已然成為家電營(yíng)銷的重要變革。正是在這一背景下，從去年9月首次開啟的“萬(wàn)店同播”“萬(wàn)店合拍”到今年1月的“萬(wàn)店拜年”，再到現(xiàn)如今的“萬(wàn)店挑戰(zhàn)”，長(zhǎng)虹·美菱打出持續(xù)強(qiáng)化品質(zhì)新國(guó)貨的特質(zhì)，讓“萬(wàn)店系列”成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)營(yíng)銷革新的IP模式，拓寬家電市場(chǎng)增長(zhǎng)通道的同時(shí)，也為消費(fèi)者打開購(gòu)買全品類、品質(zhì)產(chǎn)品的新窗口，觸動(dòng)新國(guó)貨消費(fèi)的“鏈?zhǔn)椒磻?yīng)”。

??萬(wàn)店模式主推“新國(guó)貨”，賦能新品市場(chǎng)再聚焦

??中國(guó)家電消費(fèi)正在全面復(fù)蘇，品質(zhì)好貨成為家電市場(chǎng)主流趨勢(shì)，尤其是高品質(zhì)、高顏值、低能耗、智能化、套系化家電全渠道高速增長(zhǎng)?？梢悦黠@看出，人們對(duì)家電需求從滿足基本功能的“溫飽型”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)型”。這也是長(zhǎng)虹·美菱持續(xù)推出“萬(wàn)店系列”能切中主流用戶消費(fèi)痛點(diǎn)的重要前提條件。

??對(duì)于長(zhǎng)虹·美菱來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)“戰(zhàn)役”主打“厲害了、新國(guó)貨”，既是以正確的價(jià)值主張獲取高端市場(chǎng)的聚焦、選擇，更是持續(xù)強(qiáng)化“新國(guó)貨”為標(biāo)簽，全面釋放和引爆品質(zhì)主流，從而推動(dòng)家電營(yíng)銷蛻變和國(guó)貨消費(fèi)新熱潮。

??據(jù)長(zhǎng)虹·美菱相關(guān)工作人員透露，今年春季線下門店“萬(wàn)店挑戰(zhàn)”，以電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)組合出擊，不僅將全面亮相系列剛剛3月發(fā)布的年度新品，而且將在終端面向用戶掀起電視8K像素挑戰(zhàn)賽、冰箱凈味長(zhǎng)鮮通關(guān)賽、空調(diào)送風(fēng)距離挑戰(zhàn)賽、洗衣機(jī)斜立挑戰(zhàn)賽，通過(guò)互動(dòng)性的推廣動(dòng)作，為促銷引流，提高促銷活動(dòng)轉(zhuǎn)化率，打造終端最活躍的品牌。

??此外，結(jié)合各產(chǎn)品線挑戰(zhàn)賽，長(zhǎng)虹·美菱此次活動(dòng)將持續(xù)深化“萬(wàn)店系列”內(nèi)容IP，打破傳統(tǒng)營(yíng)銷宣傳模式，借勢(shì)直播、短視頻等新媒體形式，在抖音平臺(tái)圍繞導(dǎo)購(gòu)員、用戶、客戶三個(gè)維度同時(shí)發(fā)力，掀起全民代言、種草的熱潮，開啟一場(chǎng)線上線下融合營(yíng)銷的新變革，為家電行業(yè)樹立了可借鑒的創(chuàng)新營(yíng)銷范本。

??年度重磅新品強(qiáng)強(qiáng)組合，以產(chǎn)品力主導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)格局

??在一個(gè)城市當(dāng)中，每一個(gè)店面和Logo其實(shí)就是一塊廣告牌，萬(wàn)店挑戰(zhàn)的價(jià)值就在于，從1到10000+的一致行動(dòng)聚合起強(qiáng)大的影響力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的從量變到質(zhì)變的勢(shì)能積蓄，并展開飽和攻擊，在推廣品牌的同時(shí)形成產(chǎn)品口碑的裂變。

??就在今年3月初，長(zhǎng)虹美菱陸續(xù)推出一系列創(chuàng)新性年度重磅新品，包含8K系列電視， M鮮生537冰箱、Q6C客餐廳共享空調(diào)、十分薄超氧凈系列洗衣機(jī)等。與以往新品推廣不同的是，新品借助“萬(wàn)店挑戰(zhàn)”，直接從“發(fā)布會(huì)”到“賣場(chǎng)”，發(fā)起挑戰(zhàn)賽，為用戶開啟新一輪的國(guó)貨品鑒盛宴，并讓“國(guó)潮國(guó)貨”深入人心。

