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連續(xù)10年穩(wěn)居品牌榜首，是什么成就了藍(lán)月亮的品牌力？

來源：家居百科時間：2020年04月23日 18:45

??4月22日上午，中國領(lǐng)先的品牌評級權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand通過官網(wǎng)發(fā)布了2020年(第十屆)中國品牌力指數(shù)(C-BPI)品牌排名和分析報告。作為中國首個品牌價值評價制度，C-BPI被譽為中國品牌界的年度風(fēng)向標(biāo)，連續(xù)多年獲工信部品牌政策專項資金扶持，其研究成果和對品牌價值解讀都具備極高的權(quán)威性，是中國消費者和企業(yè)最信賴的品牌價值評價體系之一。

??報告指出，2020年C-BPI中國品牌力指數(shù)調(diào)查數(shù)據(jù)覆蓋的220個品類第一品牌中，中國品牌占比高達(dá)74.5%，較去年上升4.2%。然而快速消費品行業(yè)尤其是生活用品領(lǐng)域，則長期是中國品牌的短板所在，歸屬本土的第一品牌不足三成。

??圖：2020C-BPI三大行業(yè)第一品牌陣營中的中國品牌占比(%)

??藍(lán)月亮洗衣液、洗手液穩(wěn)奪品牌力指數(shù)十連冠

??在快消生活用品領(lǐng)域，藍(lán)月亮品牌表現(xiàn)格外亮眼，憑借672.9與663.4高分，以絕對優(yōu)勢摘得生活用品領(lǐng)域2020年C-BPI洗衣液黃金品牌，行業(yè)連續(xù)10年(2011-2020)第一，2020年C-BPI洗手液黃金品牌，行業(yè)連續(xù)10年(2011-2020)第一。

??圖：藍(lán)月亮洗衣液、洗手液獲2020年C-BPI黃金品牌，行業(yè)連續(xù)10年(2011-2020)第一

??值得一提的是，今年是C-BPI發(fā)布的第十個年頭，藍(lán)月亮洗衣液及洗手液也連續(xù)十年蟬聯(lián)行業(yè)榜首，顯示出其強(qiáng)大的品牌影響力和市場競爭力。

??圖：藍(lán)月亮洗衣液、洗手液獲2020年C-BPI黃金品牌，行業(yè)連續(xù)10年(2011-2020)第一

??在市場持續(xù)變動和白熱化競爭環(huán)境下，藍(lán)月亮何以始終穩(wěn)居日化行業(yè)洗衣液、洗手液品類領(lǐng)軍者地位?業(yè)內(nèi)人士分析指出，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和持續(xù)強(qiáng)勁的創(chuàng)新力成為驅(qū)動藍(lán)月亮不斷發(fā)展的根本，也成為消費者持久青睞藍(lán)月亮的重要原因。

??回溯藍(lán)月亮洗衣液及洗手液發(fā)展史，我們能更清晰地找到答案。

??創(chuàng)新驅(qū)動，成就洗衣液品牌領(lǐng)軍者地位

??2008年，當(dāng)中國洗衣劑市場還是洗衣粉的天下，洗衣液占比不到4%，藍(lán)月亮把握先機(jī)，率先在全國推廣洗衣液，打破十幾億中國人的洗衣習(xí)慣，開創(chuàng)了中國洗衣“液”時代。

??2011年，藍(lán)月亮創(chuàng)新推出手洗專用洗衣液，開創(chuàng)手洗新時代;2013年，藍(lán)月亮倡導(dǎo)專品專用理念，在原有手洗專用洗衣液基礎(chǔ)上，研發(fā)推出寶寶專用、旅行專用洗衣液，推動了洗衣液品類的細(xì)分發(fā)展，掀起專品專用新風(fēng)尚。

??隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)保話題日益趨熱，在日化領(lǐng)域，推動濃縮洗滌劑的發(fā)展與運用，成為順應(yīng)潮流、推動環(huán)保的題中之義。2015年，當(dāng)美、英、德、法等國家濃縮洗滌劑占比已高達(dá)98%以上，而中國還不到4%的背景下，藍(lán)月亮攻堅克難，通過10000多次實驗，研制出國內(nèi)首款計量式泵頭裝「濃縮+」洗衣液——機(jī)洗至尊，該款洗衣液活性物含量高達(dá)47%，真正實現(xiàn)了用量少、效果好，方便輕松的洗滌體驗，同時大幅減少每次洗滌所耗費包裝物和綜合碳排放，對環(huán)境友好，推動行業(yè)濃縮升級。

