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家居界超燃解碼:一份報告揭秘整裝市場不為人知的難點、痛點及發(fā)力點!

來源：家居百科時間：2022年05月29日 15:33

2022年5月31日，一份令大家居產(chǎn)業(yè)人士按捺不住想要先睹為快的報告——《2021中國家裝消費行為研究報告》即將線上發(fā)布！這份歷時一年時間精心打磨的報告，已經(jīng)被視為整裝市場的開拓指南，備受業(yè)界關(guān)注！

2021年，中國家居行業(yè)在房地產(chǎn)業(yè)震蕩、原材料成本上漲等內(nèi)憂外困的局勢下，破浪前行。自2016年至今，整裝賽道已經(jīng)吸引了來自定制、家裝、裝修材料類、房地產(chǎn)以及互聯(lián)網(wǎng)跨界巨頭等五大勢力的競逐。在近幾年家居行業(yè)的推動下，整裝業(yè)務(wù)保持高速增長，據(jù)調(diào)研測算，2022年，整裝行業(yè)將達到萬億元級的市場規(guī)模。

作為中國建筑裝飾協(xié)會的分支機構(gòu)，中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會，以助力行業(yè)發(fā)展的前瞻眼光，提前研判整裝市場發(fā)展趨勢，從2016年開始，著手家裝消費行為的深入調(diào)研，摸清了整裝消費市場最真實的原生態(tài)圖景；并在2021年歷時一年，打造全產(chǎn)業(yè)研究矩陣，聚焦鉆研“整裝”需求；立足6年數(shù)據(jù)積累，聚合行業(yè)頭部力量，繪就整裝解決方案全新畫卷。

一、行業(yè)發(fā)展大計：聚焦三分天下的整裝市場

據(jù)《2021中國家裝消費行為研究報告》顯示，整裝已經(jīng)成為近幾年來帶動全產(chǎn)業(yè)改變的一個重要模式。據(jù)報告統(tǒng)計，當(dāng)前全國有 20-30% 的家裝企業(yè)在做整裝；而在頭部企業(yè)當(dāng)中，主營業(yè)務(wù)包括整裝的企業(yè)占到了 57%，家裝行業(yè)已經(jīng)進入整裝時代。

在2021年這個家裝行業(yè)模式迭代的關(guān)鍵時期，整裝市場快速發(fā)展成為家居行業(yè)的流量入口。中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會深入了解整裝消費需求，為家居企業(yè)提供可靠的數(shù)據(jù)，規(guī)范整裝相關(guān)定義，以清晰、準(zhǔn)確的認(rèn)知，讓行業(yè)實現(xiàn)同頻共振。有鑒于此，中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會將《2021中國家裝消費行為研究報告》的主題，正式確定為“整裝”；并進一步梳理整裝業(yè)態(tài)，挖掘整裝市場痛點問題。同時，基于6年的消費市場調(diào)研，在需求側(cè)，深度探秘消費者的整裝需求圖譜；在供給側(cè)，對裝企頭部企業(yè)進行實地走訪考察，切實探尋企業(yè)的整裝解決之道。

二、全產(chǎn)業(yè)研究：揭秘整裝不為人知的難點、痛點與發(fā)力點

自 2016 年起，中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會就開啟了家裝消費行為的調(diào)研，關(guān)注行業(yè)熱點，解析政策導(dǎo)向，聚焦消費趨勢，連續(xù)6年從未中斷。六年研究形成了20余組完整消費行為數(shù)據(jù)鏈和家裝消費人群檔案，有助于全行業(yè)洞察整裝消費趨勢，分析消費者心智變化的歷程。

2016-2020家裝消費行為研究報告

2021年，中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會聚焦“整裝”，聯(lián)合了22 家頭部家裝企業(yè)，在全國五大區(qū)域開展消費調(diào)研，以全產(chǎn)業(yè)研究矩陣收集到 11878 份樣本數(shù)據(jù)，形成了 89 個數(shù)據(jù)圖表。此外，中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會還面向企業(yè)，以現(xiàn)場走訪、電話訪談、線上會議等多種互動溝通形式，進行了供給側(cè)的深度調(diào)研。

5月31日，家居界期待已久的《2021中國家裝消費行為研究報告——整裝》即將線上發(fā)布。本次線上發(fā)布會，將邀請十家參編單位代表的掌門人，按照報告章節(jié)順序進行詳細(xì)解讀；并以中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會的官方視頻號，協(xié)同15個地方行業(yè)協(xié)會、10家聯(lián)合發(fā)布單位，面向全產(chǎn)業(yè)、全社會聯(lián)合線上發(fā)布。本次報告的發(fā)布，將給出完整準(zhǔn)確的“整裝”定義，精確解讀整裝消費需求，深挖整裝的本質(zhì)和規(guī)律，深度解析整裝產(chǎn)業(yè)鏈上的難點、痛點和發(fā)力點，為家居行業(yè)呈現(xiàn)一幅整裝全鏈路數(shù)據(jù)的完整地圖。

三、營銷價值釋放：在整裝新大陸開辟企業(yè)增長第二曲線

目前，整裝已經(jīng)是整個家裝行業(yè)三分天下有其一的強大存在，也是被裝企、定制企業(yè)乃至成品企業(yè)等眾多家居行業(yè)企業(yè)們寄予厚望，并規(guī)劃在其中發(fā)展第二增長曲線的優(yōu)質(zhì)市場土壤。此次《2021中國家裝消費行為研究報告——整裝》的發(fā)布，不僅是中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會行業(yè)責(zé)任的履行和實踐，更將為中國家居行業(yè)企業(yè)釋放巨大的營銷價值能量。

首先，本次報告已經(jīng)摸清了整裝消費市場最真實的原生態(tài)圖景；其次，中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會聯(lián)合地方行業(yè)協(xié)會、頭部裝企等前沿專業(yè)力量，揭秘了整裝一線戰(zhàn)場最不為人知的難點、痛點和發(fā)力點?；谝陨蟽牲c，報告展示的關(guān)于整裝消費最完善的需求規(guī)律，以及對整裝全產(chǎn)業(yè)鏈不同核心環(huán)節(jié)的深刻剖析，其實就是家居行業(yè)企業(yè)經(jīng)營整裝的指導(dǎo)性手冊和避坑指南。而這樣一份指南，將為當(dāng)下的企業(yè)疫后復(fù)工復(fù)產(chǎn)，以及未來的整裝營銷安排，作出非常重要而有利的導(dǎo)向！

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