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400㎡拿下紅星美凱龍山西1號店老板電器開啟中國新廚房店態(tài)新格局

來源：家居百科時間：2022年04月24日 11:04

??3月26日，紅星美凱龍山西1號店全球招商盛典在太原啟幕，標(biāo)志著繼北京、天津、河北后，山西1號店即將重裝落地太原，不僅正式成為紅星美凱龍的第33家1號店，也湊齊了紅星美凱龍在華北高端家居市場的最后一塊拼圖。

老板電器入駐，

開啟高端廚電的“晉”擊之路

??與山西、太原地區(qū)傳統(tǒng)不到200平米的門店相比，以超400平米面積拿下紅星美凱龍山西1號店位置，老板電器“晉”擊之路的開局相當(dāng)大膽敢為，引發(fā)熱議。

??“它是老板電器在山西省內(nèi)最大的旗艦店和體驗店，集合了煙機(jī)灶具、蒸烤一體機(jī)、集成灶、洗碗機(jī)、凈水器、熱水器、冰箱等全品類，為用戶提供烹飪前、烹飪中、烹飪后全周期的場景化解決方案?！?老板電器高級副總裁何亞東介紹道。

??以大店布局山西地區(qū)之舉，是老板電器基于對當(dāng)?shù)叵M市場的精準(zhǔn)把握，以及對紅星美凱龍渠道能力的信任。在何亞東看來，紅星美凱龍強(qiáng)力打造“智能電器生活館”，將智能電器確定為第一戰(zhàn)略品類，并著手打造中國高端電器的第一流通渠道，在這方面，老板電器與紅星美凱龍在高凈值用戶圈層與高端品牌定位上是相契合的。雙方的合作將有利于形成一個高效良性的“產(chǎn)品+渠道”商業(yè)模式，為消費者提供一站式、場景化、套系化的便捷購物體驗。

??就在4月13日，紅星美凱龍攜手老板電器及新浪家居舉辦首場“家居云桌派”。老板電器副總裁何亞東、紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁、大營運中心總經(jīng)理朱家桂與新浪家居電器事業(yè)部全國主編陳婉璟、紅星美凱龍家居集團(tuán)智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶等嘉賓出席了本次會談，多方共同探討紅星美凱龍山西1號店智能電器生活館的布局和發(fā)展之道，探索高端電器的“晉”擊之路。

??何亞東坦言，定位“高端”屬性，對老板電器而言絕非賣點噱頭，而是要真實體現(xiàn)在自身品牌的調(diào)性、店態(tài)、場景、產(chǎn)品與服務(wù)之上。

老板電器副總裁何亞東

??“老板電器中國新廚房店”是老店電器此次入駐紅星美凱龍山西1號店的新業(yè)態(tài)，也被何亞東視為老板電器店態(tài)建設(shè)的新突破和新升級。何亞東表示，此次老板電器聘請了專業(yè)設(shè)計公司對門店設(shè)計進(jìn)行形象換新，從而在空間結(jié)構(gòu)設(shè)計上吸引更多的年輕用戶。而老板電器的思路也絕不僅僅停留在靠“顏值”吸引消費者，更是搭上紅星美凱龍的“順風(fēng)車”，借助“新廚房”模式扮演高端電器的教育者?！?strong>紅星美凱龍的加入讓場購的用戶教育加速，帶動用戶對于新興高端產(chǎn)品的消費，讓老板電器的‘中國新廚房四件套’產(chǎn)品和家居理念深入貫徹現(xiàn)代消費者的心智之中，從銷售單品轉(zhuǎn)變?yōu)檎w空間解決方案的提供者。”何亞東強(qiáng)調(diào)道。

??步入“中國新廚房店”，消費者可以領(lǐng)略到搭載特有蒸烤炸混動黑科技的老板新一代高性能集成灶。創(chuàng)新式的濕烤功能可以讓食物保留炙烤美味的同時，不會被烤干、烤硬，呈現(xiàn)更高品質(zhì)的美味，黃金溫場技術(shù)更能保證腔內(nèi)同溫，讓烘烤的食材更有均勻性。何亞東描述著對這家山西體驗店的期待：“創(chuàng)造一個優(yōu)秀的廚房場景，鏈接用戶與產(chǎn)品硬軟件，降低烹飪門檻，實現(xiàn)對消費者烹飪能力的賦能”。

??不難看出，“中國新廚房店”的開設(shè)，進(jìn)一步彰顯了老板電器和紅星美凱龍對山西消費市場的信心和與時俱進(jìn)。此舉在原有專賣店的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級，打破傳統(tǒng)的單一產(chǎn)品擺放售賣屬性，讓到店用戶沉浸式體驗廚電產(chǎn)品，在有限的門店空間中拓展廚房場景體驗，提升消費者單品使用體驗的同時激發(fā)套購需求。

