家電快訊|新興小家電已成新房入住標(biāo)配 京東攜手廠商探索行業(yè)發(fā)展新空間
??小家電產(chǎn)品已成為當(dāng)代年輕人有效提升幸福感的必選項(xiàng)。用于烹飪的空氣炸鍋、烤箱,用于室內(nèi)清潔的自清潔掃地機(jī)器人、洗地機(jī)……隨著產(chǎn)品依照用戶需求不斷細(xì)分化發(fā)展,各類小家電在通過不同的方式覆蓋人們居家生活中的方方面面。目前很多人在入住新房前便開始關(guān)注并購買小家電產(chǎn)品,加熱凈水器、自清潔掃地機(jī)器人、空氣加濕凈化器也被大家稱為新房標(biāo)配家電“三小件”。正是在這一背景下,以京東為代表的渠道聚焦小家電場景,也逐步推出了相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)。
??精裝修催生家電發(fā)展,小家電能否從中找到機(jī)會(huì)?
??家電行業(yè)發(fā)展至今,家電產(chǎn)品早已不再是一個(gè)個(gè)孤島,越來越多的企業(yè)開始著眼于將產(chǎn)品融入場景中,使后者與家居環(huán)境構(gòu)成一個(gè)和諧的整體,“家電+家居+家裝一體化”的發(fā)展趨勢(shì)也在近幾年內(nèi)不斷升溫。
??隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程刺激商品房需求、后疫情時(shí)代家裝市場迅速回暖,高線城市的二手房交易活躍,也因此催生出大量家裝需求。有數(shù)據(jù)顯示,2017年至2020年四年間,中國家裝行業(yè)規(guī)模保持增長,從19859億元增至26163億元,同時(shí)增長速度不斷攀高,從4.67%一路增至12.36%,一定程度上說明未來家裝市場仍具備巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
??雖然受到政策的影響,去年中國房地產(chǎn)精裝修套數(shù)下滑12.1%至286.06萬套,但熱水器、洗碗機(jī)等產(chǎn)品的精裝修配套規(guī)模逆勢(shì)增長。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè),2022年精裝修規(guī)模滲透率上行,規(guī)模持平微漲,總量預(yù)計(jì)在286-315萬套,意味著家電行業(yè)仍然可以從中挖掘到不小的發(fā)展機(jī)會(huì)。
??如今小家電已成為家裝標(biāo)配的產(chǎn)品,越來越多的年輕人接受并愿意為小家電產(chǎn)品消費(fèi),自清潔掃地機(jī)器人,無霧加濕器,加熱凈水器,空氣加濕凈化器等小家電產(chǎn)品逐漸走進(jìn)用戶的日常生活中。目前來看,對(duì)于那些有充足預(yù)算、對(duì)新房入住體驗(yàn)有極高期待的家裝用戶來說,大家電是“滿足家庭生活功能”的剛需品,小家電則是“有溫度”的次剛需品,可以提升新家的入住體驗(yàn),一定程度上說明小家電產(chǎn)品在家裝市場中存在一些發(fā)展空間。
??在新房入住、新老置換、租房拆遷等場景中,小家電的購買能夠形成一種溫馨的居家氛圍。觀研報(bào)告網(wǎng)就曾指出,小家電在新家入住中的核心角色是催化劑和粘合劑,可以讓“新房子”快速升溫成“溫暖新家”,同時(shí)連接生活方式和生活品質(zhì),讓新家與新生活的鏈接更緊密。
??不過與配置大家電相比,消費(fèi)者在購買小家電之時(shí),往往沒有提前預(yù)留其在家居環(huán)境中的位置,導(dǎo)致后期小家電使用頻頻出現(xiàn)接線或位置空間不足的情況。因此,消費(fèi)者在置辦大家電的同時(shí),也應(yīng)提早規(guī)劃好未來可能高頻使用的小家電產(chǎn)品,為這些產(chǎn)品預(yù)留出空間和位置。
