華帝集成灶：以產品、品牌兩大實力優(yōu)勢實現(xiàn)高速增長

??隨著時代發(fā)展和消費升級,人們對生活品質的要求越來越高,“敞開式”廚房漸成一種潮流時尚,成為許多家庭家裝的選擇。

??這其中,新興廚電集成灶憑借諸多科技、性能、設計等優(yōu)勢,成為現(xiàn)代廚房流行趨勢的領頭羊,由此帶來了廚房領域的“集成熱”,集成灶市場也不斷擴容。根據奧維云網數(shù)據顯示,2021年,國內集成灶零售量304萬臺,同比增長18.8%,零售額256億元,同比增長34.7%。另外,據中商產業(yè)研究院預測,2022年,國內集成灶零售量361萬臺,零售額307億元;預計2022年國內集成灶市場滲透率將達13.5%。

??基于對市場趨勢的深刻洞察,專注廚房領域30年的華帝于2021年正式入局集成灶,而僅僅一年時間,華帝集成灶業(yè)務便實現(xiàn)了201.70%的增長,領跑整個行業(yè)。

??事實上,自入局以來,華帝集成灶就不斷搭建和完善集成廚房體系,并成功打造了強大的產品力和品牌力。

??用科技賦能產品,以量變實現(xiàn)質變

??如今是一個品牌和產品不斷更新迭代的時代,市場也是瞬息萬變,但有一樣始終是萬變中的“不變”——產品力。因此,企業(yè)必須從產品力出發(fā),積極修煉強大“內功”,這樣才能提升用戶滿意度,并取得業(yè)績和用戶量的持續(xù)增長。

??作為行業(yè)的頭部品牌,華帝對這一點有著清醒而深刻的認識,因此,在進軍集成灶市場時,華帝就首先在產品策略上找到了精準定位:“上市一代、開發(fā)一代、儲備一代”,以此進行近期、中期、遠期產品研發(fā)與布局,超前的產品研發(fā)創(chuàng)新能力,為華帝集成灶業(yè)務高速增長提供了強大動力。

??而為了貫徹執(zhí)行這一集成灶產品策略,華帝依托其強大的實力積累和技術沉淀,在產品研發(fā)上不斷加大投入力度,并堅持自主研發(fā)和創(chuàng)新設計。

??華帝設立獨立的集成灶產品研發(fā)部門,集成灶生產制造設備嚴格對標國際先進標準,耗巨資引進先進設備,建立獨立的生產線。

??此外,華帝集成灶的產品設計在融入時代審美潮流和產品工藝設計的精準把握中,不斷進行迭代升級,如今,華帝已推出主打智能概念的多元配套的集成灶產品系列。

??截至目前,華帝集成灶產品架構正在穩(wěn)步構建完善,產品力不斷得到提升,為其市場開拓奠定了堅實基礎。

??面向年輕人的精準營銷,實現(xiàn)品牌強勢出圈

??隨著互聯(lián)網的飛速大發(fā)展,一個新消費時代到來,品牌營銷也進入了內卷階段,這其中,有的品牌人云亦云沉浸在流量虛假繁榮的怪圈中,有的品牌則在營銷進階上不斷探索并找到了破局之道。

??而華帝就屬于后者,其總能精準把握潮流趨勢,并積極進行自我革新,不僅成就了廚電界極具時尚感和科技感的潮牌,更開創(chuàng)了傳統(tǒng)廚電品牌年輕化轉型升級的新范式。

??進入2022年,三十而立的華帝再一次強化品牌轉型升級攻勢,推出全新品牌Logo、新定位,官宣歐陽娜娜為品牌代言人,發(fā)布好用、好看、好清潔的“三好”廚電戰(zhàn)略等等。

??一系列的變化,在實現(xiàn)品牌強勢出圈的同時,更讓華帝的品牌形象更加年輕,更具時尚科技感,助推其品牌價值不斷上行。

??此外,華帝集成灶積極布局高鐵媒體營銷,先后登陸杭州、長沙、南京等全國核心高鐵樞紐站點進行廣告投放,精準定位營銷傳播人群,傳遞出“專業(yè)廚電30年,好看好用好清潔”的全新產品理念,品牌影響力得到持續(xù)提升。

??產品、品牌共同發(fā)力,華帝在集成灶領域實現(xiàn)了一次又一次的突破,并在激烈的市場競爭中立足發(fā)展。接下來,華帝集成灶將夯實產品力和品牌力,為用戶提供更優(yōu)質的三好產品,助力萬千家庭開啟品質生活。

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