首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 連續(xù)8年領(lǐng)跑床墊賽道,喜臨門(mén)618天貓、京東多平臺(tái)第一

連續(xù)8年領(lǐng)跑床墊賽道,喜臨門(mén)618天貓、京東多平臺(tái)第一

來(lái)源:家居百科 時(shí)間:2022年06月21日 15:18

??6月20日,2022年的618購(gòu)物狂歡節(jié)落下帷幕。

??在這場(chǎng)年中盛典中,床墊品類(lèi)賽道行業(yè)集中度走高的趨勢(shì)愈發(fā)明顯,其中“中國(guó)床墊第一股”喜臨門(mén)于天貓、京東、蘇寧、抖音平臺(tái)再奪銷(xiāo)冠,連續(xù)8年領(lǐng)跑床墊類(lèi)目。

??今年618大促期間,喜臨門(mén)全網(wǎng)銷(xiāo)售額達(dá)5.9億,同比增長(zhǎng)72%,多款產(chǎn)品分別奪得天貓、京東、抖音平臺(tái)床墊類(lèi)目單品銷(xiāo)冠。

??【打造睡眠空間,拓展品類(lèi)矩陣】

??如今,越來(lái)越多的消費(fèi)者比起購(gòu)置某件產(chǎn)品,更希望獲得“一站式的解決方案”。在床墊細(xì)分賽道加速擴(kuò)張的當(dāng)下,龍頭企業(yè)正在通過(guò)不同路徑探索這一趨勢(shì),在此次618大促中,喜臨門(mén)一直以來(lái)堅(jiān)持的“打造睡眠空間”戰(zhàn)略表現(xiàn)亮眼。

??首先在床墊品類(lèi)賽道上,喜臨門(mén)依舊保持著經(jīng)典產(chǎn)品領(lǐng)跑細(xì)分品類(lèi)的基本盤(pán)。其中4Dpro舒睡、飛躍2.0、尼亞、光年護(hù)脊等產(chǎn)品分別斬獲天貓、京東、抖音、蘇寧等平臺(tái)床墊單品第一。

??在此基礎(chǔ)上,一大批圍繞睡眠環(huán)境打造的產(chǎn)品正在逐漸發(fā)力,傾橙時(shí)光沙發(fā)、x洛軟床、洛克床頭柜、果膠記憶枕等產(chǎn)品在本次大促中也分別成為各平臺(tái)z受歡迎的單品之一。

??從寢具到配套沙發(fā)再到多產(chǎn)品系列組合的覆蓋,喜臨門(mén)正在打造睡眠空間的路上加速前進(jìn),據(jù)統(tǒng)計(jì),本次618期間有超過(guò)48000人選擇購(gòu)買(mǎi)多件喜臨門(mén)產(chǎn)品。

??【推動(dòng)精細(xì)化體驗(yàn),深化服務(wù)升級(jí)】

??在強(qiáng)大的產(chǎn)品力背后,是持續(xù)升級(jí)的服務(wù)體驗(yàn)。

??受疫情影響,常規(guī)的售后服務(wù)方案很難應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況,諸如由配送延期導(dǎo)致7天退貨過(guò)早失效等問(wèn)題。為了更好地保障消費(fèi)者權(quán)益,喜臨門(mén)率先加入京東居家推出的“先行理賠計(jì)劃”,對(duì)傳統(tǒng)質(zhì)保服務(wù)進(jìn)行補(bǔ)充和拓展,遇到相應(yīng)質(zhì)保問(wèn)題時(shí),消費(fèi)者可以一鍵提交理賠申請(qǐng)。

??此外,喜臨門(mén)持續(xù)打造精細(xì)化體驗(yàn)。在天貓大數(shù)據(jù)的配合下,喜臨門(mén)推出“家裝本地化”戰(zhàn)略,線上旗艦店可以自動(dòng)為消費(fèi)者匹配同城站,并提供具體位置,方便消費(fèi)者一鍵定位最近門(mén)店,在線下實(shí)地體驗(yàn)。同時(shí),升級(jí)101天試睡、免費(fèi)換新、送裝入戶(hù)等服務(wù),為消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)保駕護(hù)航。

??【緊隨未來(lái)風(fēng)向,深耕青年市場(chǎng)】

??對(duì)于行業(yè)內(nèi)的企業(yè)來(lái)說(shuō),青年群體已經(jīng)成為戰(zhàn)場(chǎng)焦點(diǎn),如何滿(mǎn)足其不斷變化的需求則成為了關(guān)鍵。

