奏響中國(guó)門(mén)窗破局最強(qiáng)音,416紅星美凱龍系統(tǒng)門(mén)窗節(jié)激揚(yáng)來(lái)襲!
一場(chǎng)高峰論壇,解鎖門(mén)窗行業(yè)破局新潮向,
一場(chǎng)超級(jí)品類(lèi)節(jié),引爆系統(tǒng)門(mén)窗市場(chǎng)新增量,
416紅星美凱龍首屆系統(tǒng)門(mén)窗節(jié)激揚(yáng)面世!
416紅星美凱龍首屆系統(tǒng)門(mén)窗節(jié)啟動(dòng)儀式
4月16日,在一年一度世界噪音日,416紅星美凱龍首屆系統(tǒng)門(mén)窗節(jié)暨2022系統(tǒng)門(mén)窗行業(yè)趨勢(shì)高峰論壇,以“云端”+“線下”雙結(jié)合形式刷屏家居圈。論壇上,紅星美凱龍2位高管與6位包含頭部品牌代表、媒體觀察家,就行業(yè)趨勢(shì)、服務(wù)能力構(gòu)建等話題,展開(kāi)了一場(chǎng)全程高能的巔峰激辯,謀求解碼中國(guó)門(mén)窗行業(yè)變革的新潮向,洞見(jiàn)未來(lái)系統(tǒng)門(mén)窗發(fā)展新模式。
會(huì)上,紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂以視頻方式開(kāi)場(chǎng)致辭。他指出,目前已有大量的消費(fèi)者希望通過(guò)更換高品質(zhì)、高性能、高標(biāo)準(zhǔn)的門(mén)窗來(lái)改善居住環(huán)境,提升生活品質(zhì)。未來(lái),紅星美凱龍希望與更多的系統(tǒng)門(mén)窗品牌一起來(lái)共融共創(chuàng)共生,一起把系統(tǒng)門(mén)窗這個(gè)蛋糕做大,一起來(lái)分享消費(fèi)升級(jí)下的流量紅利,在這個(gè)萬(wàn)億藍(lán)海乘風(fēng)破浪!
紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂
超級(jí)行業(yè) 超級(jí)前景 超級(jí)營(yíng)銷(xiāo) 見(jiàn)證系統(tǒng)門(mén)窗行業(yè)首個(gè)超級(jí)IP“416紅星美凱龍系統(tǒng)門(mén)窗節(jié)”震撼面世
縱觀中國(guó)門(mén)窗行業(yè)發(fā)展,在精裝修房、存量房二次裝修、保障房工程和自建房市場(chǎng)的帶動(dòng)下,歷經(jīng)20多年發(fā)展的系統(tǒng)門(mén)窗,在近幾年終于迎來(lái)了行業(yè)的高光時(shí)刻。根據(jù)《2022年度中國(guó)系統(tǒng)門(mén)窗行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)藍(lán)皮書(shū)》顯示,2021年,全國(guó)商品房銷(xiāo)售面積 17.94億平方米,全國(guó)二手房成交量393萬(wàn)套。此外,全國(guó)需改造的老舊小區(qū)達(dá)到17萬(wàn)個(gè)??傮w來(lái)看,房地產(chǎn)后期會(huì)逐步入存量市場(chǎng),家裝家居消費(fèi)步入改善性居住消費(fèi)為主的新市場(chǎng)階段,系統(tǒng)門(mén)窗作為家裝消費(fèi)入口,是大家居行業(yè)的風(fēng)口藍(lán)海品類(lèi),市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估將達(dá)到萬(wàn)億級(jí)。
談及市場(chǎng)前景,紅星美凱龍家居集團(tuán)門(mén)窗地板事業(yè)部總經(jīng)理王一瑞稱(chēng),疫情讓越來(lái)越多的人感受到了好門(mén)窗對(duì)居住生活質(zhì)量的重要性;“雙減”讓越來(lái)越多的門(mén)窗品牌工廠將更加注重產(chǎn)品的綠色環(huán)保性,加速產(chǎn)品的迭代創(chuàng)新。當(dāng)行業(yè)的下游需求量逐漸無(wú)限放大,當(dāng)行業(yè)的上游制造升級(jí)全面提速,行業(yè)將正式迎來(lái)新拐點(diǎn)。依據(jù)416紅星美凱龍系統(tǒng)門(mén)窗節(jié),依托于行業(yè)“好品牌”和100個(gè)紅星美凱龍系統(tǒng)門(mén)窗館,多方力量的碰撞、交融,我們必將進(jìn)一步打開(kāi)整個(gè)行業(yè)的增量空間。
紅星美凱龍家居集團(tuán)門(mén)窗地板事業(yè)部總經(jīng)理王一瑞
在4月8日至5月4日期間,紅星美凱龍聯(lián)合13大系統(tǒng)門(mén)窗頭部品牌,其中包括皇派門(mén)窗、新豪軒門(mén)窗、米蘭之窗、派雅門(mén)窗、良木道(瑰麗門(mén)窗)、墨瑟門(mén)窗、森鷹鋁包木窗、德技優(yōu)品門(mén)窗、軒尼斯門(mén)窗、帝奧斯門(mén)窗、羅蘭西尼系統(tǒng)門(mén)窗、帕萊德門(mén)窗、伊盾門(mén)窗,在全國(guó)12大城市的12家紅星美凱龍商場(chǎng),投入近億級(jí)放利資源,將首屆416系統(tǒng)門(mén)窗節(jié)推向消費(fèi)高潮。
