小家電股市降溫，需求提前透支賣(mài)不動(dòng)，618能否救場(chǎng)？

　挺過(guò)2021年由于原材料高漲、需求透支等因素導(dǎo)致負(fù)增長(zhǎng)的困難時(shí)刻，今年小家電企業(yè)希望迎來(lái)行業(yè)回調(diào)，但實(shí)際情況依舊嚴(yán)峻。雖然一季度空氣炸鍋規(guī)模暴漲，但并未帶動(dòng)小家電整體規(guī)模提升。

　　而在資本市場(chǎng)上，多數(shù)小家電企業(yè)股價(jià)表現(xiàn)不佳。今年1月初至5月27日記者發(fā)稿前，小家電雙巨頭蘇泊爾、九陽(yáng)股份跌幅分別為5.7%、27%;曾在2020年領(lǐng)漲的小熊電器股價(jià)下跌9%;新寶股份跌幅近29%。

　　市場(chǎng)、股市雙低迷之下，部分小家電企業(yè)期待618大促能夠帶動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)需求。不過(guò)，對(duì)照去年同期小家電行業(yè)面臨的情況及表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為此次618大促小家電行業(yè)整體表現(xiàn)不容樂(lè)觀，滿(mǎn)減、優(yōu)惠券等營(yíng)銷(xiāo)方式或許仍難以帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)小家電的需求。

　　空氣炸鍋難帶動(dòng)小家電

　　今年一季度，年輕人鐘愛(ài)的小家電空氣炸鍋線上零售額同比增長(zhǎng)161%。但其它廚房小家電品類(lèi)整體表現(xiàn)不盡如人意。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，廚房小家電除去空氣炸鍋以外的13個(gè)品類(lèi)累計(jì)零售額同比下降19.1%。

　　個(gè)護(hù)小家電也開(kāi)年失利。上述數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，個(gè)護(hù)小家電中的電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀、電動(dòng)牙刷三個(gè)核心品類(lèi)零售額、零售量均同比下降超過(guò)14%。奧維云網(wǎng)認(rèn)為，這與3月疫情持續(xù)加重有必然聯(lián)系。

　　具體到企業(yè)來(lái)看，清潔類(lèi)小家電企業(yè)延續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì);廚房小家電、個(gè)護(hù)小家電幾家歡喜幾家愁。

　　今年一季度，掃地機(jī)器人雙巨頭科沃斯、石頭科技表現(xiàn)亮眼，其中科沃斯近44%的營(yíng)收增速領(lǐng)先一眾小家電企業(yè);石頭科技及吸塵器出口龍頭萊克電氣也在當(dāng)期均獲得兩位數(shù)的營(yíng)收增長(zhǎng)。不過(guò)，奧維云網(wǎng)認(rèn)為，依靠洗地機(jī)和自清潔掃地機(jī)器人拉動(dòng)的清潔電器行業(yè)高增長(zhǎng)背后主要來(lái)自均價(jià)上漲，行業(yè)整體需求承壓明顯。

　　而廚房小家電巨頭蘇泊爾營(yíng)收、凈利均只有個(gè)位數(shù)增長(zhǎng);九陽(yáng)股份則增收不增利。走高端路線的北鼎股份當(dāng)期營(yíng)收實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)的同時(shí)，凈利潤(rùn)大幅下滑42%。規(guī)模較小的愛(ài)仕達(dá)營(yíng)收下滑，當(dāng)期虧損0.27億元。但小家電出口龍頭新寶股份及網(wǎng)紅小家電企業(yè)小熊電器營(yíng)收凈利均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

　　健康個(gè)護(hù)類(lèi)小家電中，按摩椅龍頭奧佳華一季度營(yíng)收、凈利雙降，榮泰健康、倍輕松增收不增利。不過(guò)，以電動(dòng)剃須刀等產(chǎn)品為主的飛科電器一季度59%的凈利潤(rùn)增速高于一眾小家電企業(yè)。