??看好小家電前裝發(fā)展, 京東家電甄選“三小件”助力用戶煥新
??作為消費(fèi)者信賴的渠道,京東多年來在大家電品類上圍繞前裝市場,推出了產(chǎn)品和服務(wù),包括場景導(dǎo)購、產(chǎn)品套購等,以便更好地助力家電前裝市場的發(fā)展,進(jìn)而引導(dǎo)新興小家電的崛起。京東家電也希望幫助用戶與小家電拉進(jìn)關(guān)系,讓消費(fèi)者意識(shí)到小家電也需要前裝,幫助用戶更好地?zé)ㄐ律睢?/p>
??事實(shí)上,在中國家電行業(yè)發(fā)展的早期,人們便已經(jīng)形成了以冰箱、電視、洗衣機(jī)構(gòu)成的大家電三件套,這也是不少家電品牌近些年推動(dòng)套系家電的一個(gè)雛形。不僅僅是大家電,一些小家電企業(yè)選擇消費(fèi)者會(huì)高頻使用的產(chǎn)品,構(gòu)成小家電套系產(chǎn)品,以此來降低消費(fèi)者在選購小家電時(shí)存在的選擇困難問題,同時(shí)也能助力品牌在對(duì)應(yīng)品類的市場表現(xiàn),比如摩飛此前就曾推出過按摩儀、掛燙機(jī)、電熱水杯三件套的產(chǎn)品。
??針對(duì)小家電前裝這一方向,京東家電也推出囊括加熱凈水器、自清潔掃地機(jī)器人、空氣加濕凈化器的“小家電三件套”,它們也是相關(guān)品牌在今年推出的最新款產(chǎn)品,同時(shí)也從用水、除塵和呼吸三個(gè)維度上滿足了消費(fèi)者居家時(shí)較為關(guān)注的健康需求。
??圍繞這三個(gè)品類,京東今年聯(lián)合廠商推出了相關(guān)的新品,包括美的白澤加熱凈水器、科沃斯T10 TURBO掃地機(jī)器人、科沃斯沁寶Z1空氣加濕凈化器等。其中,美的白澤加熱凈水器兼具電水壺、臺(tái)式凈飲機(jī)、保溫壺、飲水機(jī)、凈水機(jī)、管線機(jī)六款產(chǎn)品的功能,集凈化、加熱、保溫等功能,可滿足泡茶、泡奶、燉湯、做飯等多種用水需求;科沃斯T10 TURBO掃地機(jī)器人可以實(shí)現(xiàn)掃拖洗烘一體,建圖速度更快,清潔過程無需用戶動(dòng)手,能夠滿足大戶型空間的清潔,去污效果也更加出色; 科沃斯沁寶Z1空氣凈化器 也具備全局規(guī)劃和快速建圖的特征,可全方位自由移動(dòng)以實(shí)現(xiàn)全屋凈化,還內(nèi)置高精度傳感器可檢測(cè)和顯示PM2.5和VOC,同時(shí)可實(shí)現(xiàn)除醛凈化、無霧加濕、UV除菌等,提高室內(nèi)空氣質(zhì)量。
??根據(jù)2021年觀研天下的數(shù)據(jù),歐美等國家家庭平均擁有小家電數(shù)量在20件以上,而中國家庭平均擁有小家電數(shù)量不到歐美家庭的50%。考慮到小家電涉及廚房、客廳生活、清潔、個(gè)人護(hù)理等多個(gè)品類,長期來看,國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)水平也會(huì)逐漸提高,屬于需求改善型產(chǎn)品的小家電仍有巨大的發(fā)展空間,而這也成為京東家電看好小家電未來發(fā)展前景的一個(gè)重要原因。
??近日,在京東家電發(fā)起“新家入住家年華”活動(dòng)中,推出了“部分商品2件9.5折、3件9折、滿減疊加、免費(fèi)試用30天”等鉅惠福利,旨在以最實(shí)惠的價(jià)格和貼心的服務(wù)將更多小家電產(chǎn)品送到消費(fèi)者身邊,煥新新居品質(zhì)生活。未來,京東家電也將攜手廠商以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)滿足用戶多元品質(zhì)生活需求,為更多用戶創(chuàng)造品質(zhì)生活的新價(jià)值。
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