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把脈消費(fèi)新浪潮，興輝瓷磚全面發(fā)力墻磚戰(zhàn)略

來源：家居百科時間：2022年07月11日 17:31

對家裝建材行業(yè)來說，2022年風(fēng)起云涌。疫情、房企暴雷、雙碳雙控、原材料價格上漲、價格戰(zhàn)，成為上半年的熱詞。面對激烈的種間競爭，和更加殘酷的種內(nèi)競爭，業(yè)內(nèi)人士各執(zhí)一詞。有人認(rèn)為，我國瓷磚市場已趨近飽和，暴利時代徹底結(jié)束，進(jìn)口品牌和新型材料搶占存量市場，瓷磚業(yè)昨日風(fēng)光不再。也有人認(rèn)為，中國建陶業(yè)所面臨的冰封期，是印證中國古話“厚積薄發(fā)”，稍作調(diào)整，仍有很大的市場空間和潛力可以激發(fā)。那么瓷磚市場究竟何去何從呢？7月6日，作為瓷磚業(yè)現(xiàn)代輕奢品牌締造者，興輝瓷磚在廣東佛山總部發(fā)布了主題為“墻勢.派對”的墻面裝飾解決方案暨墻磚體系發(fā)布會。當(dāng)外界還沒弄清楚從“地磚上墻”到“墻磚體系”戰(zhàn)略背后的邏輯時，其已加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型步伐。2022年，興輝瓷磚欲借墻面美學(xué)的消費(fèi)浪潮，布一盤更大的棋局。

“墻勢.派對”興輝墻面裝飾解決方案暨墻磚體系發(fā)布會啟動儀式

趨勢，把脈消費(fèi)新浪潮

“這是最壞的時代，也是最好的時代。無論市場如何變化，大環(huán)境如何艱難，重要的是要方向清晰、目標(biāo)明確，有努力，有規(guī)劃”談及興輝瓷磚未來發(fā)展戰(zhàn)略，興輝集團(tuán)總經(jīng)理張英如是說。

瓷磚行業(yè)的需求大部分來自于地產(chǎn)消費(fèi)，隨著房地產(chǎn)進(jìn)入存量時代，作為裝修最先進(jìn)場的瓷磚行業(yè)受到較大影響。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國瓷磚近五年復(fù)合增長率2.93%，增速緩慢，增長空間受到限制。但中國改革開放40多年，存量市場持續(xù)增大。城市住宅的二次裝修、老舊小區(qū)改造、精裝房升級重裝，一方面剛需客戶想用剛需的錢買改善的居住體驗(yàn)，業(yè)主購買二手房后催生裝修需求；另一方面精裝房個性化升級裝修需求日益增長。以墻面為主體的廚房、衛(wèi)浴、陽臺、客廳將成為二手房改造和精裝房升級的先行軍，帶來最直接的視覺變裝體驗(yàn)。而在體量上，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，其實(shí)早在2014年，內(nèi)墻面用磚就已經(jīng)占據(jù)瓷磚業(yè)三分之一的市場。

興輝集團(tuán)總經(jīng)理張英女士

最大的天時不是風(fēng)口，是趨勢。在趨勢紅利消退的當(dāng)下，瓷磚業(yè)正在迎來新的時代變遷，舊紅利消退，同時一批新紅利正在出現(xiàn)。全屋定制、門企、巖板一大波泛家居企業(yè)正在進(jìn)軍墻面裝修，與此同時最先入局最具價值優(yōu)勢的陶瓷企業(yè)在墻面裝飾上的投入?yún)s日漸消退。把脈時代浪潮，才有機(jī)會贏得趨勢紅利。

“未來20年里，興輝定能開啟更好的新篇章”，對興輝的未來，張英信心滿滿。當(dāng)天，在一眾行業(yè)專家和媒體的見證下，興輝墻磚體系正式發(fā)布，擬在未來三年全面發(fā)力，精耕細(xì)作，為用戶帶來全方位的墻面裝飾解決方案。

興輝品牌銷售中心總經(jīng)理朱璽先生

顏值，打造產(chǎn)品核心競爭力

顏值，這個詞語近年來的關(guān)注度，可謂空前。在泛家居建材行業(yè)，更是不約而同的聚焦設(shè)計、聚焦設(shè)計師。設(shè)計沙龍、藝術(shù)聯(lián)名款、設(shè)計大獎賽，設(shè)計師渠道、家裝公司渠道，行業(yè)內(nèi)外無不在聊著設(shè)計相關(guān)的那點(diǎn)事。在設(shè)計備受關(guān)注的背后，是對顏值美的旺盛需求。在剛剛結(jié)束的佛山陶博會，和正在進(jìn)行的廣州建博會，隨處可見奶油風(fēng)、侘寂風(fēng)、法式輕奢風(fēng)、國潮、極簡、素色等顏值新品，各種不同的風(fēng)格賦予地面、門、定制柜子、軟裝家具多樣的美。這一波審美浪潮伴隨著的，是裝修用戶群體年輕化趨勢的到來。對2015年率先轉(zhuǎn)型現(xiàn)代輕奢風(fēng)的興輝瓷磚來說，深諳新一代年輕用戶的審美觀。

興輝墻磚體系系列新品展區(qū)

