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逆勢(shì)而上玩轉(zhuǎn)新打法，敏華控股旗下芝華仕618戰(zhàn)績斐然

來源：家居百科時(shí)間：2022年06月22日 17:35

??今年618，敏華控股旗下家居品牌芝華仕捷報(bào)頻傳，盡顯王者風(fēng)范。開售35分鐘全網(wǎng)銷售破億，截止6月20日23點(diǎn)59分，成交額高達(dá)7億元，功能沙發(fā)等諸多爆款產(chǎn)品銷售額均創(chuàng)新高！同時(shí)在天貓直播成交金額7600w，總裁空降直播間觀看人數(shù)38w+，互動(dòng)同比增長15倍；在抖音獲得行業(yè)自播TOP1,成交金額7600w+，直播間曝光2.8億+，芝華仕王者風(fēng)范再次得到印證。

??遭遇“史上最難的618”，芝華仕采用新打法成功“突圍”

??相比往年，今年被稱為是“史上最難的618”。就從宏觀大環(huán)境來看，在反復(fù)不定的疫情影響下，社會(huì)就業(yè)形勢(shì)不容樂觀，消費(fèi)群體收入減少，消費(fèi)能力和需求降溫；家局行業(yè)整體營收下滑，承受成本上漲的壓力；電商平臺(tái)因快遞運(yùn)輸受阻，貨物商品無法高效運(yùn)送，導(dǎo)致管理成本上升，消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)降低。再從市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者心理來看，風(fēng)靡一時(shí)的直播帶貨模式讓促銷心智常態(tài)化，消費(fèi)者對(duì)折扣促銷的敏感性減弱，消費(fèi)動(dòng)機(jī)歸于理性，消費(fèi)熱情減退。在這些因素的綜合作用下，今年的電商大盤表現(xiàn)不盡樂觀，也給平臺(tái)商家?guī)砹饲八从械奶魬?zhàn)，618大促的存在感也隨之被弱化。

??作為敏華控股旗下極具影響力的頭部家居品牌，芝華仕憑借敏銳的生意嗅覺和多年的電商運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，精準(zhǔn)研判市場(chǎng)變化，洞悉消費(fèi)者心理，通過前瞻性的思維和更具針對(duì)性的全新打法，成功“突圍”，交出驚喜答卷。

??為搶先占領(lǐng)消費(fèi)者心智，芝華仕在活動(dòng)中去繁就簡(jiǎn)，減少套路，多重福利齊發(fā)，促銷一步到位，并以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)于消費(fèi)者；借助抖音、快手等平臺(tái)生態(tài)優(yōu)勢(shì)，利用品牌自播拉近與消費(fèi)者溝通的距離感，專門設(shè)定家裝設(shè)計(jì)師專場(chǎng)，針對(duì)消費(fèi)者家裝搭配、軟裝搭配問題進(jìn)行解惑與針對(duì)性推薦，滿足其實(shí)際場(chǎng)景需求，同時(shí)放送活動(dòng)專屬福利讓消費(fèi)者以實(shí)惠價(jià)格享受到超值服務(wù)與高品質(zhì)產(chǎn)品。在年中重要節(jié)點(diǎn)與消費(fèi)者高效溝通，實(shí)效轉(zhuǎn)化，為贏戰(zhàn)618儲(chǔ)能蓄勢(shì)。

??芝華仕精心籌備多措并舉，贏戰(zhàn)618目標(biāo)

??敏華憑借專業(yè)化的技術(shù)水平和良好的品牌形象，使“芝華仕”、“頭等艙”成為中國家具品牌。此次618芝華仕精心籌備，在玩法方面設(shè)置蓄水期，在前側(cè)與電商平臺(tái)深入合作布局，持續(xù)不斷積累潛在消費(fèi)者，提前3個(gè)月為618爆發(fā)做準(zhǔn)備。在活動(dòng)爆發(fā)階段，芝華仕深入分析后臺(tái)數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)了解產(chǎn)品庫存，五大工廠全面?zhèn)鋺?zhàn)，根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整備貨策略，與此同時(shí)建立了完善的售后保障機(jī)制，確保消費(fèi)者可以如期收到產(chǎn)品，讓消費(fèi)者體驗(yàn)買得到、買得值、買得爽的購物體驗(yàn)。

??芝華仕為了激發(fā)團(tuán)隊(duì)的積極性與戰(zhàn)斗力，特別合理制定人員排班機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制和后勤保障機(jī)制，營造輕松、愉悅、溫馨的工作氛圍，讓團(tuán)隊(duì)成員以更飽滿的斗志和更用心的服務(wù)，為達(dá)成目標(biāo)齊心努力。

??另外，芝華仕還為此次618活動(dòng)傾注了更多誠意，推出了0元預(yù)定、搶送極米投影儀、五折搶沙發(fā)等多樣的福利，還有產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、空間搭配師的干貨家裝知識(shí)直播、總裁直播抽免單福利等，為整個(gè)618活動(dòng)增彩，讓消費(fèi)者買到心儀的、適合自己的產(chǎn)品，get超多實(shí)惠。

??敏華控股是連續(xù)四年蟬聯(lián)全球銷量第一的功能沙發(fā)企業(yè)，30年行業(yè)深耕下自主研發(fā)產(chǎn)品已獲得外觀及技術(shù)專利認(rèn)證超過200項(xiàng)，在北美市場(chǎng)，亦成為北美功能沙發(fā)市場(chǎng)十大供應(yīng)品牌，并成功躋身美國功能沙發(fā)市場(chǎng)前三甲。自成立以來，芝華仕延續(xù)敏華控股致力于為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時(shí)尚的家居的企業(yè)使命，堅(jiān)持舒適源于科技的品牌核心戰(zhàn)略。這次618，芝華仕交出了一份亮眼的成績單；未來，也將堅(jiān)守初心，為消費(fèi)者幸福溫馨的家居生活打造更高品質(zhì)的產(chǎn)品。

??買家具，就選芝華仕，享頭等艙生活方式!

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