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視線｜高調(diào)切入集成賽道，「歐派集成廚房」顛覆模式強(qiáng)勢(shì)出圈

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2022年06月15日 15:27

??從2016年到2020年，從60.8億元到182.2億元，市場(chǎng)零售額年復(fù)合增長(zhǎng)率31.6%的數(shù)據(jù)曾一度引起熱議。而此后的一年，當(dāng)這個(gè)數(shù)字再度激增至246.5億時(shí)，再也無(wú)法有人忽視集成灶這個(gè)行業(yè)的存在——然而，6年4倍的高增長(zhǎng)率、12%的低滲透率，似乎是這個(gè)品類特有的痛。

??作為完全由中國(guó)創(chuàng)造的品類，集成灶自誕生至今已有十多年的歷史，而在緣起之地的江浙一帶大大小小的品牌數(shù)以百計(jì)。對(duì)于深耕家居行業(yè)的圈內(nèi)人來(lái)說(shuō)，集成灶品牌數(shù)量雖多，但頭部地位相對(duì)穩(wěn)固，整體的競(jìng)爭(zhēng)格局較為清晰。但對(duì)于非主銷區(qū)域市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，家裝消費(fèi)者對(duì)于集成灶的品類及品牌的認(rèn)知仍然相對(duì)較低。此前，筆者曾在北京開展小范圍的市場(chǎng)調(diào)查，結(jié)果顯示，感興趣者比例很高，但實(shí)際會(huì)購(gòu)買者比例很低，多數(shù)消費(fèi)者拒絕或猶豫的理由集中在品牌維度：“大品牌或知名品牌較少”、“擔(dān)心品牌沒有保障”等成為了集成灶打開華北等區(qū)域市場(chǎng)的重要卡點(diǎn)。

??低滲透，并不代表沒需求。事實(shí)上，以北京為代表的一二線城市是“集成化”需求最為旺盛的地區(qū)。高房?jī)r(jià)所帶來(lái)的“寸土寸金”，讓經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市住宅擁有更小、更緊湊的廚房空間，同時(shí)新一代主流消費(fèi)群體對(duì)更智能、更便捷、更省時(shí)省力的廚房操作體驗(yàn)有著不可妥協(xié)的追求——對(duì)于這些地區(qū)來(lái)說(shuō)，集成灶品類的“大舉入侵”只是需要一個(gè)從品牌切入的契機(jī)，僅此而已。據(jù)行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，伴隨眾多名牌企業(yè)跨界入局后，集成灶已在逐步打破南北壁壘，而6月19日即將發(fā)布的「歐派集成廚房」概念，勢(shì)必將以品牌的力量，加速推動(dòng)集成灶的全面普及。

??櫥柜跨界集成灶，歐派的這一步并非一時(shí)興起。經(jīng)過(guò)28年的發(fā)展歷程，歐派已在全國(guó)擁有五大國(guó)際化智能生產(chǎn)基地，建筑面積超200萬(wàn)㎡，各大基地覆蓋半徑500km范圍的供應(yīng)體系，其曾在中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單中居家居領(lǐng)域首位——品牌的價(jià)值并不僅僅是一個(gè)名字、一個(gè)logo所能體現(xiàn)，其背后所蘊(yùn)含的更多是產(chǎn)品領(lǐng)先于人的技術(shù)與品質(zhì)，是服務(wù)體系的全面保障，是品牌理念及模式的創(chuàng)新前瞻——而這些，歐派已全面融合在集成廚房全新模式之中，以自身品牌價(jià)值為入口，將“集成化”帶到更加廣泛的市場(chǎng)之中。

??“1+1+N”集成廚房全新商業(yè)模式，比滿足需求更進(jìn)一步

??當(dāng)然，對(duì)于“廚房集成化”的市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，集成灶僅是其中最為標(biāo)志的一環(huán)。在「歐派集成廚房」1+1+N模式中，集成系統(tǒng)+櫥柜+國(guó)際名品電器的一體化制式打破了傳統(tǒng)廚電與櫥柜間的壁壘，真正實(shí)現(xiàn)了高度集成、高度便利、高度融合的一站式廚房系統(tǒng)解決方案。