追溯墻磚的發(fā)展史，瓷片取代炻質(zhì)磚用于內(nèi)墻裝飾，但因裂紋、變色、發(fā)黃、脫落等質(zhì)量問題而退出大部分市場，繼而中板進(jìn)入后，地磚開始上墻。地磚擁有顏色素、花紋淡、工藝平整等特點(diǎn)，作為家裝的基礎(chǔ)底色，是非常合適的地面鋪裝材料，但用于墻面使用就無法滿足新一代消費(fèi)者對色彩、風(fēng)格、家庭不同年齡成員，以及廚衛(wèi)&陽臺等空間的個性化審美需求。除此之外，受制工藝技術(shù)，傳統(tǒng)地磚的厚重感，在上墻時難鋪貼易脫落，交付品質(zhì)難把控導(dǎo)致用戶消費(fèi)體驗(yàn)欠佳。地磚上墻與用戶墻面裝修需求出現(xiàn)錯位。

“興輝一方面通過新工藝和原創(chuàng)設(shè)計，帶來更多元的美學(xué)墻磚產(chǎn)品，解決顏值問題；另一方面，加大產(chǎn)品方向的投入，用更輕薄的專業(yè)墻磚產(chǎn)品，解決鋪貼交付的難題”。對興輝品牌銷售中心總經(jīng)理朱璽來說“興輝不是最強(qiáng)壯、也不是最聰明，但期望為中國消費(fèi)者帶來最適合的墻磚產(chǎn)品”。

顏值即正義，審美是一種能力，也是打造新一代消費(fèi)者體驗(yàn)高峰的重要因素和消費(fèi)決策時的重要時刻。美學(xué)家裝時代已經(jīng)到來，其本質(zhì)是“認(rèn)知的變化”；多元化人居審美的本質(zhì)，是幫助人們打造最適合自己的家居環(huán)境和生活方式。

興輝墻磚夏季新品

據(jù)了解，興輝此次發(fā)布三個系列墻磚新品：極光、莫奈印象、MINI幻彩。興輝從人與家的關(guān)系出發(fā)，研究不同人格人居活動的可能性，取色自然、人文、地理，探究肌理與光影變化，發(fā)布包含發(fā)布包含25*300mm、50*300mm、400*1200mm、600*1200mm、800*2600mm等多種規(guī)格的墻磚新品，不僅滿足平面墻體的裝飾，更可以DIY多種創(chuàng)意造型。在傳承與創(chuàng)新中，興輝正著力打造以美學(xué)為核心競爭力的產(chǎn)品體系。

智造，科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)品品質(zhì)

在多元輕奢美學(xué)的產(chǎn)品背后，是興輝強(qiáng)大的生產(chǎn)智造能力做后盾。據(jù)悉，SANFI興輝瓷磚擁有四大綠色智造生產(chǎn)基地，年產(chǎn)值70多億。2020年，興輝斥資8億，攜手國際頂級設(shè)備、原料廠商意大利薩克米CONTINUA+、西斯特姆LAMGEA、科達(dá)、恒力泰等全面樹立現(xiàn)代工業(yè)4.0能效標(biāo)桿，打造集加工、倉儲、物流為一體的航母級智能巖板制造示范基地，2021 年 8 條巖板線實(shí)現(xiàn)全線量產(chǎn)。

SANFI興輝瓷磚一直以嚴(yán)于國家標(biāo)準(zhǔn)和歐洲標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，是《陶瓷磚》最新國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T4100-2015起草單位之一，通過中國國家強(qiáng)制性產(chǎn)品3C認(rèn)證，被列入中國政府“綠色采購清單”，同時是國家高新技術(shù)企業(yè)、佛山標(biāo)準(zhǔn)先進(jìn)單位，獲得“高新技術(shù)企業(yè)”、“現(xiàn)代瓷磚領(lǐng)導(dǎo)品牌”等品牌、產(chǎn)品榮譽(yù)300多項(xiàng)，備受行業(yè)廣泛關(guān)注及社會各界高度認(rèn)可。

“墻勢.派對”興輝墻面裝飾解決方案暨墻磚體系發(fā)布會現(xiàn)場

在這看似眼花繚亂的企業(yè)榮譽(yù)和智能設(shè)備背后，是對科技創(chuàng)新的堅持。興輝堅信，好的產(chǎn)品離不開科技和藝術(shù)的結(jié)合。用科技提升墻磚系列產(chǎn)品品質(zhì)，打造專屬于墻面的墻磚美學(xué)產(chǎn)品，興輝將持續(xù)引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，增強(qiáng)綠色智造基地生產(chǎn)力和供貨能力，全面提升產(chǎn)品和服務(wù)市場競爭力，為用戶帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

未來一定是屬于看清時代趨勢并不斷進(jìn)化的企業(yè)。從2015年發(fā)起現(xiàn)代輕奢戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)瓷磚也向現(xiàn)代簡約轉(zhuǎn)型，到2022年全新墻磚體系發(fā)布，興輝一直堅持從用戶需求出發(fā)，不斷創(chuàng)新進(jìn)化，適應(yīng)時代環(huán)境，解決市場難題，把自身美學(xué)基因與產(chǎn)品、市場、工藝、技術(shù)相結(jié)合，不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造驚喜，把脈消費(fèi)新浪潮。正如朱總所言“興輝不是最強(qiáng)壯，也不是最聰明，但期望為中國消費(fèi)者帶來最適合的墻磚產(chǎn)品”。

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