??在強(qiáng)勁的內(nèi)驅(qū)力下，藍(lán)月亮從未停下探索的腳步。2018年，歷經(jīng)3年打磨，推出至尊生物科技洗衣液，創(chuàng)新采用“生物去漬”“抗污漬再沉積”“纖維整理”等洗滌科技，為消費者帶來顛覆性洗滌體驗，豐富了國內(nèi)衣物洗滌劑高端市場，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入生物科技洗衣液時代。

??圖：藍(lán)月亮至尊洗衣液

??洞察市場需求，推動洗手液品類細(xì)分發(fā)展

??從某種程度上說，藍(lán)月亮在中國洗衣液行業(yè)樹立起一座座時代里程碑，使得眾多消費者甚至已將藍(lán)月亮和“洗衣液”劃上等號。值得關(guān)注的是，藍(lán)月亮洗手液其實也在日新月異的市場競爭與變化中，領(lǐng)跑行業(yè)數(shù)十年。

??2000年，藍(lán)月亮研發(fā)推出蘆薈抑菌洗手液，并于國內(nèi)率先采用透明包裝，在清潔抑菌、溫和呵護(hù)的同時，讓消費者兼具視覺享受，引領(lǐng)著洗手液發(fā)展潮流。今年春節(jié)以來，這款具備衛(wèi)消證字號資質(zhì)認(rèn)證的洗手液在特殊時期帶給大眾安心呵護(hù)。

??2001年，基于對消費者使用場景的洞察，藍(lán)月亮推出廚房洗手用野菊花清爽洗手液，以幫助消費者解決手部油膩、異味等問題;同年推出維E滋潤洗手液，帶給消費者潔凈芬芳的同時，起到保護(hù)皮膚、營養(yǎng)滋潤的作用。

??通過廣泛的消費者調(diào)研和對兒童皮膚與成人皮膚的差異研究，藍(lán)月亮于2002年研發(fā)推出品牌首款兒童洗手液，不但溫和去污，更能滋潤呵護(hù)寶寶肌膚。

??2008年，藍(lán)月亮創(chuàng)新研發(fā)果泡多多兒童泡泡洗手液，泡沫設(shè)計減少起泡時間，讓洗手更便利，同時豐富的泡沫更有利于充分激發(fā)孩子的洗手樂趣。

??多年來，持續(xù)的市場洞察與技術(shù)創(chuàng)新，使得藍(lán)月亮在滿足不同人群消費需求的同時，不斷推動中國洗手液市場的品類細(xì)分與技術(shù)發(fā)展。

??2019年，契合消費升級趨勢，藍(lán)月亮“凈享氨基酸洗手露”亮相市場。作為一款高端輕奢洗手液，凈享特別添加氨基酸潔凈因子，水潤柔滑，豐盈綿密的微米泡沫帶來更加溫和、舒適的使用體驗，精致的外形更給人以美學(xué)享受。業(yè)內(nèi)人士評價，該款產(chǎn)品融合時尚美學(xué)與實用主義于一體，充分體現(xiàn)出藍(lán)月亮品牌對產(chǎn)品創(chuàng)新和潔凈的更高追求。與此同時，在當(dāng)年的廣州設(shè)計周上，這款洗手液于4000多件參選產(chǎn)品中突圍，榮獲被譽為是中國最具影響力的設(shè)計獎項之一的紅棉中國“產(chǎn)品設(shè)計獎”。

??圖：藍(lán)月亮洗手系列產(chǎn)品

??回到此次C-BPI榜單，藍(lán)月亮品牌在與眾多中外知名品牌的激烈角逐中，連續(xù)十年穩(wěn)居洗衣液、洗手液雙品類第一品牌，得益于其多年來以專注和專業(yè)精神在洗滌行業(yè)的深耕，更反映出藍(lán)月亮品牌強(qiáng)勁的穩(wěn)健性、品牌活力和巨大的品牌長期價值發(fā)展空間。

??免責(zé)聲明

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