又一掀起時代潮流的神曲橫空出世,《大自然板小俠》究竟有何魔力?

恰逢端午假期,大自然地板借勢端午,一首由大自然地板出品的魔性洗腦神曲MV——《大自然板小俠》在此期間橫空出世,一經(jīng)上線便迅速刷爆抖音、微信視頻號等各大播放平臺。

這場全民熱舞的盛宴中,大自然地板以獨特的方式走進了大眾視野。當洗腦神曲聯(lián)動家居品牌,品牌IP與洗腦創(chuàng)意的結(jié)合帶來突破次元壁之感——原來生活化場景里,也可以嵌入如此有趣的一幕。神曲MV發(fā)布后,短時間內(nèi)就吸引了多位抖音用戶自發(fā)創(chuàng)作短視頻,收獲播放量破百萬、近千萬點贊數(shù)。依托這場趣味無窮的創(chuàng)意互動,一系列花式顛覆品牌傳播認知的創(chuàng)意改革在家居行業(yè)就此展開。

洗腦神曲MV

助推大自然板小俠C位出道

大自然地板通過推出這首多平臺火熱刷屏的神曲,為其28周年千萬寵粉季宣傳造勢。大自然板小俠神曲MV將平凡、接地氣的送貨司機、安裝師傅、導購等形象融入MV中,以歡樂幽默的形式,將大自然板小俠一站式上門送福利的場景融入神曲MV中,潛移默化地將板小俠“真誠、高效、貼心、敬業(yè)、機智”的服務理念植入客戶內(nèi)心,進一步拉近與用戶的距離。

伴隨歡快高燃的音樂,鏡頭迅速切入,板小俠手托木板揮舞著量尺,拉風地出現(xiàn)在為家裝問題犯愁的業(yè)主面前,讓原本愁云密布的氣氛瞬間轉(zhuǎn)至歡樂跳脫。貫穿整支MV的魔性舞蹈加上洗腦口號,讓廣大網(wǎng)友瞬間愛上了幽默風趣的大自然板小俠。

神曲MV成功席卷各大社交媒體和短視頻平臺后,大自然地板乘勝追擊,在抖音平臺發(fā)起#拒絕躺平一起動起來#抖音挑戰(zhàn)賽,顏值類、舞蹈類等多名KOL、KOC達人齊齊上陣,結(jié)合自己不同的風格,花式“打板”演繹神曲。這一舉措也為魔性洗腦神曲的廣泛傳播打下了堅實基礎(chǔ)。令人驚喜的是,這場各個領(lǐng)域達人的“聯(lián)動營銷”,在各自的粉絲圈層滲透傳播,引起了一大批網(wǎng)友紛紛自發(fā)進行二次創(chuàng)作,直呼“太上頭了!”“簡直停不下來!”通過KOL、KOC等網(wǎng)絡紅人以及網(wǎng)友們的助推下,將《大自然板小俠》這支神曲的熱度迅速攀升,形成了病毒式傳播,讓神曲得以蔓延,并掀起了全民盛舞的熱潮。

隨著#拒絕躺平一起動起來#抖音挑戰(zhàn)賽如火如荼進行,更是引發(fā)了無數(shù)“躺平一族”紛紛加入行動中;#六月不躺平、#全新健身舞蹈、#不躺平瘦身舞 等話題雨后春筍般席卷而來。在這一場全民盛舞的狂歡中,疫情帶來的陰霾被一掃而空,大家紛紛在律動的汗水中找回了積極的自我與樂觀的心態(tài),不僅將《大自然板小俠》神曲MV推向熱潮,更讓板小俠這一人物的正面形象切切實實地滲透到了用戶內(nèi)心。

洗腦神曲的背后

是品牌對消費者精神訴求的實現(xiàn)

相較于以往所看到的流量明星或虛擬人物為看點的視頻短片,大自然地板獨樹一幟地采用了大自然板小俠這一形象作為主角,來傳遞品牌樸實真誠的用戶理念。

站在用戶角度考慮,90、00群體的不斷擴大,意味著家居行業(yè)的主要消費者也日益年輕化。這群“網(wǎng)絡原住民”攜手打造了一個信息爆炸的娛樂時代,二次創(chuàng)作自發(fā)傳播已是習以為常的動作。接地氣的內(nèi)容營銷結(jié)合時下流行媒體平臺,極容易促成全網(wǎng)瘋傳的局面。大自然地板選取熟悉接地氣的歌曲進行改編,以簡單易記的歌詞重復洗腦,再結(jié)合當下火爆的毽子操從視覺上深化“耳蟲效應”,使得旋律在腦中揮之不去,最終達到余音繞梁三日不絕的“上頭”效果。

站在時代角度分析,如今短視頻占據(jù)了人們娛樂消遣的半壁江山,伴隨疫情之下,短視頻和網(wǎng)絡直播行業(yè)紅利凸顯,想要在這場紅利大盤之中分一杯羹,企業(yè)必須要在最能吸引用戶眼球的領(lǐng)域苦練本領(lǐng)。除此之外,隨著當今消費者對品牌期待的不斷升級,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務不再為消費者所滿足,品牌能否給予消費者精神力量,賦予強烈的信任感和安全感,亦成為消費者選擇品牌的重要考量。而大自然地板在品牌升級中正是把握住了這一點:通過在神曲MV中接入日?；墓ぷ鲌鼍?不斷消減用戶對品牌的“陌生感”,并以一系列花式趣味玩法深化用戶好感度。因此《大自然板小俠》神曲的走紅,除了偶然機遇,還有一定的必然因素在其中。

小結(jié)

歸根結(jié)底,《大自然板小俠》這一神曲MV的火熱傳播,離不開大自然地板對于當下時代環(huán)境與消費者社交習慣的深刻洞察。為進一步縮短與消費者的距離,大自然地板采用特色玩法,借勢28周年千萬寵粉季,精心打造《大自然板小俠》神曲MV。這次創(chuàng)新與大膽的嘗試,是大自然地板在創(chuàng)新趣味形式的基礎(chǔ)上主動探索與消費者互動,成功地將品牌人格化這一概念引入至家居行業(yè),加深了消費者對品牌服務的印象和理解認知,可謂是行業(yè)創(chuàng)意營銷服務的一次重要升級。

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