首頁即時(shí)動(dòng)態(tài) 以青春之名乘創(chuàng)意之風(fēng)，中順潔柔C位出圈，品牌年輕化引爆學(xué)院獎(jiǎng)

以青春之名乘創(chuàng)意之風(fēng)，中順潔柔C位出圈，品牌年輕化引爆學(xué)院獎(jiǎng)

來源：家居百科時(shí)間：2022年04月29日 11:05

??新的消費(fèi)群體不斷崛起，新的商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，可以說我們正身處一個(gè)前所未有的“大變局”時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，每一個(gè)企業(yè)或者個(gè)人，面對更加“個(gè)性、活力、不可捉摸”的年輕目標(biāo)群體，都需要不斷刷新認(rèn)知，重新構(gòu)建思維模型和知識體系。

??然而在實(shí)際的商業(yè)落地中，當(dāng)前許多品牌受種種因素限制，在打造年輕化營銷矩陣時(shí)卻沒有以正確語言和方式實(shí)現(xiàn)和年輕消費(fèi)群體的溝通，陷入了老一套硬朗呆板的說教思路。因此，如何實(shí)現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型，使年輕消費(fèi)者喜愛，成為了品牌方思考的重點(diǎn)。

??在這年輕化浪潮之下，中順潔柔與時(shí)偕行，領(lǐng)跑潮流，始終讓品牌處在一種昂揚(yáng)向上、充滿青春活力的狀態(tài)之中。2022年，中順潔柔與中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，以青春之名，乘創(chuàng)意之風(fēng)，攜手百萬年輕大學(xué)生群體，共話“紙藝新時(shí)尚”。以年輕化營銷鏈路有效聯(lián)通Z世代，可以說，成功找到了品牌煥發(fā)新活力的核心密碼。

??澆灌創(chuàng)意種子——中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)激活年輕思維

??大學(xué)生作為兼具創(chuàng)造力和想象力的群體，同時(shí)也是眾多品牌的“心頭好”。這次中順潔柔走上了一條與年輕大學(xué)生溝通的新路徑——以中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)為媒介，深入布局品牌的年輕化戰(zhàn)略方針。

??在本次學(xué)院獎(jiǎng)2022春季征集活動(dòng)中，中順潔柔以“潔柔·柔韌由我”為主題，共設(shè)置了平面廣告、影視廣告、短視頻、營銷策劃、廣告文案、包裝設(shè)計(jì)這六大創(chuàng)作類別，鼓勵(lì)廣大學(xué)子從多元維度進(jìn)行自由創(chuàng)作，給予同學(xué)們足夠的發(fā)揮空間，讓他們盡情揮灑創(chuàng)意。

??不僅如此，中順潔柔為了鼓勵(lì)學(xué)生們參與命題創(chuàng)作還專門設(shè)立了“特別企業(yè)獎(jiǎng)”，讓學(xué)生們1次投稿擁有2次獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。所有參與創(chuàng)作中順潔柔命題的作品，除正常參與學(xué)院獎(jiǎng)常規(guī)獎(jiǎng)項(xiàng)評選外，還可以直接參與“廣告·柔韌獎(jiǎng)”和“設(shè)計(jì)·柔韌獎(jiǎng)”評選。優(yōu)秀的創(chuàng)意作品不僅可以贏取高額獎(jiǎng)金，而且有機(jī)會(huì)獲得將作品商業(yè)孵化落地的支持。

??以此可以看出，中順潔柔為了激發(fā)學(xué)生們的積極性，真的是不遺余力。不僅在創(chuàng)作設(shè)置方面沒有那么多條條框框和額外限制，給予了學(xué)生們充分的尊重和自由，激發(fā)他們無限的創(chuàng)意；而且對學(xué)生們的激勵(lì)方面可謂獎(jiǎng)勵(lì)豐厚，榮譽(yù)和金錢二者兼?zhèn)?，面子里子都給得十足；在與學(xué)生的對話中，更是生動(dòng)有趣、直接干脆......

