華帝集成灶業(yè)務增長201%,已形成未來發(fā)展新動力
近年來,作為新興廚電的代表,集成灶的發(fā)展呈現(xiàn)出穩(wěn)定上升態(tài)勢,成為家電產(chǎn)業(yè)中增長最快的品類之一。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年集成灶市場規(guī)模達到304萬臺、256億元,零售量同比增長28%,零售額同比增長41%,同比2019年零售量增長43%,零售額增長60%。
亮眼的表現(xiàn)也吸引了眾多的行業(yè)參與者。公開數(shù)據(jù)顯示,市場上的集成灶品牌由2016年的131個增長到了2021年的298個。傳統(tǒng)集成灶品牌、新興品牌競爭日趨激烈,而傳統(tǒng)廚電品牌的入局,必將加速集成灶品牌的洗牌。
產(chǎn)品、渠道、廣告全方位布局,把握廚電新風口
當下,集成灶市場進入了爆發(fā)性增長期:零售量增加、零售額快速增長、市場滲透率不斷提高,已成為廚電市場的新“藍?!?。
想要在激烈的市場競爭中占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢,企業(yè)就必須在風口來臨前捕捉到商機。換言之,要想把握時代風向,一是要時刻具備敏銳的洞察力,二是要擁有雄厚的企業(yè)實力。這兩者相輔相成,也是企業(yè)在新市場實現(xiàn)破局的根本所在。
對于破局,華帝可謂是深諳其道。一直以來,華帝都善于對新風向和新趨勢的把控,始終圍繞消費需求進行戰(zhàn)略布局和產(chǎn)品革新。經(jīng)過三十年的發(fā)展,華帝經(jīng)歷市場和自身的多次轉型升級,并穩(wěn)定地成為行業(yè)的領先品牌。
而在2021年,華帝開始進軍集成灶市場,并在產(chǎn)品、渠道等方面多維度發(fā)力,加速推進集成灶業(yè)務的發(fā)展擴大。
一是建立獨立的生產(chǎn)線,掌握產(chǎn)品核心競爭力。憑借雄厚的企業(yè)實力,華帝耗巨資引進業(yè)內頂尖設備,建立獨立、高效的生產(chǎn)線,同時成立獨立的集成灶產(chǎn)品研發(fā)部門。短期間內,華帝已推出主打智能概念的多款集成灶新品,不斷夯實產(chǎn)品競爭力。
二是快速鋪開門店建設及運營,搶占市場渠道高地。自入局以來,華帝不斷發(fā)布全國招商信息,特別是在近期,華帝線上選商會如火如荼。截止目前,全國華帝集成灶專賣店將近400家,銷售渠道網(wǎng)絡進一步擴大并覆蓋各級市場。
三是啟動品牌傳播攻勢,為終端市場的擴張蓄力。2022年,華帝集成灶著手布局各大主流媒體投放,在杭州、長沙、南京等多個主要高鐵站進行廣告投放,用強大的信息網(wǎng)精準覆蓋目標人群,提高品牌的認知度與好感度。
事實證明,面對復雜多變的市場,華帝已經(jīng)擁有了破局方案。根據(jù)華帝最新發(fā)布的年報顯示,2021年,華帝集成灶業(yè)務營收同比增長201.70%,新品類規(guī)模持續(xù)擴大。
深厚技術沉淀為競爭優(yōu)勢,引領行業(yè)升級發(fā)展
作為廚電行業(yè)的頭部品牌,華帝擁有行業(yè)領先的研發(fā)團隊和制造能力。通過多次技術迭代和功能創(chuàng)新,華帝完成了早期的技術積淀并形成強大的護城河。
如今,華帝是行業(yè)研發(fā)投入最多的廚電企業(yè)之一,擁有的專利授權技術更是超過2300項,數(shù)量位居行業(yè)前列??梢哉f,華帝的加入將為集成灶行業(yè)的發(fā)展提供新動力。
綜合分析,華帝將從兩大方面為集成灶市場注入新的能量和活力。
一是消費者的認知。目前,集成灶仍處于發(fā)展的前期階段,一方面,集成灶需要加快消費者教育的步伐,另一方面,消費者也期待更好更大的品牌。在廚電界,華帝是極具時尚感和科技感的“潮牌”,而它的亮相和推出的產(chǎn)品極大程度地滿足了消費者的期待,并打開消費者的認知。
二是技術的創(chuàng)新。雖然集成灶的發(fā)展前景十分廣闊,但前期的大部分廠商由于缺少技術創(chuàng)新能力,沒有自己的關鍵核心技術,導致產(chǎn)品品質與技術發(fā)展停滯不前,更無法滿足市場需求。而擁有出色技術研發(fā)創(chuàng)新能力的華帝,無疑會給行業(yè)產(chǎn)品注入更為強勁的科技發(fā)展動力。
在越來越多的行業(yè)參與者共同推進集成灶發(fā)展的過程中,企業(yè)如何利用自身優(yōu)勢并擴大市場規(guī)模是目前的當務之急。在這一過程中,華帝成功打造了企業(yè)未來發(fā)展的新增長曲線,為行業(yè)樹立了標桿。
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