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中國(guó)品牌日 | 皮阿諾徐禮紅：品牌意味著信任，踐行“忠于獨(dú)創(chuàng)”的品牌承諾

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2022年05月19日 17:17

??2022年5月10日是第六個(gè)“中國(guó)品牌日”。疫情發(fā)生以來(lái)市場(chǎng)發(fā)生了較大變化,越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始通過(guò)品牌背后蘊(yùn)含的社會(huì)責(zé)任來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)行為,與消費(fèi)者一起共建未來(lái)健康態(tài)的生活方式。

??中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)特別推出專(zhuān)題報(bào)道,就房地產(chǎn)建材供應(yīng)商的品牌建設(shè)與深層意義展開(kāi)討論,致力于推動(dòng)中國(guó)房地產(chǎn)供應(yīng)商品牌力建設(shè)。本期專(zhuān)訪(fǎng)嘉賓為廣東皮阿諾科學(xué)藝術(shù)家居股份有限公司副總裁徐禮紅。

??中國(guó)房地產(chǎn)報(bào):您如何理解“品牌”?它意味著什么?

??徐禮紅:品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的直觀感受,是存在于消費(fèi)者心智中的認(rèn)知綜合體。品牌主要解決的是消費(fèi)者的信任問(wèn)題:對(duì)消費(fèi)者而言,品牌意味著信任,消費(fèi)者在信任的前提下可高效辨識(shí)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),獲得更美好的解決方案;對(duì)于企業(yè)而言,品牌意味著企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的承諾,在長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略層面,從產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)交付、消費(fèi)體驗(yàn)等各個(gè)方面都要履行對(duì)消費(fèi)者的承諾。

??中國(guó)房地產(chǎn)報(bào):企業(yè)如何加強(qiáng)自身品牌建設(shè),在品牌建設(shè)方面新的規(guī)劃是什么?

??徐禮紅:樹(shù)高千尺,唯有根深。為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值,滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求,贏得消費(fèi)者的信任便是企業(yè)基業(yè)長(zhǎng)青的“根”。皮阿諾從2018年開(kāi)始提出中高端定位,瞄準(zhǔn)中國(guó)3億新中產(chǎn)階層日益增長(zhǎng)的高品質(zhì)定制家居需求,提出“忠于獨(dú)創(chuàng)”的品牌主張。我們下一個(gè)三年的品牌建設(shè)依然圍繞中高端定位展開(kāi)。

??首先,為了讓消費(fèi)者獲得更美好的消費(fèi)體驗(yàn),皮阿諾將通過(guò)升級(jí)品牌展廳和品牌服務(wù),打造品牌高級(jí)場(chǎng)域。

??其次,為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和家居空間解決方案。繼皮阿諾產(chǎn)品先后斬獲紅棉中國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、德國(guó)IF獎(jiǎng)等國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)之后,皮阿諾計(jì)劃持續(xù)投入研發(fā)獨(dú)創(chuàng)和設(shè)計(jì)獨(dú)創(chuàng),用顏值主義升級(jí)外觀設(shè)計(jì),用實(shí)用主義升級(jí)功能設(shè)計(jì),在開(kāi)啟家居美學(xué)新時(shí)代的同時(shí),為消費(fèi)者提供適用的雅藝臻品。

??第三,向消費(fèi)者傳遞高品位生活方式及品牌價(jià)值觀,作為定制家居行業(yè)先鋒,皮阿諾通過(guò)獨(dú)創(chuàng)者聯(lián)盟平臺(tái),以藝術(shù)、時(shí)尚和設(shè)計(jì)為紐帶,持續(xù)向消費(fèi)者傳遞美好人居生活方式。同時(shí),皮阿諾勇?lián)鐣?huì)責(zé)任與使命,積極踐行社會(huì)公益事業(yè),通過(guò)陽(yáng)光廚房等公益活動(dòng),呼吁社會(huì)對(duì)留守兒童的關(guān)注,傳遞品牌溫度。

??中國(guó)房地產(chǎn)報(bào):作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),公司在推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新方面進(jìn)行了哪些努力,未來(lái)又有怎么樣的布局?