會(huì)中,中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣州展覽有限公司總經(jīng)理劉曉敏也以視頻形式表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。他認(rèn)為,行業(yè)首個(gè)系統(tǒng)門(mén)窗節(jié)的出現(xiàn),將撬動(dòng)并凝聚多方力量,協(xié)同商家、品牌、用戶共同推動(dòng)中國(guó)整個(gè)系統(tǒng)門(mén)窗行業(yè)的向前發(fā)展。
中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣州展覽有限公司總經(jīng)理劉曉敏
新中產(chǎn)崛起,雙碳加持,行業(yè)拐點(diǎn) 中國(guó)系統(tǒng)門(mén)窗消費(fèi)市場(chǎng)正式進(jìn)入爆發(fā)前夜
隨著我國(guó)新中產(chǎn)群體數(shù)量的激增,精裝房進(jìn)入普及化,舊窗換新時(shí)代來(lái)臨,系統(tǒng)門(mén)窗市場(chǎng)將迎來(lái)大量的消費(fèi)需求。同時(shí),疊加“雙碳”減排政策實(shí)施的影響,將會(huì)迫使整個(gè)行業(yè)加速轉(zhuǎn)型??梢灶A(yù)測(cè),未來(lái)幾年系統(tǒng)門(mén)窗的市場(chǎng)容量將進(jìn)一步擴(kuò)大,競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。
談及行業(yè)的未來(lái)發(fā)展,作為行業(yè)資深媒體觀察家,優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)、優(yōu)居新媒體總編輯張永志會(huì)上分析稱(chēng),隨著消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)驅(qū)動(dòng),消費(fèi)者對(duì)居住品質(zhì)的高要求不斷激發(fā)門(mén)窗市場(chǎng)潛力,產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程明顯提速。但后疫情時(shí)代,門(mén)窗煥新升級(jí)仍面臨原材料、銷(xiāo)售模式等挑戰(zhàn)。
優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)、優(yōu)居新媒體總編輯張永志(左1)
米蘭之窗執(zhí)行總裁陳濤(左2)
紅星美凱龍北京市營(yíng)發(fā)中心總經(jīng)理趙磊(右2)
沃倫門(mén)窗CEO車(chē)曉娜(右1)
對(duì)此,紅星美凱龍北京市營(yíng)發(fā)中心總經(jīng)理趙磊表示,目前,整個(gè)門(mén)窗市場(chǎng)確實(shí)處在爆發(fā)期和成長(zhǎng)期。從品牌角度來(lái)看,絕大多數(shù)品牌依然屬于行業(yè)品牌,還沒(méi)有某一個(gè)品牌真正成為消費(fèi)者品牌,或者市場(chǎng)品牌,這個(gè)其實(shí)就是我們巨大的機(jī)遇,畢竟我們這個(gè)品類(lèi)也是近萬(wàn)億的市場(chǎng)。
對(duì)于如何打好破局戰(zhàn)?米蘭之窗執(zhí)行總裁陳濤認(rèn)為,經(jīng)歷疫情,原材料漲價(jià),這些外部不確定因素洗禮以后,只有真正有產(chǎn)品研發(fā)能力的品牌才能活下來(lái),只有真正打造實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng),營(yíng)銷(xiāo)管理系統(tǒng)的品牌才能活下來(lái),只有真正守住品牌發(fā)展初心,真正以客戶為中心的品牌才能活下來(lái),并且會(huì)活得更好。
中國(guó)門(mén)窗市場(chǎng)前景的確很大,軒尼斯?fàn)I銷(xiāo)總監(jiān)郭云義分享道,但是我們需要細(xì)分,不可能一個(gè)品牌所有的東西都能吃得下。所以我們需要做細(xì)分,然后我們要做選擇,要去聚焦。同時(shí)行業(yè)這兩年大家都開(kāi)始往服務(wù)方面轉(zhuǎn),其實(shí)這就是行業(yè)開(kāi)始從產(chǎn)品或者品牌的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向了體系競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)志。
