首頁即時(shí)動(dòng)態(tài) 400㎡拿下紅星美凱龍山西1號(hào)店老板電器開啟中國新廚房店態(tài)新格局

400㎡拿下紅星美凱龍山西1號(hào)店老板電器開啟中國新廚房店態(tài)新格局

來源：家居百科時(shí)間：2022年04月24日 11:04

??3月26日，紅星美凱龍山西1號(hào)店全球招商盛典在太原啟幕，標(biāo)志著繼北京、天津、河北后，山西1號(hào)店即將重裝落地太原，不僅正式成為紅星美凱龍的第33家1號(hào)店，也湊齊了紅星美凱龍?jiān)谌A北高端家居市場的最后一塊拼圖。

老板電器入駐，

開啟高端廚電的“晉”擊之路

??與山西、太原地區(qū)傳統(tǒng)不到200平米的門店相比，以超400平米面積拿下紅星美凱龍山西1號(hào)店位置，老板電器“晉”擊之路的開局相當(dāng)大膽敢為，引發(fā)熱議。

??“它是老板電器在山西省內(nèi)最大的旗艦店和體驗(yàn)店，集合了煙機(jī)灶具、蒸烤一體機(jī)、集成灶、洗碗機(jī)、凈水器、熱水器、冰箱等全品類，為用戶提供烹飪前、烹飪中、烹飪后全周期的場景化解決方案。” 老板電器高級(jí)副總裁何亞東介紹道。

??以大店布局山西地區(qū)之舉，是老板電器基于對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場的精準(zhǔn)把握，以及對(duì)紅星美凱龍渠道能力的信任。在何亞東看來，紅星美凱龍強(qiáng)力打造“智能電器生活館”，將智能電器確定為第一戰(zhàn)略品類，并著手打造中國高端電器的第一流通渠道，在這方面，老板電器與紅星美凱龍?jiān)诟邇糁涤脩羧优c高端品牌定位上是相契合的。雙方的合作將有利于形成一個(gè)高效良性的“產(chǎn)品+渠道”商業(yè)模式，為消費(fèi)者提供一站式、場景化、套系化的便捷購物體驗(yàn)。

??就在4月13日，紅星美凱龍攜手老板電器及新浪家居舉辦首場“家居云桌派”。老板電器副總裁何亞東、紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁、大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂與新浪家居電器事業(yè)部全國主編陳婉璟、紅星美凱龍家居集團(tuán)智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶等嘉賓出席了本次會(huì)談，多方共同探討紅星美凱龍山西1號(hào)店智能電器生活館的布局和發(fā)展之道，探索高端電器的“晉”擊之路。

??何亞東坦言，定位“高端”屬性，對(duì)老板電器而言絕非賣點(diǎn)噱頭，而是要真實(shí)體現(xiàn)在自身品牌的調(diào)性、店態(tài)、場景、產(chǎn)品與服務(wù)之上。

老板電器副總裁何亞東

??“老板電器中國新廚房店”是老店電器此次入駐紅星美凱龍山西1號(hào)店的新業(yè)態(tài)，也被何亞東視為老板電器店態(tài)建設(shè)的新突破和新升級(jí)。何亞東表示，此次老板電器聘請(qǐng)了專業(yè)設(shè)計(jì)公司對(duì)門店設(shè)計(jì)進(jìn)行形象換新，從而在空間結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上吸引更多的年輕用戶。而老板電器的思路也絕不僅僅停留在靠“顏值”吸引消費(fèi)者，更是搭上紅星美凱龍的“順風(fēng)車”，借助“新廚房”模式扮演高端電器的教育者?！?strong>紅星美凱龍的加入讓場購的用戶教育加速，帶動(dòng)用戶對(duì)于新興高端產(chǎn)品的消費(fèi)，讓老板電器的‘中國新廚房四件套’產(chǎn)品和家居理念深入貫徹現(xiàn)代消費(fèi)者的心智之中，從銷售單品轉(zhuǎn)變?yōu)檎w空間解決方案的提供者。”何亞東強(qiáng)調(diào)道。

??步入“中國新廚房店”，消費(fèi)者可以領(lǐng)略到搭載特有蒸烤炸混動(dòng)黑科技的老板新一代高性能集成灶。創(chuàng)新式的濕烤功能可以讓食物保留炙烤美味的同時(shí)，不會(huì)被烤干、烤硬，呈現(xiàn)更高品質(zhì)的美味，黃金溫場技術(shù)更能保證腔內(nèi)同溫，讓烘烤的食材更有均勻性。何亞東描述著對(duì)這家山西體驗(yàn)店的期待：“創(chuàng)造一個(gè)優(yōu)秀的廚房場景，鏈接用戶與產(chǎn)品硬軟件，降低烹飪門檻，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者烹飪能力的賦能”。

??不難看出，“中國新廚房店”的開設(shè)，進(jìn)一步彰顯了老板電器和紅星美凱龍對(duì)山西消費(fèi)市場的信心和與時(shí)俱進(jìn)。此舉在原有專賣店的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)，打破傳統(tǒng)的單一產(chǎn)品擺放售賣屬性，讓到店用戶沉浸式體驗(yàn)廚電產(chǎn)品，在有限的門店空間中拓展廚房場景體驗(yàn)，提升消費(fèi)者單品使用體驗(yàn)的同時(shí)激發(fā)套購需求。

