華帝全新主張:成為“科學(xué)品牌”,以“三好標準”成就認真生活
不同的人,往往展現(xiàn)出不同的人格魅力,企業(yè)也同樣如此。企業(yè)的魅力往往通過產(chǎn)品特色以及品牌理念展現(xiàn)的文化主張得以呈現(xiàn)。
作為廚電行業(yè)的領(lǐng)先品牌,華帝憑借著敏銳洞察力和開拓創(chuàng)新精神,在30年的發(fā)展歷史中,堅持“用戶至上”為導(dǎo)向的產(chǎn)品創(chuàng)新。同時,其對消費市場的精準洞察,在不同的發(fā)展階段提出不同的品牌主張,讓華帝從傳統(tǒng)廚電品牌中脫穎而出,成為了廚電界極具科技感和時尚感的品牌。
今年的成立30周年之際,華帝提出“三好廚電”的標準,以“成就消費者認真生活”的態(tài)度,邁向成為科學(xué)品牌的升級之路。
品牌轉(zhuǎn)型升級成效,“年輕”、“時尚”成為最顯著標簽
如今,“年輕”、“時尚”成為了華帝的最顯著的品牌標簽。
根據(jù)最新的百度指數(shù)人群畫像顯示,關(guān)注華帝的28-40歲的人群占比已超8成,可以說,華帝在廚電界是絕對的“時尚先鋒”。
而這背后離不開華帝前瞻性的戰(zhàn)略布局——品牌年輕化轉(zhuǎn)型升級。
中國的廚電行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷從無到有、從少到多、從多到簡化、從簡到精的四個階段。在發(fā)展過程中,廚電行業(yè)也出現(xiàn)了兩級分化的現(xiàn)象:一些傳統(tǒng)廚電品牌開始純粹追求“格調(diào)”,打造人高冷、奢侈、華貴的品牌形象,也有一些尾部品牌以所謂的“性價比”低價拉動銷量,無品牌內(nèi)涵,質(zhì)量也無法保證。這兩種極端的發(fā)展模式,使廚電行業(yè)本該的發(fā)展升級陷入了停滯。
而基于長期以來對消費市場的精準洞察和預(yù)判,華帝在近年來確立向年輕化、時尚化的品牌升級戰(zhàn)略,“專業(yè)“和”時尚”成為華帝品牌基因。隨后的一系列的大刀闊斧的成功變革措施,使華帝現(xiàn)在成為行業(yè)“最時尚的明星”。
隨著年輕消費群體的崛起,以廚房電器為首的大家電往往給人們傳統(tǒng)、守舊的形象,已無法跟上年輕人最新的消費觀。因此,華帝提出了“專業(yè)”、“時尚”的品牌主張,推出專業(yè)的套系化智能廚電產(chǎn)品,同時通過一系列的跨界營銷成功破圈。
首先是華帝產(chǎn)品的專業(yè)化表現(xiàn)。華帝將自身定位調(diào)整為專業(yè)廚房規(guī)劃師,為消費者提供省時省心的廚電全生態(tài)解決方案;其標志性事件是主打產(chǎn)品套系化。事實證明,套系化產(chǎn)品是行業(yè)的發(fā)展趨勢,外觀設(shè)計風(fēng)格統(tǒng)一,功能智慧化,化繁為簡的產(chǎn)品理念迅速被年輕人接納。不管是代表國潮新時尚的“敦煌套系廚電”,還是國際范十足的“魔爾套系廚電”,都將空間美學(xué)與時尚元素融入統(tǒng)一風(fēng)格的套系產(chǎn)品中。
其次是華帝多元化的破圈營銷。2018年,華帝以“絲路·風(fēng)水”為主題,在英國倫敦自然歷史博物館召開了新品發(fā)布會,將中國文化元素和國際頂尖時尚秀巧妙結(jié)合,完美演繹了一場東西方文化的碰撞和交融;2020年,華帝在敦煌鳴沙山月牙泉發(fā)布「華帝×敦煌莫高窟聯(lián)名套系」,將敦煌國風(fēng)文化融入生活之中,帶來一種全新沉浸式的國潮廚房體驗;2021年,華帝新品發(fā)布會以“廚房音樂會”形式在云南彌勒舉行,發(fā)布魔爾套系三大系列新品,并提出了“家居一體化”與“沐浴定制化”兩大里程碑戰(zhàn)略,同時官宣Z世代頂流藝人歐陽娜娜為產(chǎn)品代言人。
通過產(chǎn)品端和品牌端的多重發(fā)力,華帝真正實現(xiàn)了品牌的年輕化、時尚化升級。
把握新時代消費主力特征,“科學(xué)品牌”應(yīng)時而生
據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,我國Z世代的人口數(shù)量達2.6億,探究這一逐漸成為消費“主力軍”的新群體的群體特征及消費方式,有助于更好把握未來消費趨勢,為我國經(jīng)濟、文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革提供新方向。
華帝已經(jīng)完成前瞻性的品牌年輕化、時尚化升級,為其在同行的競爭中造就了獨特的優(yōu)勢。但是,在廚電行業(yè)身處技術(shù)軍備競賽的當下,僅僅是年輕、時尚的品牌元素,顯然無法完全滿足年輕群體更高階的消費需求。
作為“理想廚電新標準構(gòu)建者”,華帝在成立30周年之際,特別提出了“三好廚電”的產(chǎn)品標準和“認真生活”的品牌主張,開啟了時尚廚電向科學(xué)品牌的進階。
華帝提出的“三好廚電”標準,即是好用、好看、 好清潔。從文字概念來理解,好用的是產(chǎn)品功能,好看的是產(chǎn)品高顏值,好清潔的是倡導(dǎo)由外到內(nèi)的雙向清潔能力。
看似簡單的產(chǎn)品價值標準,實則是倡導(dǎo)圍繞功能美學(xué)、理性科技、以人為本的產(chǎn)品哲學(xué),滿足消費者在廚房創(chuàng)造美好生活的需求。
如今,廚電行業(yè)正在進入“從簡到精”階段,人們的消費觀念也在發(fā)生巨大的變化,尤其對于已經(jīng)完成了年輕時尚化品牌升級的華帝來說,精準把握Z世代的消費需求是非常有必要的。
而生活在信息化世代Z世代消費人群,獲取信息途徑呈現(xiàn)多元化,消費更加的個性化、理性化,不再愿意為多余的附加值買單。這就對產(chǎn)品提出更高的要求,產(chǎn)品設(shè)計的底層邏輯是滿足消費者應(yīng)用場景需求。
基于此趨勢,華帝的“科學(xué)品牌”戰(zhàn)略應(yīng)運而生,在“三好廚電”的產(chǎn)品價值觀和“認真生活”的品牌主張下,華帝的目標是以科學(xué)、嚴謹?shù)钠放茟B(tài)度,成就消費者的認真生活。
與此同時,華帝在最近實現(xiàn)品牌logo的全新升級。新LOGO采用國際流行的單色設(shè)計,以更有整體普識度和國際感的黑色作為主要應(yīng)用色彩,在使用場景上更具寬容度,更凸顯科學(xué)品牌氣質(zhì)。
古人云:三十而立。立的是志向和主張,也是威信和威嚴。華帝通過成立至今的三十年確立智能、時尚廚電的品牌形象,而在未來,華帝在“三好廚電”標準體系下,構(gòu)建廚電新生態(tài)、新標準,為認真生活的消費者打造理想廚房生活空間。
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網(wǎng)址: 華帝全新主張:成為“科學(xué)品牌”,以“三好標準”成就認真生活 http://motorhomedigest.com/newsview67913.html
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