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直驅(qū)十年連漲！彰顯海爾洗衣機(jī)科技領(lǐng)先性

來源：家居百科時(shí)間：2022年07月08日 11:17

??今年，是海爾發(fā)明直驅(qū)洗衣機(jī)的第10個(gè)年頭。

??回望這10年，經(jīng)濟(jì)社會(huì)、生活消費(fèi)、商業(yè)模式，每一項(xiàng)都在發(fā)生著翻天覆地的變化。從洗衣機(jī)行業(yè)來看，如果說10年前，人們對(duì)洗衣機(jī)的要求僅限于洗的多、洗的凈的功能；而10年后的今天，洗衣機(jī)已不單單是清洗衣物的工具，它被賦予了“洗得好、烘得干、護(hù)理到位”等等更多意義。

??這10年里，圍繞用戶需求變化而創(chuàng)新的行業(yè)主角們，不只是吃改革開放發(fā)展紅利的那波孤勇者，而是細(xì)化轉(zhuǎn)型，依靠技術(shù)創(chuàng)新和場(chǎng)景布局，逐步掌控市場(chǎng)節(jié)奏，把握螺旋上升精髓的布局者。

??今天，我們以直驅(qū)洗衣機(jī)為例，來分析海爾洗衣機(jī)的原創(chuàng)引領(lǐng)以及未來的可持續(xù)發(fā)展。

??革行業(yè)之命，先顛覆自己

??2012年，當(dāng)海爾洗衣機(jī)率先進(jìn)行“電機(jī)革命”，推出了首臺(tái)直驅(qū)洗衣機(jī)的時(shí)候，他已經(jīng)連續(xù)3年位居全球銷量第一，在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額更超過了30%，穩(wěn)居行業(yè)一哥位置。

??在國(guó)內(nèi)乃至全球市場(chǎng)都處于皮帶電機(jī)唱主角的時(shí)期，海爾洗衣機(jī)能脫離市場(chǎng)成熟技術(shù)的舒適圈，并非易事。更不用說，這項(xiàng)全新的技術(shù)應(yīng)用，從根本上看是要顛覆傳統(tǒng)皮帶洗衣機(jī)，挑戰(zhàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局。技術(shù)爭(zhēng)端、行業(yè)非議、商業(yè)打壓以及彼時(shí)普遍存在的品牌和消費(fèi)者之間的信息不夠透明，都成為了直驅(qū)洗衣機(jī)繼續(xù)前進(jìn)的重重阻礙。

??面對(duì)技術(shù)成熟的皮帶電機(jī)，直驅(qū)洗衣機(jī)的起步階段并不樂觀。從直驅(qū)上市的那一刻起，市場(chǎng)上就迅速分化出分別支持直驅(qū)和皮帶的兩個(gè)陣營(yíng)，一邊是海爾洗衣機(jī)堅(jiān)持直驅(qū)洗衣機(jī)的發(fā)展方向，逐步普及直驅(qū)科技，另一邊是部分主流品牌維護(hù)皮帶洗衣機(jī)百年技術(shù)，不容質(zhì)疑。這場(chǎng)關(guān)于洗衣機(jī)電機(jī)“直驅(qū)與皮帶之爭(zhēng)”一直延續(xù)6年，最終以主流品牌紛紛跟進(jìn)推出直驅(qū)洗衣機(jī)告終，這是后話。究其根本，皮帶洗衣機(jī)無法從根源上解決噪音和振動(dòng)大的難題，不顛覆行不通！

??那怎么能讓用戶感受到直驅(qū)洗衣機(jī)的好呢？光靠說不行，要做，讓用戶眼見為實(shí)。于是，海爾洗衣機(jī)發(fā)起各種平穩(wěn)挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)全球用戶參加。它曾在6個(gè)月內(nèi)3次成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄，包括在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的直驅(qū)洗衣機(jī)上摞1.882米硬幣塔、搭10.08米紙杯塔、疊50個(gè)椅子等，讓用戶直觀看到直驅(qū)電機(jī)防震動(dòng)的真正實(shí)力。

??海爾直驅(qū)洗衣機(jī)能1:1直接驅(qū)動(dòng)內(nèi)筒，取消皮帶傳動(dòng)。除了更平穩(wěn)安靜的優(yōu)勢(shì)，還能做到精準(zhǔn)控制內(nèi)筒轉(zhuǎn)動(dòng)角度和不間斷速洗，由此實(shí)現(xiàn)更護(hù)衣的90度搖籃柔洗和保證更好洗凈效果的15分鐘速洗功能。