??眾所周知，商業(yè)模式競(jìng)爭(zhēng)最根本的支撐力還是產(chǎn)品，其最終的價(jià)值導(dǎo)向還是產(chǎn)品創(chuàng)新能否滿足消費(fèi)需求的變化，而這恰是長(zhǎng)虹·美菱持續(xù)強(qiáng)化推出“萬(wàn)店”系列的出發(fā)點(diǎn)。比如當(dāng)8K電視成為市場(chǎng)消費(fèi)的最新趨勢(shì)，長(zhǎng)虹就快速主導(dǎo)這一變局和趨勢(shì)，據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，在2021年，長(zhǎng)虹8K電視在8K電視市場(chǎng)中銷量份額達(dá)78%，在國(guó)內(nèi)8K電視市場(chǎng)可謂一家獨(dú)大。

??再比如今年美菱首發(fā)M鮮生537冰箱，以“33天玫瑰長(zhǎng)鮮，10分鐘快速凈味”，逐步占領(lǐng)細(xì)分賽道的技術(shù)之巔，將長(zhǎng)效保鮮和快速凈味帶入到消費(fèi)者的心智空間，開啟家電技術(shù)創(chuàng)新價(jià)值的增長(zhǎng)之路。此前，具有130項(xiàng)專利的“零沖擊微微凍保鮮技術(shù)”的美菱M鮮二代冰箱，在-3.5度黃金保鮮溫度的保障下，食材保鮮時(shí)間升級(jí)為普通冰箱的兩倍，揭開了冰箱行業(yè)“微凍長(zhǎng)鮮”的新賽道。

??從“新國(guó)貨盛典”國(guó)慶大促，到“萬(wàn)店同播”、“萬(wàn)店合拍”、“萬(wàn)店拜年”涵蓋電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)四大品類的成套生態(tài)，再到“萬(wàn)店挑戰(zhàn)”全品類新品組合上陣，長(zhǎng)虹美菱以“用戶為中心”，以技術(shù)創(chuàng)新、體驗(yàn)創(chuàng)新為支撐，實(shí)現(xiàn)跨品牌、跨品類的產(chǎn)品熱銷，打造高端化、家居化、智能化的場(chǎng)景，為消費(fèi)者開啟萬(wàn)物互聯(lián)新體驗(yàn)，讓消費(fèi)者享受到一站式、高品質(zhì)的購(gòu)物盛典。

??生態(tài)場(chǎng)景加速崛起，2022年加碼變革開端

??今年以來(lái)，家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主賽道也在發(fā)生改變，單打獨(dú)斗的“獨(dú)角戲”已經(jīng)不足以支撐產(chǎn)品推廣，全品類、全品牌、全場(chǎng)景的組合角逐，成為攪動(dòng)新格局的支點(diǎn)。而這恰恰是長(zhǎng)虹·美菱的“王牌”，其是整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域橫跨白電、黑電、廚電的一個(gè)關(guān)鍵頭部企業(yè)，掌握營(yíng)銷變革、引領(lǐng)競(jìng)爭(zhēng)的重要籌碼。

??特別是，5G、物聯(lián)網(wǎng)等新一代科技日新月異，智能家居全場(chǎng)景體驗(yàn)消費(fèi)加快崛起，兩年前中國(guó)就已經(jīng)成為了全球最大的智能家居市場(chǎng)消費(fèi)國(guó)。也因此，未來(lái)生活必定是生態(tài)化、場(chǎng)景化，成套家電軍團(tuán)必不可少。通過(guò)“萬(wàn)店系列”營(yíng)銷IP外界看到，長(zhǎng)虹·美菱在這一方向布局深遠(yuǎn)。

??長(zhǎng)虹·美菱推出的CHiQ“LOOK UP”(中文名“仰望”)系列5G生態(tài)成套家電，產(chǎn)品涵蓋電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)四大品類，形成了成套系的新產(chǎn)品、新服務(wù)。依托“智匯家”AIoT生態(tài)服務(wù)平臺(tái)，以5G+8K電視作為5G生態(tài)接入端口，不僅實(shí)現(xiàn)電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等“虹系”AI成套家電互聯(lián)互通，也實(shí)現(xiàn)了超過(guò)300個(gè)跨品牌、跨品類外部設(shè)備接入。

??從單品到套系，長(zhǎng)虹·美菱不斷突破家電技術(shù)限度，以王牌單品為契點(diǎn)、成套化的理念、家居化的場(chǎng)景思維、智能化的交互體驗(yàn)，為廣大消費(fèi)提供高品質(zhì)、一站式的理想生活，打開了智慧家庭新的想象空間。

??由此可以推測(cè)，3月“萬(wàn)店挑戰(zhàn)”在掀熱中國(guó)家電“新國(guó)貨”消費(fèi)的同時(shí)，長(zhǎng)虹·美菱還將以高科技的產(chǎn)品、一站式的套系服務(wù)、耳目一新的營(yíng)銷模式，引發(fā)又一波家電產(chǎn)業(yè)革新風(fēng)潮。從這個(gè)角度說(shuō)，對(duì)于長(zhǎng)虹·美菱說(shuō)，“萬(wàn)店挑戰(zhàn)”必然不是“萬(wàn)店系列”的終點(diǎn)，而是2022年加碼革新的開端!

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