　　家電分析師丁少將對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者分析認(rèn)為，雖然今年一季度小家電行業(yè)整體負(fù)重前行，但不同品類(lèi)表現(xiàn)不一。個(gè)護(hù)類(lèi)產(chǎn)品更多是升級(jí)性的需求，升級(jí)拉力會(huì)更大。比如飛科電器去年產(chǎn)品均價(jià)提升了25%，這是非常大的提升，為企業(yè)帶來(lái)營(yíng)收增長(zhǎng)的同時(shí)，也能彌補(bǔ)原材料等成本的上漲。但從凈利潤(rùn)的增幅來(lái)看，去年飛科電器仍然承受了很大成本上漲的壓力。

　　家電行業(yè)分析師梁振鵬對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，當(dāng)前廚房小家電市場(chǎng)已經(jīng)高度飽和，增長(zhǎng)空間不大。但個(gè)護(hù)小家電和清潔電器等新興、成長(zhǎng)性品類(lèi)表現(xiàn)比較突出，整個(gè)行業(yè)仍處于正向增長(zhǎng)的階段，未來(lái)仍有較大增長(zhǎng)空間。

　　企業(yè)期待618喚醒市場(chǎng)

　　當(dāng)前外部環(huán)境較一季度并未出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，在疫情反復(fù)、消費(fèi)熱情不高的情況下，618大促成為部分企業(yè)期待提振小家電市場(chǎng)的重要節(jié)點(diǎn)。

　　國(guó)泰君安在5月23日發(fā)布的研報(bào)中表示，各大電商平臺(tái)在618 活動(dòng)中推出的精細(xì)化服務(wù)和多樣的促銷(xiāo)方式有望帶來(lái)家電的消費(fèi)需求提升。

　　5月26日，《華夏時(shí)報(bào)》記者以投資者身份致電多家小家電企業(yè)董秘辦，蘇泊爾方面表示，今年618期間公司在線上渠道會(huì)有更多投入?！耙咔橐詠?lái)，線上渠道整體表現(xiàn)會(huì)好一些，公司也在做線上渠道的一些轉(zhuǎn)型。三四月份上海、浙江受疫情影響比較嚴(yán)重，不過(guò)整個(gè)宏觀環(huán)境都是這樣，只能期待一下618會(huì)有比較好的表現(xiàn)?！?/p>

　　新寶股份方面對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，今年618公司會(huì)有新品投放，制定一些營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃對(duì)新品進(jìn)行推廣。但投放的節(jié)奏和促銷(xiāo)計(jì)劃還是按往年走，不會(huì)有太大變化。由于不確定因素比較多，公司預(yù)計(jì)今年618可能會(huì)與去年保持平穩(wěn)。

　　梁振鵬對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者分析認(rèn)為，今年618能否帶動(dòng)小家電消費(fèi)需求還不好說(shuō)，因?yàn)檎麄€(gè)行業(yè)受疫情影響嚴(yán)重，一些城市物流不暢通，很多企業(yè)生產(chǎn)也會(huì)受到影響，整個(gè)市場(chǎng)還是不容樂(lè)觀。

　　丁少將則對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，預(yù)計(jì)今年618整體來(lái)看小家電可能會(huì)呈現(xiàn)量降額升態(tài)勢(shì)，樂(lè)觀一點(diǎn)的可能會(huì)有兩位數(shù)的增長(zhǎng)。他也認(rèn)為，618大促進(jìn)行了多年，無(wú)論是平臺(tái)、廠商還是消費(fèi)者都已顯露疲態(tài)。價(jià)格的驅(qū)動(dòng)永遠(yuǎn)是有作用的，但越來(lái)越多的品牌和消費(fèi)者會(huì)更加理性對(duì)待大促?！?18大促的好壞對(duì)整個(gè)家電個(gè)護(hù)行業(yè)沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的影響，可能更多是結(jié)構(gòu)性分配的調(diào)整。如果整體大盤(pán)的基本面沒(méi)有太多的改善，即便有增長(zhǎng)，后續(xù)也會(huì)動(dòng)能不足。所以企業(yè)還是要看全年表現(xiàn)，需求陸續(xù)的釋放可能比集中在某一點(diǎn)更好?！?/p>

（來(lái)源：華夏日?qǐng)?bào)）

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