??真正解決用戶痛點(diǎn)的產(chǎn)品自然能贏得用戶的認(rèn)可。直驅(qū)洗衣機(jī)誕生10年來，從一個(gè)型號(hào)，到一個(gè)系列，再到在中高端洗衣機(jī)普及，成為行業(yè)主流配置。用戶是產(chǎn)品的最好體驗(yàn)者，也是市場(chǎng)的真實(shí)感受者，截止目前，海爾直驅(qū)洗衣機(jī)已經(jīng)進(jìn)入全球近1600萬用戶家庭。

??據(jù)最新中怡康年累數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年第27周，洗衣機(jī)行業(yè)TOP20型號(hào)中，海爾直驅(qū)洗衣機(jī)6000元以上價(jià)位段的中高端洗衣機(jī)，海爾直驅(qū)洗衣機(jī)占比52.2%。在國(guó)內(nèi)，海爾洗衣機(jī)年累市場(chǎng)份額45.9%，同比增長(zhǎng)3.3%；在全球，海爾洗衣機(jī)連續(xù)13年穩(wěn)居全球第一。

??龍頭之引領(lǐng)，定義未來新賽道

??作為直驅(qū)洗衣機(jī)的“鼻祖”，海爾洗衣機(jī)憑借原創(chuàng)科技，引領(lǐng)直驅(qū)科技成為主流發(fā)展趨勢(shì)。在引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)品技術(shù)的趨勢(shì)后，海爾洗衣機(jī)并沒有停止前進(jìn)的步伐，而是從賣家電產(chǎn)品轉(zhuǎn)型到場(chǎng)景生態(tài)，不斷思考用戶對(duì)美好生活新的需求，并提出場(chǎng)景化、生態(tài)化的解決方案來滿足用戶。

??圍繞洗護(hù)場(chǎng)景化的關(guān)鍵詞“家居審美”、“健康”、“低碳”等需求，海爾洗衣機(jī)洞察用戶痛點(diǎn)，深耕洗衣、干衣、護(hù)衣等多種需求，以不斷創(chuàng)新的技術(shù)實(shí)力打造出更專業(yè)的洗護(hù)矩陣，從而定義了第四代干衣機(jī)—雙擎熱泵干衣機(jī)，發(fā)掘了前景廣闊的增量空間。

??具體來看，針對(duì)傳統(tǒng)干衣機(jī)“單向運(yùn)轉(zhuǎn)、定速風(fēng)”造成的烘干纏繞、烘不透的難題，海爾研發(fā)雙擎熱泵科技，1:1正反轉(zhuǎn)配合之全時(shí)智能風(fēng)科技讓衣物舒展透干，真正告別晾曬。不僅如此，針對(duì)母嬰和萌寵等人群關(guān)注的健康問題，海爾干衣機(jī)以領(lǐng)先的除螨除菌和線屑過濾等技術(shù)，為目標(biāo)用戶提供殺菌除螨、凈除毛絮等健康生活新體驗(yàn)，極大的擴(kuò)充了原有干衣機(jī)的使用群體。

??據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，截至2022年第27周的年累數(shù)據(jù)顯示，海爾干衣機(jī)市場(chǎng)份額37%，位居市場(chǎng)第一。未來，作為洗護(hù)市場(chǎng)增長(zhǎng)絕對(duì)亮點(diǎn)的“干衣機(jī)”、“洗干護(hù)理機(jī)”新品類，海爾洗衣機(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的新賽道正在進(jìn)入收獲期。

??在洗護(hù)場(chǎng)景創(chuàng)新的道路上，海爾洗衣機(jī)除了從單品到場(chǎng)景的升級(jí)，還有智慧成套方案的升級(jí)，為用戶開創(chuàng)了新的生活體驗(yàn)。以“場(chǎng)景洗護(hù)”新思維研發(fā)出的海爾疊黛和美洗干護(hù)理機(jī)，集洗衣機(jī)、干衣機(jī)、護(hù)理機(jī)于一體，通過一屏智控、洗烘聯(lián)動(dòng)等創(chuàng)新技術(shù)，為用戶帶來一體洗干護(hù)的極致新體驗(yàn)，開創(chuàng)用戶智慧洗護(hù)新生活方式。這些為用戶帶來更專業(yè)的衣物洗護(hù)場(chǎng)景體驗(yàn)本身，也成為了海爾洗衣機(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的新通道。

??原創(chuàng)科技產(chǎn)品是構(gòu)建場(chǎng)景的基礎(chǔ)。以科技立本，以場(chǎng)景為依托，海爾洗衣機(jī)不斷探索出更了解用戶思維的新模式、開辟出更多樣化的新賽道，使其成為持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力。而這，正是未來整個(gè)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)，乃至為中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新賽道。

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