作為行業(yè)頭部品牌之一,皇派門(mén)窗總經(jīng)理邱文勝稱(chēng),行業(yè)品牌工廠與經(jīng)銷(xiāo)商之間的這種“高度協(xié)同”非常重要,它既是門(mén)窗行業(yè)未來(lái)發(fā)展的瓶頸,又是未來(lái)門(mén)窗行業(yè)發(fā)展的巨大機(jī)會(huì),只有把這個(gè)通道打通,那么門(mén)窗行業(yè)終端迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)是完全有可能的。
皇派門(mén)窗總經(jīng)理 邱文勝(左)
新豪軒門(mén)窗營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理 李陽(yáng)(中)
軒尼斯 營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān) 郭云義(右)
除此之外,新豪軒門(mén)窗營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理李陽(yáng)也感嘆道,過(guò)去,經(jīng)銷(xiāo)商交付水平或者能力是參差不齊的,沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的,但是在過(guò)去兩年我們通過(guò)從廠商到經(jīng)銷(xiāo)商,再到整個(gè)安裝體系都進(jìn)行了重構(gòu),最后包含一次性的安裝率,或者消費(fèi)者的口碑都得到了有效提升,我覺(jué)得這種交付能力的提升也是保持增長(zhǎng)的一個(gè)根源。
和其他品牌代表觀點(diǎn)不同,沃倫門(mén)窗CEO車(chē)曉娜認(rèn)為,門(mén)窗行業(yè)已經(jīng)從之前野蠻的增長(zhǎng),進(jìn)入到了高質(zhì)量的發(fā)展階段,雖然目前沃倫剛剛做到了一個(gè)億,但是我覺(jué)得還有很大空間值得我們挖掘。全渠道的布局,全國(guó)市場(chǎng)的拓展,幫助我們提高3-5倍銷(xiāo)售是完全沒(méi)有問(wèn)題。
好品牌 好營(yíng)銷(xiāo) 好服務(wù) 助推產(chǎn)業(yè)騰飛,賦能“好品牌”更大更強(qiáng)
談及為何要打造行業(yè)首個(gè)超級(jí)大促I(mǎi)P時(shí),王一瑞強(qiáng)調(diào),推出416紅星美凱龍系統(tǒng)門(mén)窗節(jié),只是紅星美凱龍立足“好品牌、好營(yíng)銷(xiāo)、好服務(wù)”三個(gè)核心,為經(jīng)銷(xiāo)商及消費(fèi)者提供全方位高品質(zhì)營(yíng)商環(huán)境,建設(shè)平臺(tái)生態(tài),賦能并推動(dòng)產(chǎn)業(yè)騰飛的其中一環(huán)。未來(lái),隨著系統(tǒng)門(mén)窗館在全國(guó)商場(chǎng)逐漸落地,以及416紅星美凱龍系統(tǒng)門(mén)窗節(jié)的影響力進(jìn)一步覆蓋,將會(huì)極大利好更多的“好品牌”實(shí)現(xiàn)更大更強(qiáng)的發(fā)展。
紅星美凱龍系統(tǒng)門(mén)窗主題館內(nèi)品牌體驗(yàn)店
在“好品牌”方面,依據(jù)紅星美凱龍經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示,截至目前,系統(tǒng)門(mén)窗品類(lèi)在紅星美凱龍全國(guó)商場(chǎng)總經(jīng)營(yíng)面積已經(jīng)接近100萬(wàn)平方米,入駐優(yōu)秀的品牌也已達(dá)到1500多家,頭部品牌入駐率達(dá)到了100%。未來(lái)紅星美凱龍將繼續(xù)加快打造系統(tǒng)門(mén)窗館在全國(guó)商場(chǎng)的落地,優(yōu)化主題館內(nèi)品牌結(jié)構(gòu),通過(guò)展廳形象全面升級(jí),為頭部及優(yōu)質(zhì)的品牌提供更大的舞臺(tái)和展示空間。
與此同時(shí),在“好營(yíng)銷(xiāo)”方面,紅星美凱龍還將繼續(xù)加大營(yíng)銷(xiāo)的資源投入,整合線上線下優(yōu)質(zhì)媒體渠道,升級(jí)聯(lián)盟組建,實(shí)現(xiàn)多渠道經(jīng)營(yíng)等舉措,助力每一個(gè)品牌門(mén)店在銷(xiāo)量和聲量上的雙突破。
最后,在“好服務(wù)”方面,紅星美凱龍也將繼續(xù)迭代升級(jí)門(mén)窗售后到家服務(wù),譬如提供設(shè)計(jì)測(cè)量、門(mén)窗安裝、維護(hù)保養(yǎng)和開(kāi)荒保潔等項(xiàng)目,為用戶提供更好的購(gòu)物體驗(yàn),最終真正實(shí)現(xiàn)“買(mǎi)門(mén)窗,就到紅星美凱龍”的消費(fèi)風(fēng)潮。
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