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天貓開創(chuàng)新品策劃師新時代，3年后將覆蓋50%從業(yè)

來源：家居百科時間：2020年04月22日 15:01

4月21日，天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC)通過線上直播首次發(fā)布TMIC新品策劃師認證計劃，直播覆蓋了天貓全行業(yè)商家及所有ISV，超過1300人次的優(yōu)質品牌人員、ISV人員觀看了直播。

　　TMIC希望該計劃在3年內覆蓋50%以上從業(yè)人員，在數(shù)字化進程日漸加快的當下，為中國造新生態(tài)穩(wěn)定輸出高質量數(shù)字化新品研發(fā)人才。

　　天貓新品創(chuàng)新中心賦能造新生態(tài)升級，幫助品牌接軌數(shù)字化造新快車道

　　TMIC的設想就來自逍遙子提出的“中國是否有可能成為一個China To Global的逆向賽道”。因此，2018年TMIC就成立了造新生態(tài)，至今，這個生態(tài)里的伙伴已經達到38個，覆蓋生態(tài)伙伴量級達80%。除了引入世界頂尖的研究、咨詢機構外，還吸收了許多隨著互聯(lián)網技術而發(fā)展起來的頭部數(shù)據(jù)運營公司、線上營銷策劃公司、4A廣告公司、電商代運營公司等。

　　現(xiàn)在每年都有超過千家核心品牌利用TMIC平臺來孵化更多的創(chuàng)新性的新品，完成從0到1的孵化，甚至還有非常多的從1到10、從10到100的各種模塊的建設。TMIC已經成為很多大集團的C2B、C2M，甚至to global的重要的孵化平臺。在TMIC平臺上，一個新品從研發(fā)的上市的時間被縮短到4-9個月。

　　如歐萊雅首席消費者官Stéphane Wilmet在發(fā)布會上所說：“TMIC對歐萊雅(中國)來說，它已經幫助我們極大豐富了我們的用戶視角?，F(xiàn)在，對歐萊雅(中國)來說，新的可能性在于如何利用TMIC以一種更有效的方式來賦能業(yè)務。”

　　TMIC啟動新品策劃師認證，正是為了幫助品牌升級團隊能力，同時賦能品牌人員及ISV人員，更高效、有保證地完成“以用戶為中心”、“新品研發(fā)”的一站式解決方案。

　　隨著TMIC產品模塊日益豐富，且持續(xù)高速地迭代，為了保障品牌人員和ISV人員能夠快速認知和理解產品、熟練操作，給品牌提供更高質量的輸出，從2020財年4月起，所有操作TMIC平臺項目的品牌商人員、ISV服務商人員都需要經過系統(tǒng)化的培訓、學習、考試，獲取TMIC造新策劃師認證后才能操作TMIC項目。

　　讓新品策劃師從能力認證中獲得價值認同

　　目前，國內有上萬活躍在產品開發(fā)崗位上的新品策劃從業(yè)人員，但并不是所有人都具備數(shù)字化開發(fā)能力。這對新品開發(fā)從業(yè)者和品牌的新品研發(fā)效率，都是能力及產品研發(fā)層面的“殘缺”，對每一個需要投入極大人員、資金成本開發(fā)、生產對新品來說，都帶來額外的風險。

　　TMIC通過造新生態(tài)，通過大數(shù)據(jù)資源、算法和數(shù)字化能力，已經將傳統(tǒng)的新品開發(fā)調研和大數(shù)據(jù)能力達成高效、穩(wěn)定結合。現(xiàn)在，TMIC也希望通過這個生態(tài)，幫助從業(yè)人員在能力上補齊短板，在職業(yè)上獲得價值認同。

　　因此本次發(fā)布的造新策劃師認證將面向從事時長研究、新品研發(fā)的專項人才開放。將首先覆蓋38家ISV，包括傳統(tǒng)市場研究公司、媒體創(chuàng)意公司、數(shù)據(jù)運營公司和戰(zhàn)略咨詢公司4個類型的ISV，基本做到傳統(tǒng)市場研究公司的全覆蓋。

　　通過在線報名的人員，將獲得9大新品策劃課程的系統(tǒng)培訓，完成培訓的人員需要通過120道全方位測評數(shù)字化新品開發(fā)能力水平的考題，最終僅有30%的人能夠通過考試獲得認證。

　　通過這種“學習+考試+認證”的方式，TMIC將結合自身領先的造新生態(tài)經驗，給符合數(shù)字化新品研發(fā)標準的高質量人才“蓋戳”，讓有能力的人快速被識別出來，也讓品牌能夠根據(jù)需求快速匹配人才。

　　就像聯(lián)合利華數(shù)據(jù)和數(shù)字化發(fā)展副總裁方軍所說：“認證本身不是最重要，最重要的是天貓新品創(chuàng)新中心把全新品研究的方法論和大數(shù)據(jù)研究的方法作為一種課程推向市場，讓有這種需求的商家和ISV有能力在這兩方面進行提升，真正達到跨界的專家水平，這樣能夠大大的幫助我們商家提高我們的新品研發(fā)，利用大數(shù)據(jù)進行新品研發(fā)，提高包括新品成功的成功率?！?/p>

　　新品策劃師的未來：職業(yè)創(chuàng)新引領行業(yè)變革

　　TMIC已經將中國乃至全球對于新品上市策略研究、用戶研究、市場洞察最為專業(yè)、優(yōu)質的機構引入進來，現(xiàn)在，TMIC希望通過新品策劃師這個職業(yè)，將這些機構的經驗本土化、市場化，從而引領更多的行業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化變革。

　　為了達成這一目標，TMIC希望2020年能夠幫助500個專業(yè)人員獲取證書，覆蓋5%市場從業(yè)人員;2021年為市場輸送2000+個認證人才，覆蓋20%市場從業(yè)人員;2022年，超過一半以上從業(yè)人員通過TMIC的新品策劃師認證，為各行各業(yè)新品研發(fā)帶來數(shù)字化價值。

　　為實現(xiàn)人才升級迭代，TMIC透露下半年還將上線“資深新品策劃師”，幫助通過新品策劃師的人才進一步升級。同時在發(fā)布會上，阿里巴巴大快消事業(yè)部總裁古邁也表示：“TMIC平臺會邀請更多的社會化的第三方的服務商加入進來，同時也希望有更多的商家，利用TMIC平臺來獲取新品創(chuàng)新的源動力?！?/p>

　　TMIC希望，未來能讓更多新品策劃從業(yè)者、ISV機構加入進來，一起推動、建設具有獨特價值的造新生態(tài)。

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