桃園三章2.0版本30店同開，在茶飲界兩廣地區(qū)跑出一騎絕塵

??近年來，中國(guó)茶飲界發(fā)展迅速，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但盡管如此，市場(chǎng)蛋糕仍在放大，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2022年將突破3000億元。但熟悉奶茶行業(yè)的人都知道，奶茶市場(chǎng)大概每5年就會(huì)進(jìn)行一輪洗牌。今年2022年，正是行業(yè)面臨洗牌之時(shí)。從剛步入2022，茶飲頭部品牌就相繼降價(jià)搶市場(chǎng)的現(xiàn)象，就可以驗(yàn)證這一點(diǎn)。

??面對(duì)行業(yè)洗牌，其實(shí)不少品牌已經(jīng)提前布局，以求在這次洗牌中破局而出，搶占市場(chǎng)。深耕兩廣地區(qū)的桃園三章正是這些提前布局的品牌之一。

??今年春節(jié)開工后，桃園三章就透露出品牌升級(jí)的動(dòng)作，在3月中旬便正式官宣品牌步入2.0時(shí)代。這次升級(jí)動(dòng)作，桃園三章是攜手了資深廣告策劃公司-合眾合，并且桃園三章更是透露出，這次升級(jí)動(dòng)作，早在2021年下半年便開始籌備。顯然，桃園三章早已預(yù)測(cè)到，2022年茶飲市場(chǎng)將面臨洗牌。

??小編了解到，在桃園三章推出2.0半個(gè)月內(nèi)，在廣東地區(qū)已簽約近60家，目前已經(jīng)有30家已正式亮相營(yíng)業(yè)。這算得上是，上線即爆！這戰(zhàn)績(jī)，在兩廣地區(qū)也算得上亮眼。

??咱們今天也可以就“桃園三章2.0為何上線即爆”作進(jìn)一步探討。小編就分享下自己的個(gè)人見解。

??敏銳市場(chǎng)洞察力，抓緊消費(fèi)者需求

??桃園三章這次升級(jí)，口號(hào)已更改為“更好奶茶，喝中國(guó)茶拿鐵”，沒錯(cuò)，從口號(hào)可以發(fā)現(xiàn)，桃園三章2.0主打產(chǎn)品為茶拿鐵。

??為何要選擇茶拿鐵？桃園三章是這樣解釋的。兩廣地區(qū)消費(fèi)者的消費(fèi)需求已從多料、醇厚口感，變?yōu)榍逅?。這依據(jù)又何處來？從消費(fèi)者的就餐習(xí)慣中可以發(fā)現(xiàn)。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者現(xiàn)在喝奶茶的習(xí)慣多為“就餐時(shí)進(jìn)行”，或“下午茶、逛街伴隨零食進(jìn)行”，當(dāng)你就餐時(shí)，或者在吃東西時(shí)去喝奶茶，自然對(duì)奶茶的需求不再是飽腹，而是要求“清爽”。這一消費(fèi)需求改變，“2021年兩廣地區(qū)檸檬茶、水果茶等清爽飲品爆火現(xiàn)象”也可以印證。

??另外，在業(yè)內(nèi)，早有多個(gè)奶茶品牌的爆品曾零零星星地?fù)糁胁枘描F的品類，但卻未有品牌把它捧為品牌主角。隨著2022年咖啡行業(yè)的崛起，大家對(duì)茶拿鐵的關(guān)注便是越來越深。桃園三章正是看中這一點(diǎn)，果斷瞄準(zhǔn)“茶拿鐵”產(chǎn)品賽道。

??現(xiàn)在桃園三章茶拿鐵一上線，便斬獲單店單日最高近千杯的業(yè)績(jī)，足以證明茶拿鐵的市場(chǎng)力。

??桃園三章敏銳的市場(chǎng)洞察力，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的層面，也體現(xiàn)在品牌視覺上。這次升級(jí)，桃園三章門店空間形象大改，在設(shè)計(jì)上融合中國(guó)傳統(tǒng)文化元素-“卷軸”等，也采用了當(dāng)代潮流元素-“金屬背景墻”等，讓古今文化碰撞，給消費(fèi)者帶來了全新的用餐體驗(yàn)。這一次，桃園三章重新定義來何為現(xiàn)在的“中國(guó)潮”-“國(guó)”即在新時(shí)代傳承傳統(tǒng)文化，“潮”則是融合當(dāng)代年輕潮流手法，煥新傳統(tǒng)文化表達(dá)！

??在2.0門店形象亮相后，眾多粉絲表示，很潮，很符合大家的審美點(diǎn)。也有眾多美食類博主紛紛到店打卡分享社交平臺(tái)。

??“得消費(fèi)者，得天下”，一個(gè)品牌/企業(yè)能長(zhǎng)期發(fā)展，其前提必須是滿足消費(fèi)者需求。茶飲品牌眾多，要搶奪市場(chǎng)，各品牌各有策略，行業(yè)內(nèi)卷越來越嚴(yán)重，但多數(shù)品牌處于“自嗨”階段，并未真正洞察消費(fèi)者需求。桃園三章能在2022年年初，行業(yè)正是吹響“洗牌”號(hào)角之時(shí)，便嶄露頭角，跑出一騎絕塵，秘訣就正是重視消費(fèi)者的需求，讓一切回歸到消費(fèi)者本身。

??桃園三章是否有望在這一輪洗牌中，成為茶飲兩廣地區(qū)第一標(biāo)桿品牌？讓我們拭目以待！

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