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人氣爆棚，居然之家攜手慕思點燃夏日消費熱潮

來源：家居百科時間：2022年07月15日 17:11

??在與眾多家居品牌攜手成功打造多個互動式營銷活動后，7月4日-7月17日居然之家（000785.SZ）又?jǐn)y手剛剛于A股成功上市的慕思股份（001323.SZ)，聯(lián)合開啟全國聯(lián)動的回饋新老客戶的讓利活動。據(jù)悉，此次活動力度空前，全國近270家門店為聯(lián)合營銷集結(jié)發(fā)力，單品最高讓利近萬元，更有部分產(chǎn)品可實現(xiàn)“買一臥（套床），送一臥（套床）”，在這個炎炎夏日，掀起陣陣搶購浪潮。

??今年6月23日,品牌創(chuàng)立18周年的慕思股份正式在深交所主板掛牌上市,首日封盤漲停,漲幅達(dá)到44%,創(chuàng)造滬深主板上市首日最高漲幅。慕思上市夢圓，代表著其在健康睡眠領(lǐng)域的專業(yè)與實力得到了市場的肯定，亦離不開千萬消費者的支持與喜愛。為慶祝慕思成功上市，也為感謝消費者多年來的支持，居然之家攜手慕思特別策劃此次讓利活動。

??“大賣場+大品牌”的互動式營銷方式是居然之家曾多次成功嘗試的“線上線下一體化”營銷模式，旨在攜手家居行業(yè)各大品牌，通過廣告投放、會員喚醒等動作持續(xù)拉新,不但為居然之家分公司分店注入活力,而且為終端的品牌商、經(jīng)銷商開展?fàn)I銷活動全面賦能。

??而近年來，我國的睡眠經(jīng)濟(jì)正步入高速發(fā)展期，整體市場規(guī)模已從2016年2616.3億元增長至2020年的3778.6億元，整體增長44.42%，到2030年有望突破萬億元。居然之家此次攜手慕思，則是以精準(zhǔn)的市場眼光，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為疫情后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入一劑強(qiáng)心針。最新數(shù)據(jù)披露，此次活動開展首周銷量與2021年同期相比，增長近35%，營銷助力顯著。

??全國聯(lián)動

??據(jù)悉，參與此次大促活動的居然之家門店近270家，遍布全國。居然之家以自身豐富的“線上線下一體化”營銷經(jīng)驗，于線上，在視頻號、公眾號、微博、抖音、小紅書等主流內(nèi)容平臺，充分借助私域流量運營，直接觸達(dá)C端消費者，為活動進(jìn)行宣傳造勢，為各地經(jīng)銷商強(qiáng)勢引流。

??于線下，居然之家將運用線下賣場的廣告資源，包括中庭廣告、吊幔、美陳展示等方式，助力活動全方位強(qiáng)勢露出，為賣場及各大家居品牌賦能，點燃線下客戶的購物熱情。

??據(jù)了解，此次感恩回饋共有“到店分享有禮、精選床墊夢享價、凝膠枕買一送一、慕思全臥約惠、滿贈好物送”五大板塊，確保顧客進(jìn)店后，每個步驟都能享受到特惠，都能得到最大的實惠。

??具體到單品，慕思特別推出“MZZ1-088筑夢?上市特別款床墊”，融合多個特色工藝和材料，運用德國進(jìn)口五區(qū)AGRO彈簧，3D材質(zhì)構(gòu)成百萬支撐點，經(jīng)過25萬次擠壓權(quán)威測試，細(xì)膩支撐，舒緩釋壓，營造如臥愛人懷抱般的安穩(wěn)睡眠。此外，3D透氣網(wǎng)布圍條和瑞士山寧泰三防海綿圍邊，大大提高了床墊由里到外的透氣性，實現(xiàn)防霉、防螨、抗菌三大功效。

??據(jù)悉，該上市特別款讓利幅度高達(dá)近萬元，還有多款精美禮品贈送。另外還有慕思經(jīng)典系列、新系列、兒童、芯睡眠、助眠及沙發(fā)等多個產(chǎn)品線參與優(yōu)惠活動，讓利幅度均在千元之上，優(yōu)惠力度空前，力求讓更多消費者共享健康睡眠。

??助推經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇

??作為家居行業(yè)龍頭企業(yè)，居然之家堅持以“大家居”為主業(yè)，以“讓家裝家居快樂簡單”為企業(yè)使命，持續(xù)為消費者輸入高品質(zhì)的家居服務(wù)體驗。

??為此，居然之家曾多次攜手一線大品牌，聯(lián)合營銷集結(jié)發(fā)力讓利消費者，讓更多人享受到高品質(zhì)家居生活方式。6月2日，居然之家聯(lián)合箭牌衛(wèi)浴推出年中大促讓利活動，借助直播的最新潮營銷模式，更有“箭牌好物商品1元限量秒殺不間斷”和“10份“免費裝”的超大福利”，實力寵粉直播間的每一個人，點燃家居行業(yè)消費熱潮。

??今年3月21日至4月17日,居然之家與海爾智家開啟了2022年首場聯(lián)合大促, 這是雙方于今年2月開啟戰(zhàn)略合作后啟動的“首戰(zhàn)”，成功斬獲銷售額2.9億元，再創(chuàng)新紀(jì)錄。

??除了“大賣場+大品牌”的互動式營銷方式，居然之家還在不斷加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，依托自身龐大經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)建立起自己的“數(shù)據(jù)庫”，還形成了一套完整的數(shù)字化運營管理體系。

??2021年6月初，居然之家上線試運營洞窩App，成為居然之家打造數(shù)字化家裝家居產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺標(biāo)志性的重要一步。洞窩App聚焦本地裝修用戶在建材家具的消費決策、到店體驗、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)全流程標(biāo)準(zhǔn)化及可視化，旨在解決大眾在家居消費過程中面臨的痛點及難題。另一方面，洞窩也是在以數(shù)字化創(chuàng)新引領(lǐng)數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟(jì)融合，這是居然之家率先掀起的又一次家居產(chǎn)業(yè)營銷革命。

??基于長期的深耕和探索，居然之家持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)，發(fā)揮龍頭作用，帶動整個家居行業(yè)的數(shù)字化體系更加完善。無論是“大賣場+大品牌”的互動式營銷方式還是數(shù)字化營銷的精準(zhǔn)落地，都在為后疫情時代的實體經(jīng)濟(jì)崛起貢獻(xiàn)創(chuàng)新營銷的成功案例，為國民經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇貢獻(xiàn)堅實力量。

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