芝華仕X天貓超級(jí)品牌日，顛覆家居行業(yè)營(yíng)銷模式

作為天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷“超級(jí)IP”,天貓超品日一直致力于用不斷創(chuàng)新的營(yíng)銷模式,助力各大品牌打造屬于品牌的雙十一。作為國(guó)內(nèi)功能性家居行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,芝華仕此次天貓超品日表現(xiàn)十分亮眼。在超品日期間,芝華仕深入泛娛樂(lè)人群,用別具一格的營(yíng)銷新玩法定制年輕人生活場(chǎng)景,打造出了更舒適更年輕化的生活?yuàn)蕵?lè)空間,獲得了廣大消費(fèi)者的一致好評(píng),引導(dǎo)了家居行業(yè)營(yíng)銷新潮流。

 攜手周深,玩轉(zhuǎn)話題榜

 作為國(guó)內(nèi)新近崛起的天籟之音年輕唱將, 周深在泛娛樂(lè)人群中有著廣泛的影響力和良好的口碑。此次芝華仕與周深的首次合作,圍繞“宅神椅”打造的“宅家神器,躺贏夜半場(chǎng)”的品牌TVC視頻,為芝華仕帶來(lái)更多曝光的同時(shí),也收獲了一大波粉絲。

 在視頻中,周深以新穎搞怪的形式,精彩演繹了更為具象化的夜晚宅家生活場(chǎng)景,通過(guò)玩游戲、唱歌、聽(tīng)音樂(lè)等放松解壓方式,鼓勵(lì)年輕人要更好地享受生活,享受夜晚。該視頻一經(jīng)推出,就搶占了微博話題榜,b站熱門榜,成功霸榜年輕社交媒體。更有眾多微博百萬(wàn)級(jí)大V紛紛轉(zhuǎn)發(fā)視頻,剪輯鬼畜搞怪片段二次傳播,深受廣大消費(fèi)者好評(píng)。

 打造成功的品牌形象,離不開(kāi)品牌核心價(jià)值觀的搭建與形塑。此次芝華仕攜手周深,通過(guò)引人入勝的場(chǎng)景吸引了消費(fèi)者的眼球之外,也向大眾傳遞了芝華仕舒適健康的生活理念,讓品牌形象更加深入人心。

 宅家新體驗(yàn),營(yíng)夜盲盒豪禮送不停

 此次天貓超品日中,芝華仕還攜手五大生活品牌精心打造了宅家神器營(yíng)業(yè)盲盒,通過(guò)一系列精彩刺激的站內(nèi)外聯(lián)合活動(dòng),用創(chuàng)新的思路和刺激的玩法燃起了營(yíng)銷風(fēng)暴。由于盲盒的收集屬性,品牌與IP打造定制款產(chǎn)品包裝,加上盲盒營(yíng)銷的賦能,增強(qiáng)產(chǎn)品神秘感的同時(shí),吊足了粉絲的購(gòu)買胃口。

 不少參與活動(dòng)的消費(fèi)者有幸獲得了芝華仕與五大品牌聯(lián)合送出的堅(jiān)果投影儀、VIVO手機(jī)、三只松鼠、RIO微醺雞尾酒、膜法世家面膜等超值豪禮,表示為豐富的宅家夜生活增添了助力。這樣的互動(dòng)方式和營(yíng)銷玩法讓消費(fèi)者在關(guān)注活動(dòng)的同時(shí),也不斷強(qiáng)化了對(duì)于芝華仕的品牌記憶。營(yíng)夜盲盒營(yíng)銷也因此成為了芝華仕天貓超品日期間的一大亮點(diǎn)。

 聯(lián)合五大品牌,打造舒適宅家空間

 4月16日20:00-24:00期間,芝華仕天貓超品日舉行主題為“宅家神器,躺贏夜半場(chǎng)”的云發(fā)布會(huì)。聯(lián)合VIVO、RIO微醺、膜法世家、三只松鼠、堅(jiān)果投影儀五大品牌展開(kāi)花式跨界合作,結(jié)合各自品牌的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),成功打造出了美容、游戲、健身、煲劇、音樂(lè)五大主題空間,攜手五大圈層主播,通過(guò)更生活化的夜生活情景展示,為年輕人打造夜晚宅家趣味生活場(chǎng)景,跨圈層撬動(dòng)千萬(wàn)年輕粉絲!

 在這些不同特色的家庭娛樂(lè)空間中,芝華仕”宅神椅“作為家中社交互動(dòng)中心,通過(guò)與五大生活品牌的聯(lián)合,在展示了芝華仕“宅神椅”功能特色的同時(shí),通過(guò)場(chǎng)景化教育,提升消費(fèi)體驗(yàn),拉進(jìn)了品牌和消費(fèi)者的距離。

 近年來(lái),城市面貌與人們生活有了翻天覆地的變化,年輕人的生活壓力也與日俱增,夜晚宅家成為了年輕人舒緩壓力的主要方式。此次芝華仕天貓超品日以“宅家神器 躺贏夜半場(chǎng)”為主題的營(yíng)銷活動(dòng),正是瞄準(zhǔn)了以年輕人為主的泛娛樂(lè)人群。聯(lián)合五大品牌,以夜生活為營(yíng)銷契機(jī),通過(guò)周深短視頻、盲盒營(yíng)銷、云發(fā)布會(huì)等方式,引起年輕人的共鳴。不僅提升了品牌影響力,還詮釋了家居行業(yè)的新?tīng)I(yíng)銷模式,值得廣大同行關(guān)注和思考。

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