??近年來(lái),喜臨門(mén)通過(guò)贊助《向往的生活》、《奔跑吧》等多款國(guó)民綜藝,參與大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽,成功打入年輕圈層,收獲Z世代好感。

??產(chǎn)品策略上,喜臨門(mén)深挖青年群體睡眠需求,針對(duì)租房人群推出搬運(yùn)便攜的卷裝單品,在實(shí)用的基礎(chǔ)上提升高顏值設(shè)計(jì)俘獲顏值控人群的芳心,瞄準(zhǔn)孝老敬老需求推出老年人群專(zhuān)用床墊……借助小紅書(shū)、抖音、什么值得買(mǎi)等平臺(tái)布局場(chǎng)景化、高互動(dòng)種草內(nèi)容,營(yíng)造精致美好生活氛圍,實(shí)現(xiàn)品效合一。

??從數(shù)據(jù)來(lái)看,18歲—29歲的消費(fèi)者已占據(jù)喜臨門(mén)半壁江山,總占比達(dá)41%。這也意味著,喜臨門(mén)的年輕化戰(zhàn)略已處于加速成熟期,在生活的多重情景里,喜臨門(mén)正在與青年群體建立更加深入的關(guān)系。

??【深耕電商直播,觸達(dá)精準(zhǔn)人群】

??隨著深耕電商直播等舉措的推進(jìn),喜臨門(mén)在各個(gè)電商平臺(tái)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)已初現(xiàn)成效。在抖音平臺(tái)中,喜臨門(mén)通過(guò)明星直播、總裁直播等多種形式,掀起了數(shù)陣帶貨熱潮。

??在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的驅(qū)動(dòng)下,喜臨門(mén)的產(chǎn)品銷(xiāo)售進(jìn)一步觸達(dá)更精準(zhǔn)的人群,并直接反映在戰(zhàn)績(jī)上。

??在本次大促中,喜臨門(mén)銷(xiāo)售額大漲的同時(shí),大眾認(rèn)知度也在持續(xù)攀升,據(jù)統(tǒng)計(jì),本次618期間喜臨門(mén)全網(wǎng)總曝光量達(dá)1.5億次。同時(shí)在抖音等平臺(tái)摘得床墊與軟床類(lèi)目銷(xiāo)量第一,多平臺(tái)矩陣直播同比去年銷(xiāo)售額也增長(zhǎng)了128%。

??38年間沉淀的底氣,與時(shí)俱進(jìn)的能力,共同助力喜臨門(mén)在渠道、營(yíng)銷(xiāo)模式以及產(chǎn)品力等方面樹(shù)立起了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),這也是其連續(xù)8年領(lǐng)跑床墊賽道的關(guān)鍵。而從本次618戰(zhàn)績(jī)背后的表現(xiàn)來(lái)看,喜臨門(mén)依舊后勁十足,在國(guó)內(nèi)睡眠經(jīng)濟(jì)加速崛起的當(dāng)下,這份完美的答卷既是之前的功勛章,也是未來(lái)十年的金鑰匙。

相關(guān)知識(shí)

連續(xù)8年領(lǐng)跑床墊賽道,喜臨門(mén)618天貓、京東多平臺(tái)第一
喜臨門(mén)雙11多平臺(tái)銷(xiāo)售額第一,刷新床墊行業(yè)記錄
35分鐘破2億,喜臨門(mén)床墊天貓、京東、蘇寧銷(xiāo)量第一!
35分鐘破2億,喜臨門(mén)床墊天貓、京東、蘇寧銷(xiāo)量第一
618床墊品牌TOP 1,喜臨門(mén)蟬聯(lián)冠軍,暴漲145%
喜臨門(mén)雙11天貓、京東、蘇寧床墊類(lèi)目銷(xiāo)量第一
連續(xù)8年發(fā)布睡眠指數(shù),喜臨門(mén)“睡出免疫力”在布什么局?
喜臨門(mén)雙十一預(yù)售天貓19分鐘破億 京東45分鐘超2020
喜臨門(mén)床墊618總銷(xiāo)售額破2億,喜提四大平臺(tái)NO.1
“換醒”好睡眠,喜臨門(mén)攜手天貓升級(jí)深睡體驗(yàn)

網(wǎng)址: 連續(xù)8年領(lǐng)跑床墊賽道,喜臨門(mén)618天貓、京東多平臺(tái)第一 http://www.motorhomedigest.com/newsview73913.html

所屬分類(lèi):熱門(mén)推薦

推薦即時(shí)動(dòng)態(tài)

即時(shí)動(dòng)態(tài)熱點(diǎn)