電器大牌云集紅星美凱龍，

山西1號(hào)店搶占高端消費(fèi)新高地

??消費(fèi)升級(jí)浪潮下，高端化路線已成為電器產(chǎn)業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展道路的必經(jīng)之路。據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，不同于普通電器，高端電器自帶重服務(wù)、重體驗(yàn)的品類屬性，其目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品性能和體驗(yàn)有著更高端的要求，也更依賴線下體驗(yàn)和服務(wù)。

??比起由存量商場升級(jí)而來的其他32家1號(hào)店，山西1號(hào)店的獨(dú)特之處在于“新”和“大”。它是從規(guī)劃初期按照1號(hào)店“7宗最”標(biāo)準(zhǔn)打造而成的新商場，商場總面積達(dá)12萬平方米，是紅星美凱龍?jiān)谡麄€(gè)山西省的旗艦店。

??正是如此廣闊的空間，賦予生活更多的想象力。從內(nèi)部結(jié)構(gòu)動(dòng)線、整體裝修風(fēng)格、樓層結(jié)構(gòu)、品類結(jié)構(gòu)到高端形象，山西1號(hào)店自帶紅星美凱龍先進(jìn)與高端基因，擁有十大品類主題館的新系統(tǒng)，集超全品類、超強(qiáng)品牌、超強(qiáng)店態(tài)和超強(qiáng)體驗(yàn)于一體，旨在刷新山西消費(fèi)者的家居購物新體驗(yàn)。

??值得關(guān)注的是，紅星美凱龍這些年在高端電器賽道深入布局發(fā)力，不斷探索、持續(xù)進(jìn)化，力圖構(gòu)建起高端電器行業(yè)生態(tài)。除了陸續(xù)開設(shè)智能電器生活館外，紅星美凱龍?jiān)诮衲曛鬓k的中國高端電器行業(yè)生態(tài)大會(huì)，攜手?jǐn)?shù)十家頭部品牌，共謀高端電器藍(lán)海。據(jù)悉，海爾、美的、海信、方太、林內(nèi)等國內(nèi)外知名電器企業(yè)均與紅星美凱龍達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，確定入駐山西1號(hào)店智能電器生活館，瞄準(zhǔn)山西高凈值消費(fèi)市場，搶占高端電器“新高地”。

共融共創(chuàng)共生，

紅星美凱龍x老板電器打造高端電器生態(tài)鏈

??紅星美凱龍1號(hào)店，能得到30多家頭部電器品牌的支持，與其高端電器戰(zhàn)略布局密不可分。從去年開始，智能電器生活館在全國相繼開業(yè)，標(biāo)志著紅星美凱龍進(jìn)軍高端電器的新起點(diǎn)。在它的藍(lán)圖中，未來將構(gòu)成一個(gè)涵蓋300家智能電器生活館（包括100家1萬平以上的大店），總經(jīng)營面積超過300萬平方米；200多家來自全球各地的主流電器品牌；實(shí)現(xiàn)每年600-700億的銷售額；覆蓋1億消費(fèi)群體高端電器生態(tài)。

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂

??對(duì)此，紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂表示：“好的市場應(yīng)該共融共創(chuàng)共生，創(chuàng)造用戶價(jià)值，提升行業(yè)競爭水平。”在他看來，紅星美凱龍的智能電器生活館，是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游品牌方和經(jīng)銷商共融共生的高端電器生態(tài)。在這個(gè)生態(tài)中，紅星美凱龍負(fù)責(zé)渠道和流量，成為鏈接商戶和高端消費(fèi)者的優(yōu)質(zhì)橋梁；品牌商則專注產(chǎn)品研發(fā)和品牌形象的打造，不斷帶來高品質(zhì)創(chuàng)新產(chǎn)品；經(jīng)銷商注重銷售，為消費(fèi)者提供有溫度的服務(wù)體驗(yàn)?！皼]有人再打價(jià)格，沒有誰強(qiáng)誰弱，每個(gè)品牌都有自己的精準(zhǔn)定位，基于用戶思維，通過各自的專業(yè)能力，更好地服務(wù)中國高凈值用戶”。

紅星美凱龍家居集團(tuán)智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶

??一個(gè)可持續(xù)發(fā)展優(yōu)質(zhì)的行業(yè)生態(tài)，少不了良好的運(yùn)營及服務(wù)來建設(shè)和維護(hù)。紅星美凱龍家居集團(tuán)智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶談到，紅星美凱龍將不斷從前端營銷引流，通過匹配的高端服務(wù)以及針對(duì)性的高端運(yùn)營手段，打造具有強(qiáng)競爭力的渠道能力，為品牌獲取中國市場上最優(yōu)質(zhì)的客戶，為眾多品牌價(jià)值提升附加值。

??對(duì)整個(gè)家居行業(yè)而言，紅星美凱龍1號(hào)店正在不斷發(fā)揮其自身流量和高效運(yùn)維優(yōu)勢(shì)，重構(gòu)整個(gè)家居行業(yè)渠道和終端，構(gòu)建多維交互的新零售場景，為消費(fèi)者提供一站式、場景化、套系化的高端產(chǎn)品購買服務(wù)，通過線下實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的高頻次、深層次的觸達(dá)和互動(dòng)，更好地服務(wù)消費(fèi)者。而即將崛起的紅星美凱龍山西1號(hào)店也必將在山西、太原及全華北消費(fèi)升級(jí)和新世代消費(fèi)勢(shì)力崛起的大浪潮下，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者打造高品質(zhì)生活消費(fèi)新體驗(yàn)！

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