空調(diào)季報 | 2020年中國空調(diào)市場Q1總結(jié)報告

??2020年疫情突如其來，1月份疫情自武漢爆發(fā)并開始向全國蔓延，政府緊急出臺相關(guān)政策，通過社交隔離等手段有效遏制了疫情的進一步擴大，國內(nèi)戰(zhàn)疫取得了階段性的勝利，但國民經(jīng)濟也受到了深重的影響。1-2月中國消費品總額、國內(nèi)制造業(yè)利潤、對外出口都出現(xiàn)不同程度的下滑，4月17日國家統(tǒng)計局公布的最新數(shù)據(jù)，初步核算一季度GDP同比下降6.8%。國內(nèi)家電行業(yè)也受到重挫，下降幅度為近年來最大?？照{(diào)行業(yè)在需求不旺，物流、安裝相對受限的情況下，下滑尤為慘烈，Q1零售量幾近腰斬。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1,國內(nèi)空調(diào)市場零售量規(guī)模為477萬套，同比下降51.3%，零售額規(guī)模為138億元，同比下降61.4%。

??疫情影響下，商場封閉、消費者出行減少。在疫情攻堅期，部分小區(qū)實行封閉或半封閉管理，空調(diào)作為非必需品，需求受到了抑制。行業(yè)銷售大幅度下滑，直播賣貨成為救市利器，主力品牌展開促銷大戰(zhàn)。網(wǎng)紅帶貨，總裁賣貨，直播秒殺，微信群營銷等活動絡(luò)繹不絕。市場競爭異常激烈，市場開年不利，年后價格再次下探，企業(yè)迫不得已再次陷入價格競爭。龍頭品牌利用競爭優(yōu)勢加速搶占市場份額，Q1線上top4品牌占比89.6%，相比去年提升4.1%。

??產(chǎn)品方面，行業(yè)加速產(chǎn)業(yè)升級，Q1掛機變頻產(chǎn)品零售量份額超過65%；新能效政策即將臨近，新一級能效產(chǎn)品熱度提高。一季度，海爾、長虹、海信、TCL都先后舉行了新品或新能效戰(zhàn)略發(fā)布會，美的也于4月1日舉行了開發(fā)者大會，宣布已完成303款符合新能效標準的產(chǎn)品儲備。蘇寧易購積極聯(lián)合海信等各品牌，進行新一級產(chǎn)品的首發(fā)銷售。京東也在3月31日聯(lián)合主流品牌、行業(yè)協(xié)會、標準研究機構(gòu)和市場調(diào)研機構(gòu)，以線上“云會議”的方式舉辦了主題為“向新而行”的空調(diào)行業(yè)發(fā)展新動力峰會。從奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)我們也可以看到，目前線上產(chǎn)生銷售的新一級能效產(chǎn)品SKU已有20多款；其中1.5P掛機新一級產(chǎn)品的零售量占比在逐步提升。在疫情影響下，雖然一季度部分廠商推遲了新品的發(fā)布，但隨著空調(diào)旺季和新能效實施的到來，各品牌的新一級能效產(chǎn)品將會快速發(fā)布并推向市場，節(jié)能產(chǎn)品將迎來新機遇，各渠道、平臺、廠商都將積極推進空調(diào)產(chǎn)業(yè)的能效升級。

??疫情之后，消費者對健康空調(diào)的關(guān)注度進一步提升，具有新風(fēng)、高溫自清潔、除菌、PM2.5、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調(diào)產(chǎn)品的熱度提高。從奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)可以看出：首先，新風(fēng)產(chǎn)品在線下高端市場零售額占比提升，海信品牌的新風(fēng)增氧空調(diào)在市場表現(xiàn)搶眼；其次，自清潔產(chǎn)品功能加快升級，逐漸衍生為普通自清潔、深度自清潔、高溫除菌自清潔等幾類；海爾品牌的高溫除菌產(chǎn)品在W07周之后，增長趨勢明顯；另外，空調(diào)產(chǎn)品正在進行著一場“造”風(fēng)運動，舒適類產(chǎn)品銷售穩(wěn)定提高；智能方面，隨著5G時代即將到來，智能家居發(fā)展迅速，全屋場景將步入智能互聯(lián)時代，智能空調(diào)未來可期。預(yù)計未來市場，健康功能、舒適和智能無接觸的功能將在高端產(chǎn)品上得到進一步融合、升級。

??Q1已然過去，疫情對銷售的影響已不可逆轉(zhuǎn)。進入4月之后的兩周,空調(diào)銷售已稍有好轉(zhuǎn)；廣東地區(qū)也率先重啟“家電下鄉(xiāng)”，拉動內(nèi)需；目前國內(nèi)疫情控制雖有好轉(zhuǎn)，但海外疫情全面爆發(fā)，國內(nèi)進入嚴防境外輸入的環(huán)境下。整體來看，伴隨國內(nèi)疫情帶來的緊張情緒逐漸減弱，各行業(yè)復(fù)產(chǎn)復(fù)工率逐步提升，零售端市場也將逐漸被激活；但于企業(yè)及渠道而言，國際疫情發(fā)展持續(xù)蔓延帶來的出口壓力、Q1閉店和產(chǎn)品滯銷帶來的盈利及庫存壓力等因素仍然存在，Q2形勢依然嚴峻。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，2020年國內(nèi)空調(diào)市場零售額降幅為21.1%，全年負增長已成定局，五一、6·18等促銷季將成為釋放這一壓力的重要時機。（來源：奧維云網(wǎng)）

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