得獎(jiǎng)斷貨,創(chuàng)立一年的TOKIT為何備受寵愛(ài)?
一年前,高端互聯(lián)網(wǎng)廚電品牌TOKIT在上海誕生。
彼時(shí),它的背后是深耕行業(yè)多年的廚電黑馬純米科技,它的前方是為用戶再造一個(gè)“廚電新選擇”的使命。
雄心勃勃,目標(biāo)明確,從“0”到“1”的TOKIT,如今到了結(jié)果驗(yàn)收的時(shí)候。
先斷貨又得獎(jiǎng),沉淀后的爆發(fā)
在臨近一周年紀(jì)念的這兩周,TOKIT收到了兩條消息。一條是TOKIT智能電烤箱連續(xù)數(shù)次賣斷貨了,另一個(gè)是其旗下的智能電烤箱和壓力IH智能電飯煲雙雙獲得2020年德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)。
一面是來(lái)自消費(fèi)者的認(rèn)可,一面是來(lái)自權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)的青睞,TOKIT 的一周年生日一下收到了兩份大禮。
那些高光時(shí)刻
2019年3月13日,TOKIT首次品牌發(fā)布會(huì)在上海召開(kāi)。TOKIT寓意 to kitchen,“到廚房來(lái)”,意在創(chuàng)造出廚房小家電領(lǐng)域的“奢侈品”,為消費(fèi)者帶來(lái)“輕時(shí)代”廚房體驗(yàn)。
發(fā)布之初,TOKIT全系產(chǎn)品都已經(jīng)有德國(guó)IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)傍身,其中有三款產(chǎn)品同時(shí)收獲了與之齊名的德國(guó)紅點(diǎn)大獎(jiǎng)。發(fā)布會(huì)第二天,TOKIT就亮相2019年AWE現(xiàn)場(chǎng),作為“廚電新貴”備受矚目。
趁熱打鐵,為了給用戶更好的購(gòu)買體驗(yàn),TOKIT制定了“百天百店”計(jì)劃。自2019年7月,第一家線下實(shí)體店?duì)I業(yè)開(kāi)始,到2019年10月底,TOKIT在國(guó)內(nèi)一、二線城市鋪設(shè)了105家線下店,覆蓋全國(guó)21個(gè)省/直轄市,一線城市覆蓋率達(dá)到了84%。它以平均1天1家的速度達(dá)成了“百天百店”成就。
因?yàn)榻^對(duì)自信,TOKIT選擇將售前階段直面高端人群。
2019年10月23日,TOKIT APP上線“跟著做”功能,開(kāi)啟行業(yè)首創(chuàng)的UGC智能食譜時(shí)代,大量用戶參與智能食譜制作;
2019年11月, TOKIT迷你智能電烤箱開(kāi)售;
……
在過(guò)去的一年,TOKIT馬不停蹄,在硬件與軟件上同步發(fā)力,讓更多懂生活、愛(ài)美食的消費(fèi)者可以第一時(shí)間直觀感受到TOKIT帶來(lái)的品質(zhì)與創(chuàng)新。
不懼考驗(yàn)的產(chǎn)品
誕生一周年,TOKIT向市場(chǎng)推出了8款產(chǎn)品,集中在電飯煲、烤箱、熱敏爐與電壓力鍋四個(gè)品類。它們有著統(tǒng)一的形象標(biāo)簽,家族感十足。
站在巨人的肩膀上,TOKIT的每一款產(chǎn)品都經(jīng)過(guò)了反復(fù)論證與仔細(xì)打磨,品質(zhì)、功能、美學(xué)缺一不可。
完美的品質(zhì)是TOKIT立身的基礎(chǔ)。從棄用落后的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)到扎實(shí)的用料,從死摳每一個(gè)細(xì)節(jié)到夜以繼日的測(cè)試,都是為了全方位提升產(chǎn)品質(zhì)感,能夠讓用戶在真正看到它的那一刻,感受驚喜。
功能上的創(chuàng)新是TOKIT發(fā)力的方向。所謂創(chuàng)新,就是讀懂用戶且beyond用戶,設(shè)計(jì)好他們需要但很難說(shuō)清的功能。無(wú)論是海量的智能烹飪曲線、精準(zhǔn)的溫控技術(shù)這樣的基礎(chǔ)功能升級(jí);還是自帶稱重系統(tǒng)、復(fù)刻溫度曲線這樣的首創(chuàng)亮點(diǎn),都是TOKIT獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)。
超高的顏值則是TOKIT給用戶的第一印象,只要看看那一長(zhǎng)串的獲獎(jiǎng)名單就足夠明白TOKIT家族的顏值沖擊力了。
在眾多產(chǎn)品中,近期獲獎(jiǎng)又賣斷貨的智能電烤箱可謂其當(dāng)之無(wú)愧的旗艦產(chǎn)品。
精準(zhǔn)的溫控是它的拿手好戲。采用獨(dú)立分區(qū)控溫技術(shù),可以實(shí)時(shí)彌補(bǔ)烤箱內(nèi)部不同區(qū)域的溫差;熱風(fēng)循環(huán),不需要烤架翻轉(zhuǎn)同樣可以實(shí)現(xiàn)烤箱內(nèi)食物均勻受熱,保證美味。
內(nèi)置高清攝像頭則是獨(dú)步一方的設(shè)計(jì)。不僅可以遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)監(jiān)控烘焙變化,還會(huì)自動(dòng)生成10秒精美短視頻,一鍵分享社交網(wǎng)絡(luò),樂(lè)趣翻倍。
那些深植入心的關(guān)懷
比普通的廚電品質(zhì)好,比品質(zhì)好的廚電顏值高,比顏值高的廚電功能多,比功能多的廚電更懂你。
說(shuō)來(lái)說(shuō)去,“用戶”才是TOKIT做一切決策的核心關(guān)注點(diǎn)。
分享幾個(gè)細(xì)節(jié)。
智能電烤箱操作面板向上微傾斜,用戶使用視角更友好,不用低頭或彎腰就能清楚地看到所有面板信息;
TOKIT同名APP上,討論區(qū)的每一條留言都被認(rèn)真對(duì)待和回復(fù),有問(wèn)題迅速響應(yīng)和解決;
為了解決困擾用戶多年的“適量”“少許”問(wèn)題,TOKIT費(fèi)盡周折將精確到1g的重量傳感器嵌入智能熱敏爐中;
……
這樣一個(gè)一個(gè)的細(xì)節(jié),裝點(diǎn)了用戶的廚房體驗(yàn),也鋪結(jié)實(shí)了TOKIT前行的路。
純米科技聯(lián)合創(chuàng)始人郭文祺說(shuō),世界通用的語(yǔ)言是食物,廚房是個(gè)有趣的空間。在過(guò)去的一年,TOKIT改變了沉悶的生活,讓用戶可以享受下廚的樂(lè)趣;在未來(lái),TOKIT將創(chuàng)造出更多富有科技基因的美學(xué)廚電,讓新消費(fèi)時(shí)代的用戶擁有#廚電新選擇#。
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