電器大牌云集紅星美凱龍，

山西1號店搶占高端消費新高地

??消費升級浪潮下，高端化路線已成為電器產(chǎn)業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展道路的必經(jīng)之路。據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，不同于普通電器，高端電器自帶重服務(wù)、重體驗的品類屬性，其目標(biāo)消費群體對產(chǎn)品性能和體驗有著更高端的要求，也更依賴線下體驗和服務(wù)。

??比起由存量商場升級而來的其他32家1號店，山西1號店的獨特之處在于“新”和“大”。它是從規(guī)劃初期按照1號店“7宗最”標(biāo)準(zhǔn)打造而成的新商場，商場總面積達(dá)12萬平方米，是紅星美凱龍在整個山西省的旗艦店。

??正是如此廣闊的空間，賦予生活更多的想象力。從內(nèi)部結(jié)構(gòu)動線、整體裝修風(fēng)格、樓層結(jié)構(gòu)、品類結(jié)構(gòu)到高端形象，山西1號店自帶紅星美凱龍先進(jìn)與高端基因，擁有十大品類主題館的新系統(tǒng)，集超全品類、超強(qiáng)品牌、超強(qiáng)店態(tài)和超強(qiáng)體驗于一體，旨在刷新山西消費者的家居購物新體驗。

??值得關(guān)注的是，紅星美凱龍這些年在高端電器賽道深入布局發(fā)力，不斷探索、持續(xù)進(jìn)化，力圖構(gòu)建起高端電器行業(yè)生態(tài)。除了陸續(xù)開設(shè)智能電器生活館外，紅星美凱龍在今年主辦的中國高端電器行業(yè)生態(tài)大會，攜手?jǐn)?shù)十家頭部品牌，共謀高端電器藍(lán)海。據(jù)悉，海爾、美的、海信、方太、林內(nèi)等國內(nèi)外知名電器企業(yè)均與紅星美凱龍達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，確定入駐山西1號店智能電器生活館，瞄準(zhǔn)山西高凈值消費市場，搶占高端電器“新高地”。

共融共創(chuàng)共生，

紅星美凱龍x老板電器打造高端電器生態(tài)鏈

??紅星美凱龍1號店，能得到30多家頭部電器品牌的支持，與其高端電器戰(zhàn)略布局密不可分。從去年開始，智能電器生活館在全國相繼開業(yè)，標(biāo)志著紅星美凱龍進(jìn)軍高端電器的新起點。在它的藍(lán)圖中，未來將構(gòu)成一個涵蓋300家智能電器生活館（包括100家1萬平以上的大店），總經(jīng)營面積超過300萬平方米；200多家來自全球各地的主流電器品牌；實現(xiàn)每年600-700億的銷售額；覆蓋1億消費群體高端電器生態(tài)。

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂

??對此，紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂表示：“好的市場應(yīng)該共融共創(chuàng)共生，創(chuàng)造用戶價值，提升行業(yè)競爭水平。”在他看來，紅星美凱龍的智能電器生活館，是一個產(chǎn)業(yè)鏈上下游品牌方和經(jīng)銷商共融共生的高端電器生態(tài)。在這個生態(tài)中，紅星美凱龍負(fù)責(zé)渠道和流量，成為鏈接商戶和高端消費者的優(yōu)質(zhì)橋梁；品牌商則專注產(chǎn)品研發(fā)和品牌形象的打造，不斷帶來高品質(zhì)創(chuàng)新產(chǎn)品；經(jīng)銷商注重銷售，為消費者提供有溫度的服務(wù)體驗?！皼]有人再打價格，沒有誰強(qiáng)誰弱，每個品牌都有自己的精準(zhǔn)定位，基于用戶思維，通過各自的專業(yè)能力，更好地服務(wù)中國高凈值用戶”。

紅星美凱龍家居集團(tuán)智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶

??一個可持續(xù)發(fā)展優(yōu)質(zhì)的行業(yè)生態(tài)，少不了良好的運營及服務(wù)來建設(shè)和維護(hù)。紅星美凱龍家居集團(tuán)智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶談到，紅星美凱龍將不斷從前端營銷引流，通過匹配的高端服務(wù)以及針對性的高端運營手段，打造具有強(qiáng)競爭力的渠道能力，為品牌獲取中國市場上最優(yōu)質(zhì)的客戶，為眾多品牌價值提升附加值。

??對整個家居行業(yè)而言，紅星美凱龍1號店正在不斷發(fā)揮其自身流量和高效運維優(yōu)勢，重構(gòu)整個家居行業(yè)渠道和終端，構(gòu)建多維交互的新零售場景，為消費者提供一站式、場景化、套系化的高端產(chǎn)品購買服務(wù)，通過線下實現(xiàn)品牌與用戶的高頻次、深層次的觸達(dá)和互動，更好地服務(wù)消費者。而即將崛起的紅星美凱龍山西1號店也必將在山西、太原及全華北消費升級和新世代消費勢力崛起的大浪潮下，為當(dāng)?shù)叵M者打造高品質(zhì)生活消費新體驗！

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