入局集成灶市場如何“穩(wěn)贏”?選華帝
公開數(shù)據(jù)顯示,我國集成灶市場零售額在短短幾年內(nèi)增速迅猛,年均復(fù)合增長率達(dá)31.6%。2021年集成灶市場規(guī)模高達(dá)304萬臺、256億元,零售量、零售額分別同比增長28%、41%。今年第一季度,集成灶銷售額也取得了19.5%的增長,成為少數(shù)銷售額增長的家電品類之一。業(yè)內(nèi)人士判斷,集成灶在未來仍有2—3年的穩(wěn)定成長期。
集成灶的市場前景一片大好,讓不少企業(yè)紛紛加入其中,然而,行業(yè)門檻較低造成的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、良莠不齊等問題也愈發(fā)凸顯。此情此景下,不少經(jīng)銷商將目光投向了華帝。
2021年,華帝開始從產(chǎn)品、營銷、 渠道等多方面加碼投入集成灶業(yè)務(wù),并在同年創(chuàng)下了集成灶業(yè)務(wù)營收同比增長201.70%的驚人佳績。截止目前,華帝集成灶已成功簽約400多家集成灶專賣店,并以驚人的速度擴(kuò)大規(guī)模。憑借深耕廚電行業(yè)多年的過硬實力、堅持自主研發(fā)的專業(yè)科學(xué)品牌理念以及與時俱進(jìn)的頭部品牌風(fēng)范,華帝在競爭激烈的集成灶領(lǐng)域也得以大放異彩,獲得眾多經(jīng)銷商的認(rèn)可。
科學(xué)品牌本色,用專業(yè)技術(shù)說話
近期,華帝榮獲參與《智能集成灶》標(biāo)準(zhǔn)編制工作做出積極貢獻(xiàn)榮譽證書,表彰其在《智能集成灶》標(biāo)準(zhǔn)制定中的突出貢獻(xiàn)。
據(jù)悉,《智能集成灶》不僅明確了智能集成灶的定義,并對智能集成灶的技術(shù)要求、試驗方法、檢驗規(guī)則、智能化水平分級以及產(chǎn)品安全等內(nèi)容進(jìn)行了明確規(guī)范。秉承大品牌的雄厚研發(fā)實力以及民族企業(yè)的社會責(zé)任感,華帝曾先后多次參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)編制工作,竭力促進(jìn)行業(yè)整體規(guī)范化發(fā)展,品牌實力不言而喻。此次參與《智能集成灶》標(biāo)準(zhǔn)編制工作,既是華帝 “探索,求真,標(biāo)準(zhǔn)”的科學(xué)品牌精神的體現(xiàn),也是其憑借硬實力贏得集成灶市場的決心和誠意。
卓越的品牌實力帶來的是性能極致的好產(chǎn)品。以華帝PY08集成灶為例,一機(jī)集合煙、灶、烤、蒸四大主要廚電產(chǎn)品功能,并且通過Vcoo系統(tǒng)可以實現(xiàn)遠(yuǎn)程操控、智能互聯(lián)。憑借強(qiáng)悍功能、簡約美學(xué)和高度智能,華帝集成灶產(chǎn)品在消費市場廣受歡迎,并實現(xiàn)了2021年實現(xiàn)營業(yè)收入5327.7萬元的驚人業(yè)績。
軟硬結(jié)合,要實力,也要活力
在產(chǎn)品上把握核心競爭力的同時,華帝在品牌形象、媒體傳播方面也格外強(qiáng)勢。為順應(yīng)Z世代消費者的偏好與需求,華帝今年對品牌進(jìn)行了全面升級,推出新LOGO、新定位,提出“好用、好看、好清潔”的“三好廚電”戰(zhàn)略,并正式官宣歐陽娜娜從魔爾套系的產(chǎn)品代言人升級為品牌代言人。憑借一條刷爆全網(wǎng)的《歐陽娜娜的秘密花園》主題短片以及白色情人節(jié)點亮上海外灘的“越認(rèn)真越繽紛”宣傳語,華帝用深度共情的價值傳遞與內(nèi)容輸出強(qiáng)勢圈粉Z世代,讓品牌價值觀與年輕用戶產(chǎn)生共鳴。
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