??為保證“特別企業(yè)獎(jiǎng)”的公平公正，中順潔柔特邀廣大高校學(xué)子，擔(dān)任大學(xué)生評委，從全國一千多所高校中篩選出118位校園大使，以“潔柔·柔韌星推官”的官方身份，一方面參與企業(yè)獎(jiǎng)評選活動(dòng)，另一方面配合潔柔完成品牌宣傳、產(chǎn)品測評和種草等日常任務(wù)。這118位來自全國各大高校的星推官，都是經(jīng)過官方層層選拔，脫穎而出的優(yōu)秀創(chuàng)意學(xué)子，在多輪品牌任務(wù)中開啟青春show time：身份官宣、品牌事件、話題互動(dòng)、種草傳播等等輪番來襲。完成社交裂變，快速引爆社交圈層，讓旗下產(chǎn)品的柔韌特性和年輕化的品牌形象更加立體。

??這樣的中順潔柔，換誰不喜歡呢？也無怪乎學(xué)生們在命題創(chuàng)作、校園KOL招募報(bào)名、校園巡講互動(dòng)等等活動(dòng)上如此積極響應(yīng)，為潔柔瘋狂打call。

??年輕的視角突破了創(chuàng)意局限，給中順潔柔帶來了許多新潮有趣、打破常規(guī)的思路；學(xué)生的創(chuàng)意作品也為中順潔柔帶來更多靈感，為品牌的可持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的活力，助力品牌突破傳統(tǒng)營銷困境，以更加新潮、有趣的內(nèi)容吸引一大批年輕粉絲，真正實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的落地。

??中順潔柔通過這一影響全國一千多所高校和幾百萬大學(xué)生的高端賽事，與年輕學(xué)子們進(jìn)行更加生動(dòng)有趣的深度對話，將年輕人的畫像描繪地更加清晰，也更加理解他們個(gè)性化、時(shí)尚化、年輕化的深刻表達(dá)，收獲更多的品牌“忠粉”。

??廣告大咖引路——高屋建瓴深度剖析

??大學(xué)生們無限的創(chuàng)意固然令人驚喜，但廣告營銷歸根到底還是需要完整的營銷思路落到實(shí)處。為了讓同學(xué)們能夠更加深刻地理解企業(yè)命題、了解品牌和產(chǎn)品，從而創(chuàng)作出更加符合市場經(jīng)濟(jì)和企業(yè)需求的優(yōu)質(zhì)作品，中順潔柔在全國各大區(qū)域開啟了多場線上巡講，在為學(xué)生們深入解讀命題策略的同時(shí)開展了多輪親密互動(dòng)。在隨機(jī)的校園采訪中，學(xué)子們紛紛表示被中順潔柔實(shí)力圈粉。

??在本次的線上巡講-網(wǎng)易全國場上，中順潔柔更是排面十足，通過學(xué)院獎(jiǎng)主辦方特邀華文廣告教父--莫康孫先生為同學(xué)們進(jìn)行干貨內(nèi)容分享。作為MATCH·馬馬也創(chuàng)意熱店的創(chuàng)始人兼CEO，莫康孫先生先后擔(dān)任過麥肯廣告香港、新加坡、紐約、臺(tái)灣和中國大陸的創(chuàng)意總監(jiān)以及四屆戛納國際廣告節(jié)評委和多個(gè)國內(nèi)外廣告節(jié)的評委與顧問。同時(shí)，作為整個(gè)華文廣告圈的教父級人物，莫康孫先生創(chuàng)作了無數(shù)時(shí)至今日依然不褪色的案例作品，將他的營銷經(jīng)驗(yàn)及創(chuàng)意思路如明燈一般照亮了無數(shù)摸黑前行的廣告人。

??此次，莫康孫先生在網(wǎng)易全國場的巡講上向?qū)W生們剖析了如今的營銷趨勢，營銷方法論、解讀講好故事，如何運(yùn)用“5W”框架等等。憑借自己多年來的經(jīng)驗(yàn)和積累，高屋建瓴深入淺出地給同學(xué)們分享廣告創(chuàng)作的獨(dú)特技巧法，并通過生動(dòng)有趣的案例進(jìn)行分享解讀。