??集成系統(tǒng)，即集成灶系統(tǒng)+集成水槽系統(tǒng)。其中，歐派憑借強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力自主研發(fā)了2大形態(tài)、8大系列、35款的集成灶系統(tǒng)產(chǎn)品，采用高效直流變頻電機(jī)，搭載三維燃燒系統(tǒng)及電子感應(yīng)防火墻，高效節(jié)能，能夠?qū)崿F(xiàn)一鍵智能清洗、一鍵熱熔洗等功能。

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??伴隨年輕消費(fèi)者迭代，宅經(jīng)濟(jì)、懶人經(jīng)濟(jì)等關(guān)鍵詞隨之誕生。輕松烹飪及輕松整理成為新一代消費(fèi)者剛需標(biāo)準(zhǔn)。歐派集成系統(tǒng)的強(qiáng)大技術(shù)支撐最大限度滿足年輕及中高端消費(fèi)群體的需求，快速、便捷、美味，不論是精致的單身生活，亦或是活力滿滿的三口之家，柴米油鹽的廚房操作在集成系統(tǒng)的加持下可遠(yuǎn)離忙碌與狼狽，將更多的時(shí)間停留在享受美食的過(guò)程當(dāng)中，記錄生活的美好。

??櫥柜，即歐派旗下年輕品牌FITZCARL菲思卡爾。作為歐派第十代精工柜體，菲思卡爾采用更專業(yè)的health+抗菌材料，擁有5種門板、11款櫥柜、30多款主流花色，可輕松駕馭現(xiàn)代風(fēng)/工業(yè)風(fēng)/簡(jiǎn)歐/北美等主流風(fēng)格，造型上可設(shè)計(jì)為一字型/L型/U型/T型，覆蓋主流小戶型。

??作為廚房一體化的靈魂鏈接，菲思卡爾櫥柜是「歐派集成廚房」的核心所在。在外觀設(shè)計(jì)方面，菲思卡爾產(chǎn)品線以輕奢時(shí)尚的風(fēng)格牢牢鎖定主流年輕消費(fèi)群體的偏好，在顏值至上的消費(fèi)時(shí)代以高顏強(qiáng)勢(shì)出圈，向消費(fèi)者傳遞著視覺享受的美感體驗(yàn)。在定制能力方面，菲思卡爾完全繼承歐派強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，以科學(xué)的動(dòng)線布局靈活利用每一寸空間，讓再狹小擁擠的廚房也能流暢運(yùn)轉(zhuǎn)——功能集全、輕松下廚、自由、享受愛與生活，是菲思卡爾的品牌理念，更是菲思卡爾用空間與體驗(yàn)傳遞給消費(fèi)者的生活美學(xué)。

??國(guó)際名品電器，即歐派好物聯(lián)盟。博世、飛利浦、惠而浦……15個(gè)品牌、50多個(gè)品類，歐派以強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力與眾多全球廚電領(lǐng)先知名品牌達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟合作，攜手為用戶提供更加完整的整體廚房解決方案。

??家裝消費(fèi)者可大致分為兩種，一類追求一站式便捷體驗(yàn)，可以為便捷做出一定程度的妥協(xié)；另一類追求細(xì)節(jié)的完美，雖然疲憊，但卻會(huì)因?qū)μ籽b中產(chǎn)品品牌的“不放心、不滿意”而奔走在每一個(gè)品類的頭部柜臺(tái)，靠自己的雙腳集齊一個(gè)完美的家——身為后一類的筆者便曾在上一次裝修過(guò)程中度過(guò)了無(wú)數(shù)個(gè)奔波在外的炎炎夏日。