??徐禮紅:在制造業(yè)提質(zhì)增效的時(shí)代背景下,針對(duì)制約精裝修交付效率的產(chǎn)能問(wèn)題,皮阿諾以廣東阜沙、廣東板芙、河南蘭考、天津靜海四大現(xiàn)代化智能制造基地為依托,通過(guò)先進(jìn)的信息系統(tǒng)應(yīng)用、國(guó)際領(lǐng)先的高精尖制造設(shè)備、物流模式變革與經(jīng)驗(yàn)豐富的管理和制造團(tuán)隊(duì),構(gòu)建輻射全國(guó)的定制櫥柜及其他家居精裝配套制造體系,實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)能200萬(wàn)套+,真正解決工程定制行業(yè)個(gè)性化需求和規(guī)?；a(chǎn)之間的矛盾。

??中山阜沙生產(chǎn)基地(工程專(zhuān)屬生產(chǎn)基地)

??中山板芙生產(chǎn)基地

??天津生產(chǎn)基地

??蘭考生產(chǎn)基地(工程專(zhuān)屬生產(chǎn)基地)

??通過(guò)總結(jié)與保利、中海、華潤(rùn)、龍湖、遠(yuǎn)洋等70余家百?gòu)?qiáng)地產(chǎn)商的多元化項(xiàng)目服務(wù)經(jīng)驗(yàn),皮阿諾在行業(yè)首創(chuàng)精裝配套標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系,結(jié)合工程直營(yíng)安裝團(tuán)隊(duì)+覆蓋全國(guó)1000+城市的運(yùn)營(yíng)中心,為開(kāi)發(fā)商提供專(zhuān)業(yè)化、高效化、一體化的精裝解決方案。

??與此同時(shí),作為中國(guó)房地產(chǎn)供應(yīng)鏈戰(zhàn)略誠(chéng)信領(lǐng)軍企業(yè),皮阿諾在發(fā)展過(guò)程中主動(dòng)承擔(dān)行業(yè)責(zé)任,通過(guò)成立中國(guó)獨(dú)創(chuàng)者聯(lián)盟、參編《中國(guó)房地產(chǎn)工程采購(gòu)白皮書(shū)》《住宅全裝修交付驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)》等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),協(xié)辦組織行業(yè)高峰創(chuàng)新研討活動(dòng),共享發(fā)展理念,極大的促進(jìn)了行業(yè)服務(wù)模式的創(chuàng)新升級(jí)。

??中國(guó)房地產(chǎn)報(bào):值此第六個(gè)中國(guó)品牌日之際,您對(duì)疫情下的企業(yè)發(fā)展有什么想說(shuō)的?

??徐禮紅:我很贊同一個(gè)觀點(diǎn)——不要浪費(fèi)每一次危機(jī)。越是不確定性的環(huán)境,給品牌帶來(lái)的挑戰(zhàn)就越大,在巨大的挑戰(zhàn)面前,企業(yè)應(yīng)該構(gòu)筑堅(jiān)如磐石的底層操作系統(tǒng)和敏捷靈活的商業(yè)模式,并在這個(gè)過(guò)程中構(gòu)建自己的商業(yè)壁壘。疫情對(duì)所有企業(yè)都是一場(chǎng)大考,能在這場(chǎng)大考中勝出的企業(yè),大概率都能完成能力和實(shí)力的蛻變。皮阿諾正在精煉內(nèi)力,鍛造抗擊打能力,夯實(shí)服務(wù)力、提升品牌力,通過(guò)多維創(chuàng)新舉措,為客戶(hù)創(chuàng)造超預(yù)期的定制家居生活體驗(yàn)。

??中國(guó)房地產(chǎn)報(bào):您最欣常的品牌有哪些,這些品牌有哪些方面值得學(xué)習(xí)?

??徐禮紅:我非常欣賞華為。作為大眾消費(fèi)者品牌,他們?yōu)橄M(fèi)者提供了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和解決方案;作為技術(shù)型行業(yè)品牌,他們堅(jiān)守自主創(chuàng)新,定義5G世界標(biāo)準(zhǔn),引領(lǐng)萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的到來(lái),憑借雄厚的實(shí)力在國(guó)際舞臺(tái)上長(zhǎng)袖善舞;作為民族品牌,他們?cè)诟鞣N風(fēng)暴漩渦中一直堅(jiān)守民族大義和家國(guó)情懷。不管從哪個(gè)維度來(lái)看,華為都是品牌系中的優(yōu)等生,中國(guó)有句話(huà)叫“見(jiàn)賢思齊”,未來(lái)皮阿諾會(huì)不斷向華為學(xué)習(xí),直至成長(zhǎng)為對(duì)全球家居行業(yè)具有深遠(yuǎn)影響力的品牌。

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