??在分享中，莫康孫先生不僅對中順潔柔2022年春節(jié)營銷案例——#中國面孔CHINAFace#贊不絕口，更是以此作為案例分享素材，進(jìn)行深度剖析。從精神內(nèi)核到核心玩法，從傳播策略到TVC內(nèi)容解析、從跨界聯(lián)動(dòng)到IP打造，莫老師層層解碼、深度分析，從中提煉出更多可供學(xué)習(xí)和參考的價(jià)值點(diǎn)。

??聽完莫老師的案例剖析之后，同學(xué)們不僅理清了創(chuàng)意思路，強(qiáng)化了策略關(guān)鍵，更重要的是還激發(fā)了自己對于創(chuàng)意的熱忱。

??以舊帶新，傾囊相授，莫康孫先生的巡講讓同學(xué)們獲益良多。他對中順潔柔案例的肯定，其實(shí)也是對中順潔柔品牌策略和效果產(chǎn)出的稱贊。學(xué)生們也通過這樣的案例分享，加深了對中順潔柔的認(rèn)知，無形中提升了中順潔柔的品牌高度、深度以及好感度，為年輕用戶群體創(chuàng)造了超預(yù)期的驚喜，也將品牌理念植入優(yōu)質(zhì)“體驗(yàn)感”中，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的情感共鳴。

??創(chuàng)意賦能品牌——驅(qū)動(dòng)潔柔加快年輕化布局

??年輕化營銷一直是品牌營銷圈的主流命題，“得年輕人者得天下”更是品牌營銷永恒不變的定律。此次中順潔柔參加全國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)活動(dòng)，是在年輕化浪潮中走近Z世代的營銷創(chuàng)新，聚焦的是大學(xué)生這一未來的消費(fèi)主力。通過命題策略解讀、創(chuàng)作比賽、企業(yè)特別獎(jiǎng)、柔韌星推官招募、全國巡講等多種方式，迅速俘獲了大批年輕學(xué)子，紛紛參與潔柔品牌的命題創(chuàng)作。

??更令人拍手叫絕的是，通過這樣一系列的創(chuàng)意動(dòng)作，中順潔柔達(dá)成了普通營銷玩法無法企及的效果。對于大學(xué)生來說，他們收獲了廣告營銷的基礎(chǔ)思路，為以后的廣告人之路打下堅(jiān)實(shí)的實(shí)戰(zhàn)根基。而對于品牌來說，通過年輕意見領(lǐng)袖的裂變轉(zhuǎn)化，在年輕人中營造了良好的口碑，還能通過他們產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意作品反饋品牌，為中順潔柔注入年輕化基因，更新品牌年輕化形象。

??“沒有永遠(yuǎn)年輕的消費(fèi)者，但用戶永遠(yuǎn)年輕”，對于一個(gè)成立已久的品牌來說，品牌建設(shè)如果不能緊貼年輕潮流，終將被市場淘汰。此次中順潔柔參加中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)，就是跳脫傳統(tǒng)營銷思路之外進(jìn)行的一次新的嘗試，以年輕創(chuàng)意反哺品牌營銷之路，汲取更多年輕人的優(yōu)秀思想，助力品牌在創(chuàng)意缺乏的時(shí)代找到一條可持續(xù)發(fā)展的道路。

??中順潔柔參加中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)，從長遠(yuǎn)來看，既幫助品牌擴(kuò)大聲勢，也能讓大學(xué)生創(chuàng)意作品成為品牌優(yōu)秀資產(chǎn), 迅速積累品牌口碑。中順潔柔始終保持著自身的活力，始終愿意并且能夠和年輕群體“玩”在一起。未來也將期待更加優(yōu)秀的大學(xué)生創(chuàng)意出現(xiàn)在大眾視野，為廣告行業(yè)的發(fā)展再添佳作。最后，祝所有參加中順潔柔命題的學(xué)生們都能夠取得好的成績。

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