??將單品做到極致是專業(yè)，將跨界做到極致是實(shí)力，而將無(wú)數(shù)頂流匯聚到身邊，整合成一個(gè)無(wú)可挑剔的完美體系，則是品牌的價(jià)值與魅力所在。歐派全球好物聯(lián)盟的每一個(gè)成員，均是來(lái)自不同國(guó)家不同細(xì)分品類的超級(jí)大牌，其作用在「歐派集成廚房」的各個(gè)環(huán)節(jié)中，將每一個(gè)角落、每一個(gè)細(xì)節(jié)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，攜手營(yíng)造出最佳的一體化廚房空間——給最挑剔的消費(fèi)者一個(gè)無(wú)法拒絕的理由，歐派集成廚房將“N”的價(jià)值發(fā)揮到了極致。

??集成，是市場(chǎng)的變革，更是行業(yè)的顛覆

??在家居場(chǎng)景化需求旺盛的當(dāng)下，每一個(gè)家居空間的功能及體驗(yàn)都受到了前所未有的關(guān)注。對(duì)于我國(guó)廚房市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者缺失的，是真正堅(jiān)持廚房專業(yè)化的品牌，是高性價(jià)比的柜電一體化廚房產(chǎn)品，是一站式眾多廚房功能電器產(chǎn)品及中國(guó)式烹飪系統(tǒng)模式的解決方案。

??后疫情時(shí)代，消費(fèi)者在生活方式上發(fā)生了巨大的改變，居家時(shí)間的延長(zhǎng)、健康意識(shí)的增強(qiáng)，使得廚房的使用率大幅提升。近幾年，集成灶行業(yè)所呈現(xiàn)出的高增長(zhǎng)、低滲透態(tài)勢(shì)不僅意味著行業(yè)擁有更大的發(fā)展空間，同時(shí)也標(biāo)志著“廚房集成化”正逐步成為市場(chǎng)及行業(yè)的必然趨勢(shì)。

??6月19日，坐擁千億規(guī)模的歐派即將首發(fā)「集成廚房」概念，其充分發(fā)揮龍頭企業(yè)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，以自身櫥柜品牌知名度為切入點(diǎn)，融合先進(jìn)集成灶產(chǎn)品與多類別名品家電的模式，對(duì)于正在迅速向集成化靠攏，以及仍處在集成灶初期的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，均無(wú)異于一顆重磅炸彈——懂你的痛點(diǎn)、懂你的需求、滿足你一切對(duì)于美好生活的向往，“廚房生活原來(lái)可以如此輕松精致”的認(rèn)知一旦形成，消費(fèi)者的行為模式也將隨之發(fā)生巨變。與其說(shuō)「歐派集成廚房」的誕生歐派是對(duì)家裝消費(fèi)市場(chǎng)的預(yù)判，不如稱其為市場(chǎng)需求的創(chuàng)造與引領(lǐng)更為貼切。

??對(duì)于行業(yè)而言，「歐派集成廚房」全新模式的發(fā)布或?qū)?dòng)一場(chǎng)全新的“集成內(nèi)卷”，而集成灶、櫥柜、甚至廚電均是受其波及的領(lǐng)域。當(dāng)“一站式購(gòu)齊”的需求成為主流，誰(shuí)能掌握空間的入口，誰(shuí)便能抓住整個(gè)空間的流量，而作為廚房功能入口的集成灶與作為廚房體驗(yàn)入口的櫥柜均被「歐派集成廚房」收入囊中，在歐派的“刺激”下，未來(lái)頭部、腰部品牌的良性激烈競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必將會(huì)大舉推進(jìn)行業(yè)的整體進(jìn)程。

??可以預(yù)想到的是，在歐派集成廚房模式的鋪陳下，集成灶品類將大幅度推進(jìn)南北貫穿的步伐，而「歐派集成廚房」也勢(shì)必將以顛覆性的姿態(tài)，開啟中國(guó)集成廚房新紀(jì)元——這是行業(yè)的里程碑，更是消費(fèi)者的狂歡季，期待這一天的到來(lái)。

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